PQ Media發(fā)布的最新市場研究表明戶外數(shù)字媒體(DOOH)可能正處在期待已久的行業(yè)突破的邊緣。公司介紹，戶外數(shù)字媒體近年來通過增加消費者曝光和運營商收入而變得勢頭強勁，從而使數(shù)字標牌上升到全球第二大快速增長的廣告媒體，其已快速成為過渡媒體生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成部分。
據(jù)PQ Media最新的《戶外數(shù)字媒體消費調(diào)查2014》，2013年平均全球消費者對各種戶外媒體每周接觸14分鐘，較2007年的8分鐘有75%的增長。關(guān)鍵性的增長動力包括消費者在戶外媒體花費創(chuàng)紀錄的時長，戶外數(shù)字媒體鏈接到無線設(shè)備而增長的參與度，更長的工作通勤，以及持續(xù)增長的休閑旅行和購物時間。
此外，PQ Media數(shù)據(jù)顯示，改進的設(shè)計、內(nèi)容、交互性以及移動優(yōu)惠券在屏幕的停留時間延長。總的來說，這些趨勢得益于2007至2013年間成千上萬新數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)在全球15個最大戶外數(shù)字標牌市場的部署，其主要集中在高流量、具吸引力，并且可測量的地點，如路邊、醫(yī)療保健和運輸。
PQ Media的消費調(diào)查提供了深入的、跨渠道的數(shù)據(jù)集、時間序列以及2007至2017年每個國家應(yīng)用的媒體消費方式分析。研究表明，戶外數(shù)字媒體是到2017年消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體。在15個最大市場中的12個，戶外數(shù)字媒體的曝光效果僅落后于手機媒體，同時進行比較的還有傳統(tǒng)戶外廣告、電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和移動。
PQ Media公司CEO Patrick Quinn認為：“戶外數(shù)字媒體曝光和收入持續(xù)增長正當廣告媒體影響目標消費者的能力不斷被挑戰(zhàn)。預計戶外數(shù)字媒體高收益與2013到2017年間消費者曝光的低增長相比，這種趨勢往往預示著新興媒體的長期成功。”
消費者戶外數(shù)字媒體曝光預計年復合增長率將達8.6%，到2017年每周曝光時間達20分鐘，帶來更高投資和運營收益14.2%的年復合增長率。同時，傳統(tǒng)戶外廣告收入在未來五年內(nèi)將以4.1%的年復合增長率增加，靜態(tài)廣告牌則將下降至1.6%的年復合增長率，至2017年的每周44分鐘。主要增長動力將包括動態(tài)標牌的平穩(wěn)推出，以替代低利潤的傳統(tǒng)顯示器，其改進的內(nèi)容、強大的測量和統(tǒng)計通過鏈接戶外數(shù)字標牌信息和手機及社交媒體充分提高參與度。
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