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    2013年作為個人wifi市場發(fā)展的元年，同時也帶動了基于“商家”wifi營銷等細分化市場的崛起，在市場一片利好的形勢下，各wifi營銷類公司也是各顯神通，充分地尋找并挖掘wifi在營銷上的價值，可大多數(shù)的實現(xiàn)方式，還是基于廣告為主，用戶到達商家，選擇其中一項（手機號碼、微信、微博、QQ）認證后獲得上網，在認證期間，強制推送廣告信息以達到廣告宣傳的目的。

　　2014年初，“經濟觀察報” “免費wifi卡位戰(zhàn)升溫” 報道中，國內最大的wifi廣告提供商邁外迪創(chuàng)始人張程表示：邁外迪的網點已經覆蓋包括星巴克、Costa、哈根達斯、麥當勞、漢堡王、海底撈等多家知名企業(yè)。已簽約上海、深圳等近20家主要機場。可盈利卻非常困難，目前邁外迪架設了2萬余WIFI熱點，每天的活躍用戶達到50萬，可50萬的量級，還遠遠談不上是廣告入口”。

　　據(jù)筆者調查了解：目前大部分wifi營銷類公司經營著和邁外迪一樣的模式：為商家免費提供wifi的硬件服務，然后通過對連接wifi硬件的用戶強制性投放廣告，由此可以推論，他們都會面臨兩項硬性成本的投入：1、wifi硬件成本的投入 2、廣告投放商的市場開發(fā)投入。一邊是高額的成本投入，一邊是對活躍用戶有要求的廣告商，兩頭為難，其處境可想而知。

　　“免費”和“廣告”這種方式雖然可以獲得商家的認可，可卻忽略了終端用戶的感受，試想：在流量日漸廉價的時代，誰愿意為了上網而頻繁的去認證“個人隱私”？誰愿意為了上網去關注對自己毫無意義的商家公眾號？誰又愿意為了上網而強迫自己去看那些無關緊要的廣告？在這個“用戶體驗為王”的互聯(lián)網時代，一廂情愿的模式，終究會被市場所淘汰。

　　其實，wifi除了廣告營銷的模式外，應該有著更加廣泛的應用，如現(xiàn)在國家大力推動的智慧城市、智慧商圈等智慧型wifi應用方面的搭建，完全可借助用戶對上網的剛性需求進行落地，從而推動智慧型APP應用的發(fā)展，這將是一塊不可估量的藍海市場。

　　目前，國內在“智慧型”wifi營銷方面值得肯定的當屬重慶的“小九wifi”，他們將“wifi”與“APP應用”進行了結合，借助用戶對wifi的需求，推動商家“APP智慧應用”的落地，用戶在能夠免費上網的同時，還能通過手機進行點單、呼叫客服、交友等比較炫酷的服務，提升用戶和商家雙向的體驗；商家不僅得到了“wifi推廣”和“智慧商家”的搭建，還通過wifi獲取到了海量的用戶大數(shù)據(jù)，這為商家提升服務質量和二次精準營銷提供了強有力的數(shù)據(jù)支撐。

　　既能滿足用戶，又能夠滿足商家；既適應了國家的發(fā)展方向，又帶動了移動應用的發(fā)展，這才是一個多贏的趨勢，智慧型wifi營銷在2014必將會引領新的網絡營銷革命。