如果可以看彩色電影，很少人會(huì)選擇看黑白電影，就像沒(méi)有人會(huì)對(duì)無(wú)聊的文本感到興奮。同樣的規(guī)則也適用于數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容，顏色是觀眾吸引力的關(guān)鍵。事實(shí)上，顏色是連接觀眾和消息的主要因素。
你知道嗎，近85%的消費(fèi)者表示顏色是他們購(gòu)買特定產(chǎn)品的主要原因。或者說(shuō)93%的消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的整體視覺(jué)外觀。顏色提高理解、學(xué)習(xí)和可讀性。更重要的是，顏色能夠使品牌認(rèn)知度提高80%。品牌鑒賞家William Arruda在《福布斯》雜志的一篇文章中寫(xiě)道：“顏色是強(qiáng)大的，因?yàn)樗l(fā)出品牌吸引力，并讓你難忘。你在使用適當(dāng)?shù)念伾珌?lái)變得與眾不同嗎?”
但是在你過(guò)分注重幻燈片的顏色時(shí)，請(qǐng)考慮你的設(shè)計(jì)美學(xué)。某些消息需要特定的色調(diào)，而其他顏色應(yīng)該基于你的品牌標(biāo)準(zhǔn)。我們需要討論一些顏色理論來(lái)考慮選擇哪一色系更適合你的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。
顏色擊中了我們的情感和弦
你可能不是第一次聽(tīng)說(shuō)：色彩對(duì)我們的心理狀態(tài)起著巨大的作用。如果你深入挖掘，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌的顏色都是經(jīng)過(guò)精心選擇的，甚至包括你最喜歡的快餐連鎖店的餐桌顏色。
顏色可以觸動(dòng)心靈。不管我們是否意識(shí)到，顏色會(huì)使我們想起我們的第一次情感經(jīng)歷。有些顏色，像霓虹黃，能吸引注意力。其他顏色，像米色，使人融入環(huán)境，保持中立。在不同文化中，不同的顏色代表不同的東西。因?yàn)檫@個(gè)博客，我們將專注于西方文化。
品牌的顏色是非常重要的，應(yīng)該被用于信息中以發(fā)展你的組織。然而其他信息，可能需要一些額外的細(xì)節(jié)。舉個(gè)例子，一個(gè)溫暖的粉色背景或者清新的綠色字體可以給你的設(shè)計(jì)增添一種微妙的深度。但是請(qǐng)記住，應(yīng)該多用中性色，少用亮或暗的顏色。
協(xié)調(diào)調(diào)色板
想想室內(nèi)設(shè)計(jì)師如何裝修客廳：墻的顏色可能是淺色的，沙發(fā)可能采用充滿活力的顏色，地毯可能會(huì)有新的圖案。這三樣?xùn)|西很少會(huì)采用相同的色彩類別。
這條規(guī)則同樣適用于你的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。選擇一個(gè)背景顏色，然后為字體選擇一個(gè)對(duì)比色，這樣從遠(yuǎn)處就可以看得很清楚。第三個(gè)顏色或圖片應(yīng)該起到補(bǔ)充前兩個(gè)顏色的作用。為了避免沖突，選擇源于相同色塊的顏色：
純色：充滿活力的、開(kāi)朗的、積極的顏色。
淺色：各種顏色混合白色以形成淺色調(diào)。
暗色：各種顏色混合黑色達(dá)到神秘效果。
純色常常被用于快餐菜單和漫畫(huà)，而淺色用在描繪天堂的畫(huà)或新娘花束。在水療浴場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌的所有消息可能嚴(yán)格使用淺色，而K-12的部署可能會(huì)使用很多純色。如果你的信息是關(guān)于一個(gè)嚴(yán)肅的話題，比如身份盜竊，你可以選擇暗色。
進(jìn)行調(diào)整
有人說(shuō)，多樣性是生活的調(diào)味品，這也適用于數(shù)字標(biāo)牌。保持同一色調(diào)沒(méi)什么問(wèn)題，但是不要在所有的17張幻燈片中使用相同的顏色。一次次使用相同的顏色可能會(huì)使不細(xì)心的觀眾認(rèn)為這是一成不變的幻燈片。把幻燈片背景色從藍(lán)色換成對(duì)比鮮明的橙色，一定會(huì)讓所有人眼前一亮。
所以現(xiàn)在我們專注于為什么我們需要設(shè)計(jì)，該避免怎樣的錯(cuò)誤，遵循怎樣的一般實(shí)踐以及現(xiàn)在如何融合顏色的使用。你正在成為一個(gè)設(shè)計(jì)大師的路上。
