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    一直以來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都是一個依靠新技術(shù)、新潮流引領(lǐng)的行業(yè)，而2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場，更是由于諸多大屏顯示企業(yè)的高調(diào)搶灘，整體態(tài)勢格外紅火，潮流熱詞不斷。溫故而知新，本文將為綜合梳理哪些行業(yè)熱詞，以便對2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場進行更為系統(tǒng)的認識。

2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞簡評

    熱詞一：4K

    2014年的商用顯示市場，4K顯示都成為了當(dāng)之無愧的潮流，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自然不會例外。4K顯示的分辨率高達4096×2160，是全高清的四倍，能夠為觀眾呈現(xiàn)超細膩的畫面顯示，視覺效果華麗，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，最為核心的訴求是通過震撼的視覺效果吸引觀眾達到信息推送的目的，可以說，4K顯示從本質(zhì)上契合了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用訴求。

    在顯示領(lǐng)域，追求極致的顯示效果本就是永恒的主題，而在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶需求飛速增長，因此，對4K顯示的需求也越來越強烈。市場潛力的提升直接帶動了商用顯示企業(yè)對4K顯示的投入熱情。去年相比，無論是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是大屏顯示企業(yè)，對于4K不再持有試水的態(tài)度，而是開始大力推廣，這一點從大尺寸4K顯示屏、4K播放器產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)就可以看出。

    比如，在2014年4月召開的北京Infocomm展會上，4K就成為了核心的元素，諸多的大屏顯示企業(yè)，包括LG、飛利浦等都推出了大尺寸的4K顯示屏，被搭配了相應(yīng)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案；在9月于上海舉行的數(shù)字標(biāo)牌展上，作為傳統(tǒng)廠商，建碁展出了支持4K分辨率的數(shù)字引擎DE7200。

    可以說，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場無論是前端顯示還是后端信息傳輸，都已經(jīng)為4K潮流的來臨做足了準(zhǔn)備，不過，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認為，這并不能代表著4K數(shù)字標(biāo)牌時代的真正來臨。且不說，固有的內(nèi)容短板沒有得到有效解決， 就是4K顯示產(chǎn)品居高不下的價格（雖然出現(xiàn)松動，但是，仍處于高位，特別是大尺寸產(chǎn)品）也讓諸多的行業(yè)用戶望而卻步。

    透過2014年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，不難看出，4K應(yīng)用已經(jīng)成為了必然趨勢，但是，由于內(nèi)容短缺和成本高企的雙重束縛，普及應(yīng)用的時機尚不成熟。不過，在行業(yè)用戶潛在性需求日益強烈和廠商傾情投入（規(guī)模化的投入會帶動4K產(chǎn)品價格的下調(diào)）的雙重助力下，4K數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)在普及的路上。可以預(yù)見的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，4K顯示仍會是主題旋律，經(jīng)過了2013年的試水、2014年的迅速發(fā)展，明年或許能夠步入收獲期。

    熱詞二：4G

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，與4K相比，4G技術(shù)的影響無疑更為深遠，因為4K顯示僅是在顯示效果層面的升級，而4G的運用，則會對整個的運營流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態(tài)等諸多方面的移動化升級。

    移動互聯(lián)大潮的推動下，數(shù)字標(biāo)牌移動化已經(jīng)成為必然趨勢，不過，如果想要落地，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟則是先決條件，而4G時代的來臨，帶來的則恰恰是移動互聯(lián)網(wǎng)實用價值的明顯提升。在3G時代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應(yīng)用，如，圖片、視頻分享、遠程監(jiān)控、云存儲等云計算服務(wù)，都能夠提上日程，為數(shù)字標(biāo)牌的移動化應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    比如，在3G時代，受資費、帶寬等因素影響，大多數(shù)用戶在使用智能手機等移動終端觀看視頻時，大多會選擇WIFI環(huán)境下或下載后進行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數(shù)字標(biāo)牌追求的同步推動背道而馳，因此，在3G時代，數(shù)字標(biāo)牌移動化應(yīng)用概念意義遠遠大于實質(zhì)應(yīng)用。4G網(wǎng)絡(luò)下對視頻分享的解禁，無疑從根本上提升了移動數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的實用價值。

    一直以來，數(shù)字標(biāo)牌備受廣告主青睞的一個重要原因就是特定化推送，即在特定的時間將特定的信息推送給特定的人，不過，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現(xiàn)得并不充分，移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下則不同。基于移動互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)得以與個人移動終端緊密結(jié)合，通過相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，將信息更為精準(zhǔn)的推送給特定對象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過與移動電子商務(wù)的結(jié)合，將營銷信息直接轉(zhuǎn)化為消費行為，數(shù)字標(biāo)牌的營銷價值得到更為高效的體現(xiàn)。

    這將加速數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的拓展。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)分析認為，長期以來，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用市場拓展緩慢的一個重要原因就是，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無法為零售商帶來立竿見影的營銷回報，如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營銷信息推送與移動購物無縫對接，從根本上解決了行業(yè)用戶的投資回報顧慮，將有效提升應(yīng)用熱情。

    4G牌照于2013年12月發(fā)放，經(jīng)過了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應(yīng)用成熟期，而基于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，數(shù)字標(biāo)牌的移動化也有望從概念階段升級到實質(zhì)推廣階段。