隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展，受眾的新奇感被各種日新月異的技術(shù)所拉低，普通的數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)難以滿足更高要求的對受眾注意力吸引的用戶。裸眼技術(shù)便是其中突破性的類型，數(shù)字標(biāo)牌是一種傳播動態(tài)信息的媒介，其屬于工業(yè)級產(chǎn)品，而屏幕大都采用工業(yè)級A+屏，保證了宣傳短片的高清放映。3D技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌，兩者的結(jié)合將大大加強(qiáng)了數(shù)字標(biāo)牌的殺傷力。
3D數(shù)字標(biāo)牌，讓我們在二維平面上就可以欣賞到真實(shí)如物三維圖像。其顯示效果遠(yuǎn)比高清來得震撼得多，逼真的立體畫面、鮮艷的色彩具備強(qiáng)大的視覺沖擊力。特別是在裸眼3D技術(shù)的出世后，讓我們看3D再也不需要戴特殊立體眼鏡。
隨著技術(shù)的不斷成熟，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，實(shí)際的營銷中，支持3D圖像成為廠商宣傳的重點(diǎn)，也是用戶選擇產(chǎn)品時關(guān)注的重點(diǎn)。而技術(shù)上的突破讓3D數(shù)字標(biāo)牌更適用于大眾場所，加上定制化的高清大屏，數(shù)字標(biāo)牌作為營銷利器的效果我們可以預(yù)見。
裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用讓數(shù)字標(biāo)牌煥發(fā)了新的活力，同時也能夠看到，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)上的缺陷讓裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌暫未能廣泛應(yīng)用于市場。 |
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| 嘉賓觀點(diǎn) |
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河南三陽光電有限公司董事長(技術(shù)總監(jiān)) 鄭曉路
1、裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
我認(rèn)為3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營的主要問題是誰將是第一個吃螃蟹的人。3D的好處或者說視覺沖擊力已經(jīng)被3D電影的火爆所證明。如果把裸眼3D應(yīng)用到廣告領(lǐng)域，效果的預(yù)期是不言而喻的，關(guān)注度和觀者記憶度大大提高。這非常符合廣告市場的需求，能夠解決目前普通2D數(shù)字標(biāo)牌的關(guān)注度不高的問題。而目前市場的期待就是誰將是第一個吃螃蟹的人。另外，作為裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品本身，必須在視頻的畫面質(zhì)量和觀看舒適度上下功夫，雖然視頻節(jié)目的出屏效果和景深是裸眼3D產(chǎn)品的第一要素，但仍然要重點(diǎn)解決畫面重影和視區(qū)過渡的問題。雖然說裸眼3D的參數(shù)設(shè)置是針對絕大多數(shù)人群的眼睛特性來設(shè)計的，但仍然有少部分人看到裸眼3D畫面會覺得有重影甚至頭暈。那是因?yàn)槲覀兊难劬�，具體說雙眼的間距可能和裸眼3D光柵的參數(shù)有所差別，使得左眼或者右眼看到了對方的圖像而使大腦合成3D圖像時產(chǎn)生錯亂而頭暈。因此，在設(shè)計3D光柵的時候既要保證3D景深和出屏效果，同時要改善視區(qū)的過渡性能以及觀看的寬容度。其次，裸眼3D的節(jié)目源也是一個大問題。因?yàn)�，多視點(diǎn)裸眼3D節(jié)目的制作和轉(zhuǎn)換技術(shù)和知識不像平面視頻和PPT的制作那么普及，因此普及和提高裸眼3D節(jié)目制作技術(shù)和轉(zhuǎn)換人員的隊(duì)伍和水平是一個大問題。或者，就是要從技術(shù)上來解決節(jié)目源的問題，那就是開發(fā)多視點(diǎn)3D節(jié)目自動轉(zhuǎn)換系統(tǒng)用來把2D節(jié)目實(shí)時轉(zhuǎn)換成裸眼3D節(jié)目。
正如三陽目前正在做的工作一樣。三陽作為國內(nèi)裸眼3D業(yè)界最負(fù)盛名的公司，在過去的4年里兢兢業(yè)業(yè)的開發(fā)和改進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)，量身定制裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌在廣告業(yè)的應(yīng)用方案。從不玩資本、玩概念、玩炒作和玩噱頭。從而打造出了目前世界上3D畫面質(zhì)量最好的、出屏效果最強(qiáng)的裸眼3D播放機(jī)和顯示器，在國內(nèi)外市場特別是美國、日本和歐洲享有盛譽(yù)。產(chǎn)品不但被用于裸眼3D廣告播放，還被用于制作裸眼3D游戲機(jī)。三陽也和其美國合作伙伴共同開發(fā)了，多視點(diǎn)裸眼3D視頻節(jié)目自動轉(zhuǎn)換系統(tǒng)可以將2D節(jié)目實(shí)時的轉(zhuǎn)換成多視點(diǎn)裸眼3D節(jié)目，實(shí)時的、無需渲染時間的、可人工干預(yù)的（通過旋鈕來調(diào)節(jié)立體效果和景深效果等）轉(zhuǎn)換系統(tǒng)。這套系統(tǒng)的推出定將推動裸眼3D廣告機(jī)的應(yīng)用和市場化推廣。
2、裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
說到裸眼3D技術(shù)的瓶頸問題，根據(jù)目前國內(nèi)3D技術(shù)的發(fā)展情形來看 主要還是在3D技術(shù)的軟件方面。如；更高端智能化的播放系統(tǒng)、更為先進(jìn)和品質(zhì)化的片源制作和轉(zhuǎn)換系統(tǒng)方面。這兩方面技術(shù)的發(fā)展才是裸眼3D發(fā)展的核心之一。一項(xiàng)新技術(shù)從研發(fā)到生產(chǎn)再到應(yīng)用最終到上市這一整個的環(huán)節(jié)的發(fā)展是需要強(qiáng)有力的技術(shù)平臺來支撐的。只有把完整的產(chǎn)品和應(yīng)用方案交給客戶手里，客戶能夠熟練應(yīng)用到市場環(huán)境中去 從而帶來一定的利用價值和反響。這才是這項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品能夠長期應(yīng)用于市場的一個重要砝碼。如果這項(xiàng)技術(shù)能夠有一些國家部門機(jī)構(gòu)和科研室來進(jìn)行大規(guī)模的研發(fā)和改革的話。同時裸眼3D的從業(yè)者也要加大相互之間的溝通和合作。在一定的領(lǐng)域達(dá)成共識促成很好的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的話相信中國的裸眼3D技術(shù)會有著穩(wěn)定并且快速發(fā)展的前景。
3、未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
一項(xiàng)高科技技術(shù)的長期發(fā)展不能夠單單呈現(xiàn)在一種終端產(chǎn)品和市場服務(wù)范圍內(nèi)，從業(yè)者需要有著更長遠(yuǎn)更高端的眼光去看待。把技術(shù)應(yīng)用到各領(lǐng)域的產(chǎn)品和市場服務(wù)中才是真正的具有時代生命力的產(chǎn)業(yè)。目前裸眼3D僅僅推出了3D廣告機(jī)、3D顯示器、3D電視這些。但是其真正的應(yīng)用并不是特別多。未來需要把自動終端售貨機(jī)、數(shù)碼電腦、照相機(jī)等產(chǎn)品也要3D化。這樣才能讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)裸眼3D的視覺體驗(yàn)。同時一些新穎的、獨(dú)特的元素也要逐步融入3D產(chǎn)品終端中。實(shí)現(xiàn)3D產(chǎn)品的新穎智能化。這些新創(chuàng)意模式的成功應(yīng)用和融合將會帶來裸眼3D市場的一場大的風(fēng)暴。讓我們拭目以待！ |
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河南三陽光電有限公司銷售部經(jīng)理 趙云飛
1、裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
裸眼3D作為一個新興的技術(shù)性產(chǎn)業(yè)因?yàn)槭艿劫Y金、技術(shù)、和高端科研機(jī)構(gòu)的協(xié)作力量等因素的阻擾，同時又在傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)還發(fā)展正日益旺盛的時候，目前想要分的一片市場是存在一定難度的。同時國內(nèi)新興的3D企業(yè)又都沒有高端的市場策劃方案和完整的產(chǎn)品應(yīng)用方案。所以也就是目前市場上所呈現(xiàn)的叫好不叫賣的狀況。雖然問題是存在的但是方法也有會隨之而有的。從08年到現(xiàn)在 裸眼3D在中國市場已經(jīng)有5年時間了，人們對他的追求和投資興趣也越來越大。從一開始的模糊、昏暗、立體感弱到現(xiàn)在的清晰化、通亮化、3D化的改變就印證了這個行業(yè)的發(fā)展。同時也從一些實(shí)際的案例中看到了這個行業(yè)未來在經(jīng)過不斷的技術(shù)改革和市場的逐步認(rèn)可下，將來會逐步走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌媒體終端市場的。
2、裸眼3D未來會如何發(fā)展？
裸眼3D產(chǎn)品目前仍處于市場導(dǎo)入期，要想獲得快速成長和穩(wěn)定發(fā)展，仍然需要從業(yè)者不斷的做出巨大的努力。隨著3D技術(shù)的發(fā)展和提高，以及3D技術(shù)人才的不斷增加，同時由于裸眼3D本身具有對于2D的優(yōu)勢終將在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位！所以說未來裸眼3D行業(yè)的空間還是非常大的。不過這一項(xiàng)技術(shù)也有著相對應(yīng)的弱點(diǎn)，如果單單局限在普通數(shù)字廣告媒體形式上將不能夠完全把這個產(chǎn)品融入消費(fèi)市場中。未來需要融入一些符合網(wǎng)絡(luò)信息化時代的元素，讓裸眼3D能夠進(jìn)入當(dāng)今消費(fèi)市場中的更多領(lǐng)域能給消費(fèi)者帶來更多的體驗(yàn)和服務(wù)以及給廣告商帶來更多的媒體資源和利益。這才是一項(xiàng)技術(shù)改革的最終理想發(fā)展目標(biāo)。
3、未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)盛行的時代隨著人們對高科技產(chǎn)品的熱捧和不斷追求，更多的信息化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。微信、陌陌等通訊工具的出現(xiàn)就是典型的案例。同樣如此裸眼3D這一剛面向市場的新產(chǎn)品同樣要經(jīng)受消費(fèi)市場的考驗(yàn)才行。個人而言我覺得智能化系統(tǒng)、云端傳輸服務(wù)、完善的后臺控制分發(fā)系統(tǒng)如果能夠融入裸眼3D產(chǎn)品中，將會更多的吸引更廣泛的人群和商業(yè)圈行業(yè)來投資和看好。做這樣一個比喻吧：裸眼3D---不帶眼鏡看3D是其與身俱來的本性，然而智能化、云傳輸將是后天又添加的特性。 |
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河南三陽光電有限公司總經(jīng)理 周風(fēng)華
1、裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
作為裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品本身，必須在片源的畫面質(zhì)量和觀看舒適度上做很好的改善，視頻節(jié)目的出屏效果和景深是裸眼3D產(chǎn)品的第一要素，但仍然要重點(diǎn)解決畫面重影和視區(qū)過渡的問題。裸眼3D的參數(shù)設(shè)置是針對絕大多數(shù)人群的眼睛特性來設(shè)計的，但是具體說雙眼的間距可能和裸眼3D光柵的參數(shù)有所差別就會產(chǎn)生錯亂而頭暈。因此，在設(shè)計3D光柵的時候既要保證3D景深和出屏效果，同時要改善視區(qū)的過渡性能以及觀看的寬容度。其次，裸眼3D的節(jié)目源也是一個大問題。因?yàn)椋嘁朁c(diǎn)裸眼3D節(jié)目的制作和轉(zhuǎn)換技術(shù)和知識不像平面視頻和PPT的制作那么普及，因此普及和提高裸眼3D節(jié)目制作技術(shù)和轉(zhuǎn)換人員的隊(duì)伍和水平是一個大問題�；蛘撸褪且獜募夹g(shù)上來解決節(jié)目源的問題，那就是開發(fā)多視點(diǎn)3D節(jié)目自動轉(zhuǎn)換系統(tǒng)用來把2D節(jié)目實(shí)時轉(zhuǎn)換成裸眼3D節(jié)目。
2、裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
裸眼3D的技術(shù)瓶頸仍然是上面提到的觀看舒適度和視區(qū)過渡的問題。而內(nèi)容隨著目前2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)的不斷更新將不再是關(guān)鍵性的難題。要解決觀看舒適度和視區(qū)過渡的問題，首先需要從光柵設(shè)計和制作上下功夫。要做既不犧牲3D景深效果和出屏效果的情況下，來提高觀看的舒適度和寬容度。這一問題需要的是專業(yè)資深人士對光柵進(jìn)行一次大膽和突破性的嘗試和研究，能夠在新的技術(shù)和產(chǎn)品上去避免目前所存在的一些技術(shù)問題。這或許是每一家從業(yè)者應(yīng)該去慎重考慮的。三陽光電也在不斷的做一些技術(shù)性的工作，我們愿和相關(guān)從業(yè)者聯(lián)合共同開發(fā)新的技術(shù)和產(chǎn)品。
3、未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
作為廣告來講，除了裸眼3D提高關(guān)注度和記憶度以外，互動廣告視頻和將游戲植入廣告節(jié)目中將帶領(lǐng)視覺廣告業(yè)進(jìn)入2.0時代。將互動廣告視頻和游戲與裸眼3D結(jié)合將使得視覺廣告進(jìn)入2.5時代。 |
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天祿光電技術(shù)總監(jiān) 姜太平
當(dāng)前，裸眼立體應(yīng)用于數(shù)字標(biāo)牌的方案和產(chǎn)品已經(jīng)逐步推向市場，但總體進(jìn)展較慢，這主要是因?yàn)槿齻�方面的原因：
1、裸眼的立體效果雖然明顯，但整體分辨率或觀看的舒適度還不夠，影響了觀感。不過，目前4K顯示器的出現(xiàn)為這個問題提供了解決的可能性，與之相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)估計年內(nèi)會出現(xiàn)。
2、性價比不高，難以滿足大量使用的要求。由于裸眼立體顯示器對LCD原屏的要求較高，從而成品價格偏高，因此目前只能應(yīng)用在高端場所,其市場占有率也就不能得到顯著的提升。這只能期待于原屏價格的降低或大資本的投入。
3、內(nèi)容制作的效率問題，由于在應(yīng)用中，迅速有效的制作出相應(yīng)的3D展示內(nèi)容是必要前提，而目前的制作效率明顯難以滿足這種需要。這需要改變現(xiàn)有的傳統(tǒng)的制作方式，需要一套完整的制作解決方案，將3D拍攝、3D建模、3D轉(zhuǎn)換、3D后期處理整合到一個平臺上，從根本上解決內(nèi)容制作的效率問題。
除了以上原因外，好的應(yīng)用模式也有助于裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展。個人認(rèn)為，將3D交互技術(shù)與裸眼3D融合起來，提高產(chǎn)品的吸引力，也許會得到更多資本方的注意和投入。
總之，裸眼3D的發(fā)展是個趨勢，其新穎獨(dú)特的技術(shù)已經(jīng)在諸多行業(yè)開始了應(yīng)用，相信在影響力巨大的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域也將有所發(fā)展。但顯然這些發(fā)展不僅需要技術(shù)上的突破，更需要資本方的加入，一個良好的應(yīng)用環(huán)境才能保障裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌健康的發(fā)展。 |
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天祿光電銷售部經(jīng)理 王朝暉
您對于裸眼3D 行業(yè)分散與市場認(rèn)知度培育的問題怎么看？
國內(nèi)真正有核心技術(shù)的企業(yè)并不多，企業(yè)之間合作不夠，一些新進(jìn)入的企業(yè)多是原來做光柵材料的（比如光柵畫）他們對于裸眼3D 市場以及技術(shù)并不是很熟悉和理解，導(dǎo)致產(chǎn)品效果不佳，反過來誤導(dǎo)和影響一些有需求的客戶。
對于行業(yè)分散與市場認(rèn)知度培育的問題，裸眼3D 的核心技術(shù)企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮各自的優(yōu)勢所在揚(yáng)長避短，做自己擅長的事情，成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，做出市場真正需求的產(chǎn)品，通過行業(yè)各界共同推動，把這個產(chǎn)業(yè)做好，做大，做強(qiáng)。
裸眼3D 未來會如何發(fā)展？
一直以來去掉眼鏡的束縛，是裸眼3D 制造企業(yè)的使命，在可以預(yù)見的未來顯示技術(shù)的終
極目標(biāo)肯定是裸眼3D 顯示。
國內(nèi)的液晶生產(chǎn)廠也在憑借自己制造的優(yōu)勢開發(fā)各種尺寸的裸眼3D 面板，而一些有技術(shù)
集成能力的公司也會推出各種尺寸的裸眼3D 產(chǎn)品，伴隨著越來越多的3D 內(nèi)容服務(wù)平臺的出
現(xiàn)，未來的裸眼3D 肯定會在個人消費(fèi)領(lǐng)域及數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域大放光彩。
“隨時”、“隨地”、“隨心”看3D 即將到來。 |
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天祿光電COO 吳仲麟
裸眼3D 的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
隨著4 k 液晶顯示屏的出現(xiàn)以及雙目攝像機(jī)的大量應(yīng)用普及，裸眼3d 無論在家用還是數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的大量應(yīng)用都成為了可能。
裸眼3D 的技術(shù)瓶頸既有顯示硬件上的問題也有軟件問題，在硬件方面較大尺寸因受制于液晶生產(chǎn)廠的限制無法做到2d3d 自由切換，在軟件方面尚不能完全做到在觀看角度內(nèi)任意移動看不到立體盲區(qū)（即重影）。
在現(xiàn)有硬件的前提下，進(jìn)一步優(yōu)化光柵及播放軟件補(bǔ)償技術(shù)，提升視覺的清晰度及觀看舒適度。
天祿光電根據(jù)市場需求，開發(fā)出適合數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)使用的裸眼3D 廣告機(jī)，解決了傳統(tǒng)X 86 架構(gòu)下裸眼3D 廣告機(jī)高能耗、易死機(jī)、需正常關(guān)機(jī)等問題，使得裸眼3D 廣告機(jī)像使用電視機(jī)一樣簡單，內(nèi)容來源也變的更為廣泛，在清晰播放原有2d 片源的同時，亦能將現(xiàn)有常見雙目格式的信號實(shí)時轉(zhuǎn)換成裸眼3D 視頻，并可根據(jù)視差大小進(jìn)行自動調(diào)節(jié)，亦可手動調(diào)節(jié)，以適應(yīng)人眼的舒適，同時清晰度和觀看的舒適度得到進(jìn)一步的提升。 |
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卓美華視營銷中心技術(shù)總監(jiān) 張晶
裸眼3D是如何發(fā)展的？遇到的問題有哪些？
一個技術(shù)若想維持長久的發(fā)展，該技術(shù)必要具備的一點(diǎn)就是接地氣，裸眼3D技術(shù)也同樣需要接地氣。何為3D技術(shù)的地氣，無非兩點(diǎn)：適用+實(shí)用。我們單就3D技術(shù)來說，文藝復(fù)興時期開始其實(shí)就已經(jīng)萌芽，但是由于當(dāng)時3D相關(guān)的軟硬件配套并不完善，因此那時的3D只是當(dāng)時科學(xué)家的貴族們的高端玩具而已。直到20世紀(jì)70年代末，由于新型材料的出現(xiàn)，才使得3D影像步入大眾的視野，邁出了接地氣的第一步，這個時候主要是以佩戴紅藍(lán)等顏色的眼鏡觀看為主要方式。從2004年開始到2010年，是3D技術(shù)的第一次爆發(fā)，以偏光眼鏡和狹縫眼鏡為主力的兩大應(yīng)用方向極大的擴(kuò)大的3D技術(shù)的適用范圍，使3D技術(shù)由專業(yè)范圍擴(kuò)展到了更大的民用范圍，通過電影、電視的推廣普及，3D技術(shù)真正進(jìn)入了普通百姓的日常生活，完成了3D技術(shù)接地氣的第二步�，F(xiàn)有裸眼3D技術(shù)還存在一些問題，諸如清晰度不夠，視角較窄，顯示內(nèi)容不足等，在一大批有志之士的共同努力下，一定會逐步得到解決，裸眼3D技術(shù)走進(jìn)生活的各個角落，是完成整個3D技術(shù)接地氣的第三步。 |
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卓美華視營銷中心總經(jīng)理 洪印
一、裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌營運(yùn)目前存在哪些問題？
產(chǎn)品的顯示效果有待提升，特別是清晰度、觀看角度和距離、眩暈等，這些問題直接影響受眾人群的感官效果。
片源制作水平有待突破，與顯示硬件的匹配度需要提高，只有片源與顯示器匹配才能顯示最佳感官效果。
片源制作周期較長、成本太高直接影響裸眼3D營運(yùn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，沒有從根本上解決片源這一環(huán)節(jié)存在的問題，那裸眼3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常緩慢的。
戶外裸眼3D的營運(yùn)還需開發(fā)，現(xiàn)有的裸眼3D產(chǎn)品均局限于室內(nèi)使用，公共顯示使用范圍非常有限。
二、裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
裸眼3D的技術(shù)瓶頸在于顯示技術(shù)和片源轉(zhuǎn)換技術(shù)。
顯示技術(shù)需要突破，顯示效果要達(dá)到平面顯示效果，需徹底解決觀看角度、距離、眩暈等問題；片源轉(zhuǎn)換技術(shù)的突破，要能實(shí)現(xiàn)實(shí)時轉(zhuǎn)換、實(shí)時播放，徹底擺脫傳統(tǒng)的片源制作模式，以最低的成本，最短的時間，最好的效果推動裸眼3D營運(yùn)的發(fā)展。 |
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卓美華視總工程師 張濤
裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展正日趨成熟，目前國內(nèi)外已有多家公司推出了相關(guān)產(chǎn)品，形成了一定的市場，然而總體而言，其市場仍然是處于發(fā)展初期，具體特征是：市場占有率極低、3D顯示內(nèi)容資源匱乏、產(chǎn)品單價高等，由于絕大部分生產(chǎn)單位都沒有做到規(guī)�；a(chǎn)，因此在產(chǎn)品質(zhì)量控制、售后服務(wù)等方面都存在很大不足。而裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌市場要實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)展，應(yīng)該具備以下幾個條件：一是裸眼3D技術(shù)的成熟度達(dá)到一定等級；二3D顯示內(nèi)容的豐富；三是價格下降到市場認(rèn)可的程度；四是良好的品質(zhì)售后服務(wù)體系。對于這樣四個條件，首先多視點(diǎn)柱鏡光柵裸眼3D技術(shù)是經(jīng)過了長期發(fā)展，比較成熟的技術(shù)，而且現(xiàn)有的裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品也大都是基于該技術(shù)的。在顯示內(nèi)容方面，我們可以通過拍攝、建模等多種手段獲得3D顯示內(nèi)容，同時利用2D內(nèi)容轉(zhuǎn)3D技術(shù)，更擴(kuò)大了裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的顯示內(nèi)容，使得這一條件得以滿足。解決裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品市場的迅速擴(kuò)張的問題，只有通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，通過大規(guī)模自動化生產(chǎn)來降低產(chǎn)品價格、提高品質(zhì)管控、建立售后服務(wù)體系。因此大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的方式是解決裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌市場擴(kuò)展瓶頸的有效手段。 |
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朗辰COO 楊海軍
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
1、市場亟待培育。客戶對裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)知度還太低，還需要相關(guān)企業(yè)一起做更多推廣。當(dāng)前市場對
裸眼3D技術(shù)特點(diǎn)、裸眼3D對廣告宣傳帶來的價值還缺乏足夠了解，市場接受度也就相應(yīng)較低了。其原因是多方面的，既有裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和推廣方式、力度的問題，也有數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)目前本身存在的挑戰(zhàn)，同時還有互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告等外部因素的影響。
2、裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和產(chǎn)品仍需改進(jìn)，觀看體驗(yàn)度需提升。雖然裸眼3D顯示技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到一定水平，
但清晰度、視角、立體效果等問題還有改善空間。隨著4K技術(shù)和超大尺寸顯示屏的大規(guī)模應(yīng)用、裸眼3D顯示方案的改進(jìn)，相關(guān)問題很快會迎刃而解。
3、裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌方案配套程度較低，應(yīng)用水平低。由于裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用還處于初級階段，與相關(guān)軟
硬件的兼容和對接程度還比較低，最終體現(xiàn)在裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌的功能較為單一，應(yīng)用水平低、附加價值不高。需要聯(lián)合更多上下游廠商，尤其是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用方案周邊廠商的共同參與，拓展裸眼3D與相關(guān)應(yīng)用軟硬件的兼容性，最終提升應(yīng)用價值。
您對于裸眼3D行業(yè)分散與市場認(rèn)知度培育的問題怎么看？
當(dāng)前裸眼3D行業(yè)確實(shí)較為分散，沒有出現(xiàn)號召力較強(qiáng)的品牌，行業(yè)集中度低。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律來說，這是必經(jīng)的階段，非常正常，我們估計這一格局仍將持續(xù)3~5年。對于市場認(rèn)知度，目前潛在客戶對裸眼3D了解還很少，所以應(yīng)用很難大規(guī)模推動。接下來，裸眼3D廠商需要創(chuàng)新推廣思路，加強(qiáng)推廣力度。不能僅僅將推廣的著力點(diǎn)放在短期的裸眼3D項(xiàng)目上，更應(yīng)該通過開發(fā)好玩、有應(yīng)用價值的產(chǎn)品提升潛在市場的關(guān)注度和用戶粘性；同時通過新產(chǎn)品來推動行業(yè)運(yùn)營模式的創(chuàng)新，培育吸納更多的相關(guān)廠商加入到3D潮流中來；當(dāng)然，加強(qiáng)既有推廣模式的力度也是必須的，但操作細(xì)節(jié)需要反思和創(chuàng)新�？偠灾�，裸眼3D從業(yè)者很有必要拓展思路和關(guān)注點(diǎn)，真正的推動力不一定來自于狹義裸眼3D范疇本身，否則很難真正預(yù)見到裸眼3D的機(jī)會和挑戰(zhàn)。 |
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朗辰技術(shù)總監(jiān) CTO
裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？
裸眼3D面臨的主要問題有：
1、顯示技術(shù)：清晰度、視角、舒適度等問題仍需改進(jìn)。
2、內(nèi)容方面：獲取方式需更多元，制作成本和復(fù)雜程度需降低。
3、市場認(rèn)知度太低，需加強(qiáng)推廣。
4、產(chǎn)品和應(yīng)用方面：需要突破單一的顯示功能，研發(fā)出更好玩、更智能、應(yīng)用更豐富、附加值更高的產(chǎn)品。 |
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朗辰市場總監(jiān) 朱磊
未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
未來裸眼3D將與互聯(lián)網(wǎng)、智能、交互等技術(shù)充分融合，在產(chǎn)品的方案集成層面必然會出現(xiàn)非常有趣的新品，這將帶動革新數(shù)字標(biāo)牌既有的運(yùn)營模式和產(chǎn)業(yè)鏈分工。 |
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北京樂成光視科技發(fā)展有限公司產(chǎn)品經(jīng)理 楊嶺
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌在硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營成本方面都有著很高的要求，尤其是在內(nèi)容制作方面，設(shè)備廠商很多，但是播放的內(nèi)容很少。額外制作3D廣告的成本是廣告商和傳媒公司不愿承擔(dān)的。
裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
瓶頸在顯示技術(shù)和內(nèi)容兩方面，從內(nèi)容上說裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌仍需要播放特殊格式的視頻，制作成本偏高，周期較長，而最終的視頻分辨率低、壓縮比大，無法滿足高要求的觀看者；從顯示技術(shù)上來說觀看角度、亮度和分辨率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于院屏幕規(guī)格，對3D成像效果及觀看舒適度造成影響。另外，裝配工藝和產(chǎn)品外觀也應(yīng)該產(chǎn)品化，市場化。
未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
高分辨率，任意角度觀看，震撼的視覺沖擊，長時間觀看的舒適度，這些一直在宣傳但還沒有做到最好的產(chǎn)品特點(diǎn)仍很大的提升空間，這些仍舊是產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)。另外，就是裸眼3D顯示技術(shù)如果只作為單一的顯示終端來使用，賣點(diǎn)略顯單薄，而利用現(xiàn)有顯示特性開發(fā)出更加具有功能性和實(shí)用性的產(chǎn)品才能被市場所接受。
您對于裸眼3D行業(yè)分散與市場認(rèn)知度培育的問題怎么看？
裸眼3D行業(yè)是一個處于發(fā)展中的行業(yè)，在效果尚不完美，市場尚不完善的時候，如果只是對3D簡單資源投資和跟進(jìn)，先前的努力和優(yōu)勢將很快消逝，難以在將來成熟的市場占領(lǐng)一席之地。隨著行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢具有針對性的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈中找準(zhǔn)自己的位置，用有限的資源解決一些實(shí)在的問題，這樣才能加快全行業(yè)的發(fā)展。與其大家爭搶那一點(diǎn)奶酪，不如先把蛋糕做大再說。
作為一個行業(yè)，它的發(fā)展肯定多方共同努力，這其中必不可少的是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)，另外像政府、科研單位、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)等的支持也是不可或缺的。
裸眼3D未來會如何發(fā)展？
雖然裸眼3D發(fā)展到現(xiàn)今階段遇到了種種問題，但是依據(jù)現(xiàn)今的技術(shù)革新速度，相信用不了多久，裸眼3D就能突破當(dāng)前障礙，大步向前。而且，無論是在技術(shù)研發(fā)還是在市場應(yīng)用方面，我國的裸眼3D企業(yè)在這一領(lǐng)域一直都處于世界領(lǐng)先行列，并不落后于歐美日同行。因此，我們有理由相信，裸眼3D并不是“噱頭”，未來，它將會走得更遠(yuǎn)。 |
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北京樂成光視科技發(fā)展有限公司副總經(jīng)理 何林
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
廣告運(yùn)營商尚未躍躍欲試，但是對于技術(shù)前景、客戶接受的不確定性阻礙了大力度的投入；3D數(shù)字標(biāo)牌提供商和廣告運(yùn)營商的尚沒有成功的合作模式。
裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
技術(shù)瓶頸目前在于兩點(diǎn)：同一臺顯示設(shè)備，2D和3D顯示模式的任意轉(zhuǎn)換問題；3D顯示效果還并不讓人十分滿意；同時3D內(nèi)容的制作成本目前也比較高。這些技術(shù)問題都阻礙了裸眼3D的普及。
未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
未來創(chuàng)意的方向一是在內(nèi)容上必須下功夫，3D顯示效果直接由內(nèi)容決定，在基本技術(shù)沒有根本性的發(fā)展的情況下，優(yōu)質(zhì)的、適合3D播放的內(nèi)容將很關(guān)鍵；第二個方向在運(yùn)營模式上，需要探索一條能夠給各方都能帶來持續(xù)的商業(yè)利益的運(yùn)營模式。
您對于裸眼3D行業(yè)分散與市場認(rèn)知度培育的問題怎么看？
目前并沒有突破性技術(shù)或者取得壓倒性市場優(yōu)勢的廠商出現(xiàn)，并且各個廠商的技術(shù)路線同質(zhì)化比較嚴(yán)重。市場處于培養(yǎng)階段，廠商眾多而分散，亟需同行廠商聯(lián)合起來，共同推動裸眼3D行業(yè)的普及和發(fā)展，探討適合當(dāng)前發(fā)展階段的商業(yè)模式，創(chuàng)造良性的競爭環(huán)境。
裸眼3D未來會如何發(fā)展？
裸眼3D未來將會朝著顯示清晰度不斷提高、觀看舒適度不斷提高、片源成本不斷降低的方向發(fā)展。 |
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北京樂成光視科技發(fā)展有限公司研發(fā)經(jīng)理 崔華坤
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營目前存在哪些問題？
裸眼3D數(shù)字標(biāo)牌相較于2D產(chǎn)品而言，在硬件設(shè)備、內(nèi)容制作、運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營成本方面都有著更高的要求，需要對上面各個問題進(jìn)行改善和突破。
裸眼3D的技術(shù)瓶頸在哪里？是內(nèi)容還是顯示技術(shù)，還是其他？解決的建議有哪些？
裸眼3D的技術(shù)瓶頸包括硬件和內(nèi)容，從硬件技術(shù)上來說是對用戶的觀看自由度有限制，需要觀看者在特定區(qū)域內(nèi)才能看到無串?dāng)_的正常的立體圖像，且立體顯示效果的分辨率和亮度相比于2D顯示屏均有所下降，這也影響了裸眼3D的視覺沖擊性。從內(nèi)容上來說，3D視頻源的制作仍然成本較高，且顯示效果和制作效率不佳。
建議從技術(shù)上，包括光柵設(shè)計、顯示屏相應(yīng)配套設(shè)計、串?dāng)_校正、偽立體圖像消除和立體觀看視疲勞的消除等下功夫，提高觀看者在欣賞裸眼3D顯示效果的舒適性和沖擊性。
未來還有什么創(chuàng)意模式會吸引客戶的興趣？
除了將裸眼3D顯示做到高分辨率、高觀看自由度和高舒適性，還可以將更廣泛的功能結(jié)合到裸眼3D顯示技術(shù)中。
您對于裸眼3D行業(yè)分散與市場認(rèn)知度培育的問題怎么看？
行業(yè)分散正說明裸眼3D有很多可以做的方向，但是需要一個整合，將上、中、下游產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來，從而每個企業(yè)能在整條產(chǎn)業(yè)鏈中找準(zhǔn)自己的位置，做專做精，從而減小整條裸眼3D產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)成本和運(yùn)營成本，進(jìn)而提高裸眼3D在市場中的影響和認(rèn)知度。
一個行業(yè)的發(fā)展成熟肯定是需要社會各界，包括從事裸眼3D行業(yè)的公司、政府、感興趣的社會人員同心協(xié)力，做到信息共享、廣泛溝通和技術(shù)合作。
裸眼3D未來會如何發(fā)展？
前途是光明的，道路是坎坷的。市場普遍對裸眼3D的期望值很高，這是裸眼3D顯示的優(yōu)勢。同時，政府和相關(guān)政策的支持也對裸眼3D行業(yè)起到了推動作用。雖然面臨一些技術(shù)瓶頸和不足，但是隨著時間推進(jìn)和廣大科研技術(shù)人員的投入，相信會一點(diǎn)一點(diǎn)攻克，裸眼3D終將會帶給世界以超出人們期望的視覺沖擊！ |
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