2014年上半年，中國(guó)商用顯示器市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)AVC最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，中國(guó)商用顯示器是慈航銷量達(dá)11.5萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.3%，銷售額規(guī)模達(dá)17.3億元，同比增長(zhǎng)9.3%。初步預(yù)測(cè)，2014年全年銷量有望達(dá)到25.6萬臺(tái)，銷售規(guī)模達(dá)41.2億元。
2014年商用顯示屏崛起，特備是液晶顯示更受歡迎，然而在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，外資品牌一直占據(jù)著技術(shù)的制高點(diǎn)，而國(guó)內(nèi)廠商由于缺乏對(duì)核心技術(shù)的掌控，底氣明顯不足。直到2014年上半年，這種局面才出現(xiàn)了一定程度的上的改變——雖然在單屏顯示市場(chǎng)，外資品牌依然是絕對(duì)的主導(dǎo)者，但是在拼接市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌則實(shí)現(xiàn)了逆襲，從而奠定了本土品牌的整體優(yōu)勢(shì)地位。
價(jià)格優(yōu)勢(shì)與渠道布局成本土品牌逆襲利器
根據(jù)AVC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年的國(guó)內(nèi)商用顯示市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌總體（包括山寨品牌）銷量占比達(dá)到了71%以上，特別是在拼接市場(chǎng)，銷量份額達(dá)88%左右。市場(chǎng)銷量前十的廠商中，只有三星、LG、飛利浦三家外資品牌上榜，其余席位均被國(guó)內(nèi)廠商收入囊中，其中，大華和歐帝憑借液晶拼接優(yōu)勢(shì)銷量?jī)H次于三星，位列第二、三名，月均銷量在1.0千臺(tái)以上。
之所以會(huì)如此，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認(rèn)為，與液晶顯示技術(shù)發(fā)展的成熟密不可分。經(jīng)過了多年的發(fā)展，液晶顯示的核心技術(shù)發(fā)展已經(jīng)趨于完善，短時(shí)間很難再出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不可避免，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，硬件產(chǎn)品的價(jià)格逐漸透明化，反應(yīng)到具體的廠商競(jìng)爭(zhēng)層面，渠道布局和生產(chǎn)規(guī)模就成為了殺手锏，而這兩點(diǎn)正是本土企業(yè)最為突出的優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于行業(yè)用戶來說，大屏商用產(chǎn)品是非常專業(yè)化的產(chǎn)品，為了確保高效使用，產(chǎn)品選購(gòu)時(shí)，不僅要考慮硬件產(chǎn)品的品質(zhì)，更加看重售前、售后的一系列服務(wù)行為，而本土企業(yè)利用獨(dú)一無二的本土化優(yōu)勢(shì)，在渠道建設(shè)上大多普遍撒網(wǎng)，銷售遍布全國(guó)，在保證有購(gòu)買需求的行業(yè)用戶能夠在第一時(shí)間接觸到產(chǎn)品的同時(shí)，更構(gòu)建了一站式的售前、售后服務(wù)體系，為用戶提供售前指導(dǎo)以及日常維護(hù)幫助，解決其購(gòu)買的后顧之憂。
自誕生以來，成本經(jīng)濟(jì)就是液晶顯示的一個(gè)突出特色，而本土廠商則憑借著強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模，將這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了二次放大，與外資品牌的高端化路線形成了鮮明的對(duì)比。就目前而言，由于拼縫的限制，液晶拼接的主要應(yīng)用領(lǐng)域集中在了中低端市場(chǎng)，而由于資金、應(yīng)用需求等諸多因素的限制，使得這一市場(chǎng)的用戶群體對(duì)價(jià)格十分敏感，在這種情況下，以實(shí)惠著稱的本土產(chǎn)品自然成為了首選。
