為了提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，國家新一輪的文化大發(fā)展及智慧城市一系列相關(guān)政策的實(shí)施，推動(dòng)了現(xiàn)代傳播體系和信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在多變的市場競爭中，數(shù)字標(biāo)牌也在經(jīng)歷著各種各樣的變化，游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展；隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺(tái)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)!
2008年北京奧運(yùn)會(huì)在數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運(yùn)用增強(qiáng)了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業(yè)得到快速應(yīng)用。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測表明：從2010年開始數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達(dá)到20%以上，預(yù)計(jì)2013年銷量將達(dá)到146.3萬臺(tái)，銷額將達(dá)到58.5億元。
隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。就拿以內(nèi)容為主要競爭力的鮮頻道來說，除了提供優(yōu)秀的硬件產(chǎn)品之外，簡潔、美觀、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)具特色的內(nèi)容與素材支持已經(jīng)成為鮮頻道獨(dú)有的競爭力，從而形成了硬件+軟件這樣具有整合力的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案。目前主流的廠商除了布局新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用之外，也將定之化的軟件服務(wù)作為未來發(fā)展的主要方向之一。
數(shù)字標(biāo)牌作為一種全新的信息傳播手段，如今使用率也在不斷提升。而對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的用戶而言，想要通過數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)來達(dá)到最佳的宣傳目的，內(nèi)容的創(chuàng)建就是十分關(guān)鍵的因素。足以看出，數(shù)字標(biāo)牌由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代逐步轉(zhuǎn)換。
