大型廣告控股集團(tuán)ZenithOptimedia今天上午發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)測(cè)到今年年底全球廣告支出將增長(zhǎng)5.5，達(dá)到5370億美元。
這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)是從2013年12月的季度預(yù)測(cè)得出的，主要是由于美洲和亞太地區(qū)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)的56iq數(shù)字標(biāo)牌增長(zhǎng)迅猛，其安裝數(shù)量在亞洲遙遙領(lǐng)先。
在未來三年，廣告將繼續(xù)加強(qiáng)，全球廣告支出增長(zhǎng)2013年預(yù)計(jì)上升3.9%，2014年將上升5.5%。在2015年將會(huì)增長(zhǎng)5.8%，到2015年將到6.1%。這種增長(zhǎng)將推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的改善、方案購(gòu)買的傳播和移動(dòng)廣告的迅速崛起。
根據(jù)ZenithOptimedia新的廣告支出預(yù)測(cè)，今年全球的廣告投入將會(huì)增加，基于以下三個(gè)事件——冬季奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽和在美國(guó)中期選舉，也特別會(huì)有利于電視。廣告商也將會(huì)在歐元區(qū)恢復(fù)增長(zhǎng)的信心，現(xiàn)在看起來更穩(wěn)定，也不大可能會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)有什么負(fù)面沖擊。一般來說，廣告商在投資擴(kuò)張方面將繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)地位，擁有大量現(xiàn)金儲(chǔ)備和高利潤(rùn)率。鑒于此，我們預(yù)計(jì)在三年內(nèi)每年都會(huì)增長(zhǎng)。
此報(bào)告是按照地區(qū)和類別分類的。
移動(dòng)現(xiàn)在是全球廣告投入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。我們預(yù)測(cè)從2013到2016年，移動(dòng)將會(huì)貢獻(xiàn)35%的額外廣告投入。電視是第二大推動(dòng)者，占新廣告開支的34%，其次是桌面互聯(lián)網(wǎng)27%。
電視離主要廣告媒介仍然有一段距離，在2013年吸引了40%的花費(fèi)，是桌面和移動(dòng)加起來的2倍（21%）。電視提供了建立品牌知名度無與倫比的能力。我們預(yù)計(jì)2014年電視廣告支出將增長(zhǎng)5.2%，高于2013年的4.4%，因?yàn)樗鼘亩緤W運(yùn)會(huì)、足球世界杯和中期美國(guó)選舉中獲得大量的好處。
盡管這種增長(zhǎng)很良好，但是電視在全球廣告的投入份額在未來幾年將會(huì)略有下降，而桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)增長(zhǎng)的更快。電視的市場(chǎng)份額在過去的三年一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，從1980年的30.7%到2013年的40.1%。不過我們預(yù)測(cè)在2016年將輕微回落至39.2%。
報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)仍然是增長(zhǎng)最快的媒體。它在2013年增長(zhǎng)了16.2%，預(yù)計(jì)從2014年到2016年，平均每年的增長(zhǎng)將會(huì)到16%。
顯示器是增長(zhǎng)最快的子類別，每年漲幅為21%，其增長(zhǎng)原因部分歸功于快速增長(zhǎng)的社交媒體廣告，每年漲幅29%。測(cè)量機(jī)構(gòu)投資很多在研究如何更準(zhǔn)確地衡量消費(fèi)者在接觸到傳統(tǒng)的顯示器廣告時(shí)的效果，以及根據(jù)桌面計(jì)算機(jī)、平板電腦和顯示屏幕等跟蹤器接觸效果。部分廣告者開始使用在線視頻和電視廣告二者的結(jié)合，在線視頻是通過節(jié)目的購(gòu)買銷售，為廣告商提供了更多的控制機(jī)會(huì)和更好的質(zhì)量把控。我們預(yù)計(jì)在線視頻的增長(zhǎng)將達(dá)到一年23%。
預(yù)計(jì)搜索引擎在2016年之前年均增長(zhǎng)將達(dá)到13%，這是由不斷創(chuàng)新的引擎搜索得來的，包括更加豐富的產(chǎn)品信息和圖片廣告顯示，搜索結(jié)果的更加本地化以及移動(dòng)廣告的增強(qiáng)等。
自2009年經(jīng)濟(jì)衰退以來，在線的分類一直都處于疲弱狀態(tài)，但是在實(shí)現(xiàn)了印刷到數(shù)字化的轉(zhuǎn)變之后，分類出版商不得不與全新的支付方式以及用于匹配賣家和賣家的免費(fèi)替代品相競(jìng)爭(zhēng)，我們預(yù)計(jì)其年增長(zhǎng)率僅為6%。
移動(dòng)廣告（包括所有的智能手機(jī)和平板電腦上的所有互聯(lián)網(wǎng)廣告以及應(yīng)用程序廣告）現(xiàn)在已經(jīng)真正地騰飛了，其增長(zhǎng)是桌面互聯(lián)網(wǎng)的6倍。我們預(yù)測(cè)移動(dòng)廣告在2013年到2016年的年平均增長(zhǎng)將達(dá)到50%，這是由于智能手機(jī)和平板電腦的快速應(yīng)用，相比之下，桌面互聯(lián)網(wǎng)廣告每年平均增長(zhǎng)率僅有8%。
我們估計(jì)2013年全球移動(dòng)廣告支出為134億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的12.9%，支出總額的2.7%，到2016年預(yù)計(jì)總額將上升到450億美元，占互聯(lián)網(wǎng)支出的28.0%，支出總額的7.6%。這就意味著移動(dòng)將超越廣告、雜志和戶外媒體，成為世界第四大媒體。
自20世紀(jì)90年代中期以來，互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是以印刷為增長(zhǎng)代價(jià)的。從2003年到2013年，互聯(lián)網(wǎng)的全球廣告市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了17個(gè)百分點(diǎn)，而報(bào)紙的份額下降了14，雜志的份額下降了5個(gè)百分點(diǎn)。我們預(yù)測(cè)網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告市場(chǎng)的份額2013年將增至20.7%，到2016年將到27.1%，而報(bào)紙和雜志將繼續(xù)萎縮，平均下降1%到2%。互聯(lián)網(wǎng)廣告在2013年首次超過了報(bào)紙廣告，2015年將超過報(bào)紙和雜志廣告的總和。
請(qǐng)注意,我們的報(bào)紙和雜志的數(shù)據(jù)只包括印刷出版物上的廣告，不是在他們的網(wǎng)站上，或者是平板電腦版本或移動(dòng)應(yīng)用，所有這些都屬于互聯(lián)網(wǎng)的范疇。
