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   ——數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)雜志十月刊卷首語

    如今談到文化，大家不免嗤之一笑，這種奢侈品或者說廉價品哪需要大張旗鼓的去提倡！然而各行各業(yè)對于文化營銷的方式樂此不彼，并且每每見效，在這深秋的季節(jié)里真真需要一把文化之火！
    冷冰冰的產(chǎn)品在某種程度上只是在功用上的一個滿足，甲乙丙丁都可生產(chǎn)，而文化是一種精神營養(yǎng)，通過文化營銷方式可以提升消費者的滿足感和心靈灌溉，讓人產(chǎn)生濃厚的情感歸屬，為企業(yè)的品牌營銷保駕護航，在目前爭先恐后涌入的數(shù)字標(biāo)牌市場這種營銷價值的妙處自是多多。
    根據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示，消費者在購買數(shù)字標(biāo)牌類產(chǎn)品時，認(rèn)為品牌文化非常重要。
    一方面，他們希望在享受品牌產(chǎn)品提供的服務(wù)時，還能在對品牌的文化的分享中凸顯自己的生活情趣、時尚品味等，這和時下流行的朋友圈一樣，醉翁之意不在酒，土豪們曬奢侈品只為傳達我有錢有品位這種隱性的信息。
    俗話說，“沒有特別好感就不會留下特別印象”，社會在發(fā)展進步，消費需求也在不斷升級更新，當(dāng)前行業(yè)掀起的這股文化風(fēng)，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費者的需求，尤其是如何滿足高端消費群體的精神層面需求。因此，在時下多數(shù)企業(yè)還在埋頭苦苦研究銷售渠道時，部分高端品牌已經(jīng)開始踩著“文化”的千里馬狂飆，讓品牌本身說話，讓品牌為顧客說話。
    在另一方面，在各種品牌玲瑯滿目的時候，現(xiàn)今人們在挑選產(chǎn)品時除了安全、時尚健康外，還要求產(chǎn)品更貼近生活，更能打造一個共同的文化和精神圈，譬如現(xiàn)在流行的諾基亞的“諾粉”、蘋果的“果粉”、小米的“米粉”等。這時候，品牌文化就成為一種情結(jié)，諾基亞暢銷的按鍵機的懷舊文化、蘋果的時尚文化等無一不是借助一種文化情懷來進行營銷。
    而目前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)所缺乏的便是這樣一種文化，大多企業(yè)只是東挖西湊賺一筆是一筆，對于品牌文化的建設(shè)只是嘴上說說，營銷更是瞞天過海式的浮夸，哪有長遠計乎！