回顧2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，進(jìn)入平緩發(fā)展期。經(jīng)濟(jì)放緩迫使企業(yè)壓縮成本，中國(guó)廣告市場(chǎng)全年增幅僅為5.7%，為近年來(lái)罕見低點(diǎn)。2013年已經(jīng)過(guò)半，中國(guó)廣告市場(chǎng)表現(xiàn)如何？昌榮傳播（納斯達(dá)克代碼CHRM）近日發(fā)布《2013上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧及下半年預(yù)測(cè)》報(bào)告，對(duì)2013上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，對(duì)2013年下半年進(jìn)行前瞻預(yù)判。
中國(guó)廣告市場(chǎng)：2013上半年增長(zhǎng)9.5% 高于GDP的增幅
2013年上半年，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境變化影響，中國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.6%，低于去年同期的7.8%。以往依靠高投資、高出口、低人力成本的經(jīng)濟(jì)的模式已經(jīng)改變，投資對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效益遞減、出口遭遇危機(jī)、人口紅利關(guān)閉，GDP增速低于8%將成為常態(tài)。盡管整體經(jīng)濟(jì)和收入增長(zhǎng)放緩，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)意愿的樂(lè)觀程度依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2013年二季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)上升至110點(diǎn)。
在宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者信心增長(zhǎng)的大背景下，2013年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)反彈式增長(zhǎng)，增幅9.5%，高于GDP 7.6%的增幅，同時(shí)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出去年同期4.8%的增長(zhǎng)。
媒體市場(chǎng)：電視媒體恢復(fù)性增長(zhǎng) 網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期
2012年初受限娛、限廣等廣電政令調(diào)控和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，電視廣告市場(chǎng)受到很大的沖擊。今年上半年電視媒體出現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，增幅11.6%，并以70%投放份額穩(wěn)居媒體廣告額首位。電臺(tái)同比增長(zhǎng)9.2%，較去年同期有所下滑，進(jìn)入個(gè)位數(shù)緩慢增長(zhǎng)。平媒受到網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體和自身資源空間影響，廣告下滑：報(bào)紙繼續(xù)下滑，跌幅6.8%；繼報(bào)紙之后，雜志廣告也出現(xiàn)較大幅度下滑，跌幅7.8%。得益于數(shù)字戶外的拉動(dòng)，整體戶外廣告繼續(xù)保持13.4%穩(wěn)定增長(zhǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)（不包括搜索類）廣告市場(chǎng)進(jìn)入平緩增長(zhǎng)期，增幅為14.0%。
行業(yè)市場(chǎng)：食品飲料和酒類依然強(qiáng)勁 政策影響房地產(chǎn)廣告反彈式增長(zhǎng)
從行業(yè)分布看，日化、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、食品、藥品行業(yè)仍然為傳統(tǒng)廣告投放市場(chǎng)主力軍團(tuán)。其中，日化保持穩(wěn)定，飲料和食品增長(zhǎng)顯著，商業(yè)服務(wù)業(yè)和藥品下滑。
除主力行業(yè)外，酒類、房地產(chǎn)、清潔用品、農(nóng)業(yè)等行業(yè)增長(zhǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。2013年一季度，受二套房限制影響，廣告主發(fā)力新樓盤，上半年房地產(chǎn)廣告投放增幅達(dá)29%。清潔用品廣告投放增長(zhǎng)74%，目前國(guó)內(nèi)洗滌用品中洗衣液保持27.2%的快速增長(zhǎng)，國(guó)際和國(guó)內(nèi)品牌均瞄準(zhǔn)洗衣液市場(chǎng)，洗衣產(chǎn)品的高增長(zhǎng)，推動(dòng)整個(gè)清潔用品行業(yè)的高速增長(zhǎng)。農(nóng)業(yè)投放基數(shù)低，但廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭值得關(guān)注。另外，隨著一二線城市汽車消費(fèi)升級(jí)，三四線市場(chǎng)汽車普及，汽車等大件消費(fèi)品依然擁有廣闊的發(fā)展空間。
整體來(lái)看，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)不是來(lái)自品牌數(shù)量的增加，而是品牌投放額的增長(zhǎng)，投放走向集中化。歐萊雅是中國(guó)廣告市場(chǎng)上半年投放刊例額最大的品牌，但增長(zhǎng)減速。寶潔以高速增長(zhǎng)穩(wěn)居媒介投放之首，旗下玉蘭油和海飛絲投放量均進(jìn)入TOP10品牌。
2013年下半年預(yù)測(cè)：中國(guó)的廣告市場(chǎng)將有9.7%的增長(zhǎng)幅度
根據(jù)昌榮廣告花費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)模型Charm-A，并基于以下因素的考慮，昌榮預(yù)測(cè)2013年中國(guó)的廣告市場(chǎng)將有9.7%的增長(zhǎng)。
1、GDP增速：經(jīng)濟(jì)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段，增速回落，但仍在合理適度增長(zhǎng)區(qū)間 。
2、消費(fèi)升級(jí)、品牌認(rèn)同升級(jí)：隨著中國(guó)城鄉(xiāng)家庭收入的繼續(xù)穩(wěn)定增加，中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)上升，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將對(duì)未來(lái)全國(guó)整體消費(fèi)信心的增長(zhǎng)起到正面拉動(dòng)效應(yīng)。在中國(guó)城市化加速的進(jìn)程中，高端產(chǎn)品的升級(jí)，汽車等大件消費(fèi)品依然擁有廣闊的發(fā)展空間，企業(yè)在品牌上的投入將必不可少。
3、衛(wèi)視頻道大綜藝：衛(wèi)視頻道下半年推出眾多季播節(jié)目，《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)男聲》《全能星戰(zhàn)》《贏在中國(guó)》、《超級(jí)演說(shuō)家》等大制作欄目與活動(dòng)，提升電視媒體價(jià)值。
4、中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)央視招標(biāo)：2014年央視廣告招標(biāo)，將進(jìn)一步創(chuàng)新和整合央視資源平臺(tái)：對(duì)春晚等品牌節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，加入CCTV3 、CCTV8等更多優(yōu)質(zhì)資源 ；整合各種新媒體，實(shí)現(xiàn)從傳播內(nèi)容到傳播渠道、推廣模式的整合創(chuàng)新；同時(shí)根據(jù)不同客戶的需求，進(jìn)行個(gè)性化資源定制 ；此外，隨著限酒令的實(shí)施，酒類品牌將淡出央視招標(biāo)的主力行業(yè)，更多行業(yè)有機(jī)會(huì)參與，如大消費(fèi)類行業(yè)、電商等。
5、跨屏整合營(yíng)銷：多媒體整合傳播，提升廣告主品牌傳播價(jià)值。
