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　　“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”就是通過在美容美發(fā)廳的鏡子上裝設(shè)液晶電視廣告屏，向顧客循環(huán)滾動播放娛樂節(jié)目、廣告等內(nèi)容，使美容美發(fā)的顧客遠離煩悶的狀態(tài)，享受短相聲、笑話、短喜劇、Flash短片、演唱會、活動參與等多種有特色的娛樂休閑節(jié)目；創(chuàng)造一對一、面對面、長時間關(guān)注、良性互動、主動接受、價值分享的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境，為廣告商提供價值最大化的有效廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)活動、營銷推廣等一體化、一站式的系統(tǒng)解決方案；為美容美發(fā)廳提供產(chǎn)品代理銷售等增值服務(wù)，并有效提升美容美發(fā)廳的檔次和親和力，培養(yǎng)更多的忠誠客戶�！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)”，提供了封閉和開放相結(jié)合，動靜結(jié)合的全信息傳播平臺，重復(fù)播放互動娛樂節(jié)目，每兩個節(jié)目中間插入廣告，或者嵌入隱形廣告，每日視頻節(jié)目長達十二小時以上，每個受眾持續(xù)關(guān)注時間長達20分鐘以上。

　　美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”，是集視頻、音頻、網(wǎng)絡(luò)于一體的數(shù)字化新型傳播平臺；是利用軟性廣告和公關(guān)活動增強消費者對產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感乃至依賴性，幫助廣告主樹立品牌形象、傳達品牌價值的共享價值平臺；是提供廣告、公關(guān)、營銷推廣一體化服務(wù)的媒體系統(tǒng)；是提供傳統(tǒng)媒體和戶外媒體協(xié)同傳播、一站式服務(wù)的超媒體系統(tǒng)平臺。旨在打造中國最有價值的戶外互動娛樂媒體系統(tǒng)，開創(chuàng)媒體、廣告、公關(guān)、營銷一體化運營模式，構(gòu)建具有核心影響力和核心競爭力的商業(yè)模型，并形成鎖定意見領(lǐng)袖和廣眾的集成運營平臺，達至良性互動、價值分享的至高境界。影響傳媒廣告效果的關(guān)鍵要素是：能否看到、是否在看、關(guān)注程度、有效記憶，“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”具備以上所有的關(guān)鍵要素，而且具備天然的不容易被競爭對手復(fù)制的核心競勝優(yōu)勢，堪當(dāng)中國最有價值的傳播媒體之位。整合營銷傳播的工具主要有五種：廣告宣傳、銷售促進、公共關(guān)系、人員推銷、直復(fù)營銷，“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”是所有媒體中唯一能夠一體化運用以上五種工具的超媒體系統(tǒng)平臺。

　　通過“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”，可為美容美發(fā)的顧客提供多重娛樂享受和多種互動參與性的活動；通過“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”，可為廣告主提供廣告、公關(guān)、營銷一體化的整合營銷傳播平臺，成為它們的戰(zhàn)略性終端媒體。通過“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”，可為美容美發(fā)廳創(chuàng)造多元化的利潤增長點和增值服務(wù)。通過“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”的核心影響力和核心價值吸引風(fēng)險投資基金的積極投資。通過“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”的總部網(wǎng)站系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，在將來可以將所有的終端網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)成中國最大的私人電視網(wǎng)，為數(shù)極少的可以讓人們坐下來收視的的戶外電視媒體之一。

　　媒體優(yōu)勢

　　一、高價值

　　在節(jié)點經(jīng)濟時代，企業(yè)唯有抓住制勝的關(guān)鍵節(jié)點才能取得最大的勝利。日化、服裝、汽車、珠寶等行業(yè)集中向時尚進軍，甚至連金融機構(gòu)發(fā)行的銀行卡也開始變得時尚起來，而美容美發(fā)廳無疑是流行時尚的發(fā)源地和風(fēng)暴中心，其顧客又大多是追求時尚的意見領(lǐng)袖。美容美發(fā)廳必然是企業(yè)發(fā)布廣告，舉辦公關(guān)活動的黃金場所。內(nèi)衣企業(yè)的老大原來是俞兆林，貓人通過定位時尚，橫空出世；世界內(nèi)衣之王維多利亞的秘密也是世界時尚的領(lǐng)航者；歐萊雅通過與時尚中心巴黎建立關(guān)聯(lián)，美寶蓮?fù)ㄟ^與時尚之都紐約建立關(guān)聯(lián)，所向披靡；蒙牛通過超級女生率先同娛樂、時尚掛鉤，征服了人們的視覺和聽覺。“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”近水樓臺先得月，必將成為各行各業(yè)爭相啟用的黃金媒體，其有效性自然是最高的。

　　二、緊貼生活形態(tài)

　　人們生活軌跡和生活領(lǐng)域呈現(xiàn)出巨大變化，商業(yè)樓宇電視、移動手機、DM資訊、網(wǎng)絡(luò)博客等都是順應(yīng)都市生活形態(tài)變化趨勢而生發(fā)并取得高速成長的新媒體。“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”開辟了一個區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體及戶外媒體的新傳播媒介，開創(chuàng)了一種更高效、更人性化的傳播新格局，掌握了終端零售的直接影響力，從而進一步提高廣告的精準(zhǔn)到達率和企業(yè)的投資回報率。

　　三、鎖定意見領(lǐng)袖

　　在虛假廣告滿天飛、假冒偽劣遍地行的年代，硬性廣告的公信力、可信度大打折扣，人們選擇產(chǎn)品和品牌更多的是依賴自己的親朋好友的推薦。在每一個群體中，總有一些人，在群體內(nèi)影響力巨大，擔(dān)當(dāng)著意見領(lǐng)袖的角色，她們的一言一行，一舉手一抬足，都對本群體帶來“效仿、模仿、跟隨”的效果。意見領(lǐng)袖的最大價值是容易贏得消費者的信任感這一稀缺資源。意見領(lǐng)袖對廣告?zhèn)鞑バЧ呢暙I不是加法，而是乘法，是投射、聯(lián)想、放大和強化。

　　美容美發(fā)廳是這些跟隨時尚潮流，先知先覺的意見領(lǐng)袖的集聚中心，“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”通過與掌控話語權(quán)的意見領(lǐng)袖一對一、面對面的直效溝通、互動、體驗傳播，成為廣告主實現(xiàn)低成本、高效率的病毒式傳播的首選媒體。

　　四、定向集束傳播

　　在傳播媒體的選擇中，定向宣傳媒體的重要性是不言而喻的，它不僅是一種低成本的宣傳方式，并且是所有傳播媒體中指向性最清晰、到達率和閱讀率最高的傳播媒體；定向媒體是線性傳播媒體中的一種。所謂線性傳播，就是根據(jù)目標(biāo)消費者的特性，利用最有效、最直接的媒體方式直接到達目標(biāo)受眾的一種傳播策略；如何將確定的信息最準(zhǔn)確、最直接、最經(jīng)濟地傳遞到目標(biāo)受眾頭腦中，是線性傳播的精髓，也是企業(yè)最想明了的問題。不論是分眾還是聚眾，都是線性定向媒體的一種，其雖然是定向的，卻都是一對多，都是散射性的，有效性很低。

　　“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”創(chuàng)造了與目標(biāo)受眾“一對一”、“面對面”親密接觸的傳播機會，真正實現(xiàn)了定向集束傳播，其有效性自然略高一籌。其中的差別相當(dāng)于拿手電筒與激光槍相比較，傳播效果有著天壤之別。

　　五、協(xié)同整合傳播

　　如何把廣告?zhèn)鞑ヒ龑?dǎo)到品牌積累的軌道，存在一個多種傳播方式協(xié)同傳播的問題。公關(guān)是近年國內(nèi)新近興起的一種品牌傳播方式，與廣告相比較，具有公信力高、溝通效果好、傳播深入、注重品牌長期效益等優(yōu)勢，而這些恰恰是廣告?zhèn)鞑サ牧觿�。硬性廣告?zhèn)鞑ナ且环N被動傳播，公關(guān)傳播在某種意義上是一種主動傳播；廣告?zhèn)鞑サ牧觿菀踩沼黠@，公關(guān)傳播的協(xié)同導(dǎo)入，恰好可以有效的彌補硬性廣告?zhèn)鞑サ姆N種缺陷，促進品牌傳播效應(yīng)最大化，達成品牌傳播的根本目的。由于廣告作用力的削弱，公共關(guān)系的效益遠高于廣告。廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播，最大化的提升了廣告?zhèn)鞑サ男б�，開創(chuàng)了品牌信息傳播的新時代，必將成為未來幾年品牌傳播的趨勢和主流。

　　一個只播出廣告卻無法滿足受眾“文化需求”的傳媒是沒有得到廣告主青睞和受眾注意的基礎(chǔ)的�！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)”通過公關(guān)廣告互動營銷傳播，能夠與廣告的目標(biāo)對象面對面的進行信息傳遞與溝通，這種面對面的親密接觸大大消除了品牌與目標(biāo)對象溝通的障礙，提升了溝通的效果，同時廣告?zhèn)鞑サ难永m(xù)和擴散，創(chuàng)造機會促成目標(biāo)對象對廣告信息有更深層次的了解，促成目標(biāo)對象直接參與到具體的品牌中來，實現(xiàn)了從原先單一的廣告?zhèn)鞑サ蕉嘟嵌�、全方位協(xié)同整合傳播的質(zhì)的飛越。

　　六、獨占壟斷性強

　　美容美發(fā)廳媒體資源具有不可再生性，具有一定的壟斷性，特別是在北京、上海等國際化大都市和一、二線重點城市，區(qū)域品牌連鎖加盟格局已經(jīng)基本形成，屬于稀缺資源，增值潛力無限。

　　同時，因為“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”的覆蓋網(wǎng)絡(luò)形成規(guī)模優(yōu)勢后，必將全國聯(lián)播，其天然具有電視臺的功能。隨著家庭電視廣告的沒落，“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”成為最后一塊可拓展的電視媒體資源，增值潛力巨大，極有可能引發(fā)外來私人電視傳媒機構(gòu)的關(guān)注和收購。

　　七、延展性好 

　　家庭是最后一級終端，誰能將超市開到大家的廚房誰就贏了；”美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”可以憑借自己的液晶電視懸掛系統(tǒng)和專用液晶電視，通過免費的傳媒系統(tǒng)，率先將戶外電視視頻系統(tǒng)導(dǎo)入每一個家庭的廚房、衛(wèi)生間、臥室等地方，提供獨有的節(jié)目內(nèi)容，插播廣告，制造良性互動營銷的機會。

　　可以預(yù)見，電子商務(wù)必將成為主要的商務(wù)工具，為此，“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”已經(jīng)預(yù)留網(wǎng)絡(luò)接口，在未來可以實現(xiàn)營銷終端網(wǎng)、廣告聯(lián)播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)的多網(wǎng)融合，形成一體化的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)；并能通過系統(tǒng)資源的有效整合，為廠商提供直復(fù)營銷等多種超值服務(wù)。

　　八、廣告收益率高

　　如何最大化的提升廣告?zhèn)鞑サ男б妫恢绷顝V告主頭疼，且是傳媒行業(yè)至今無法解決的一大難題。高知名度并不意味著高的銷售回報，名氣不等于品牌，廣告不等于銷量，更不等于利潤；企業(yè)在開展品牌（產(chǎn)品）推廣過程中，廣告?zhèn)鞑プ钆禄ㄥX賺吆喝，催花不結(jié)果。如果只顧狂轟爛炸，忽視消費者的感受，反而適得其反，有時還會引發(fā)消費者的逆反心理和拒絕心態(tài)。大規(guī)模傳播和促銷往往危及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。消費者實施購買行為的流程一般為：初識——吸引——聯(lián)想——奢望——權(quán)衡——自信——實施——享受等8個心理階梯。消費者實施購買行為，必定是個人行為，不是外界強加的�！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)”獨有的媒體環(huán)境，容易與消費者形成互動、心靈共振，不但能幫助企業(yè)提高市場份額，更能提高品牌的心靈占有率，擁有更多的忠誠客戶，形成重復(fù)性購買，最終享有顧客終身價值。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，采取大規(guī)模廣告?zhèn)鞑サ纳w中蓋、巨能鈣的廣告收益率僅分別為36％、30％，而廣告投入不大，通過藥店等渠道有效傳播的勁得鈣的廣告收益率卻能達到65.50％以上。

　　九、干擾程度低

　　放眼看看大陸百富榜，前十大至少有三大與無聊經(jīng)濟相關(guān)，再看看登陸納斯達克的中國公司，短信公司、游戲公司、樓宇電視，都是無聊經(jīng)濟群延伸下的產(chǎn)業(yè)。“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”利用了人們在美容美發(fā)期間較長時段的無聊時間，在人們沒有任何特定思維的狀態(tài)下、在無聊的等待時期、在毫無思想準(zhǔn)備的時刻，通過刺激人們的興趣，完成信息傳播，創(chuàng)造了廣告?zhèn)鞑サ淖罴衙襟w環(huán)境，干擾程度低�！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)”以互動娛樂為主、聯(lián)想豐富，記憶深刻，符合整體形象記憶規(guī)律，將人們的“無聊時間”變成“享受時間”，主動接受率大大提高。

　　十、關(guān)注時間長

　　注意力就是生產(chǎn)力，在眼球爭奪戰(zhàn)中，誰能讓消費者坐下來，誰就已經(jīng)贏了。一個廣告在不合適的時間播出，不僅不會吸引觀眾而且會造成反感甚至危害到傳播的收視質(zhì)量。權(quán)威機構(gòu)的測評數(shù)據(jù)顯示，填補閑暇的廣告一般都會有比普遍廣告高出數(shù)倍的到達率和關(guān)注度。

　　一個工作的白領(lǐng)每天只有8個小時的在家時間，能注意到的電視廣告時間總和只有5分鐘。分眾媒體提供的累計注意時間也不滿5分鐘，而且利用的基本都是人們處于匆忙、焦急狀態(tài)的“垃圾時間段”。

　　“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”卻可以提供至少20分鐘的廣告關(guān)注時間，而且利用的都是人們正處于休閑和享受狀態(tài)的黃金時段，其廣告效果的價值與“垃圾時段”不可同日而語；同時長時間的收視保障，單支廣告CPM具有極強競爭力。

　　十一、互動娛樂性強

　　中國最著名的明星基本上都是能夠給人們帶來快樂和娛樂的笑星，如趙本山、馮鞏、牛群、李詠、崔永元等，最吸引眼球的節(jié)目是能夠令人愉快、能夠參與互動的電視節(jié)目和活動，如央視的《幸運52》、《開心辭典》、《超市大贏家》、《非常6＋1》和湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》、《超級女生》。

　　中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者“盛大網(wǎng)絡(luò)”通過互動網(wǎng)絡(luò)游戲的運營，目前的注冊用戶超過1億7000萬人，所有游戲的最高同時在線人數(shù)超過110萬人，在中國擁有50%以上的市場占有率，成為世界上擁有最多同時在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商。據(jù)粗略估算，中國的娛樂業(yè)市場可以創(chuàng)造出每年約70億美元的巨額利潤，這個數(shù)字對誰來說都是個不小的誘惑。

　　2003年6月27日到7月27日，環(huán)球嘉年華在上海浦東開場，30天營業(yè)額突破1.3個億，平均每天游客量達到4.3萬，總游客量超過130萬，人均消費達到100元。“環(huán)球嘉年華”的火爆，凸顯出中國是一個消費潛力驚人的游樂市場。

　　現(xiàn)在企業(yè)的決策者經(jīng)常有“三問”：你的品牌能在情感上引起消費者的共鳴嗎？你的產(chǎn)品能成為聯(lián)系消費者的情感網(wǎng)絡(luò)中心嗎？建立的這個情感網(wǎng)絡(luò)能滿足消費者的歸屬感嗎？

　　“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”通過播放通俗流行的娛樂性節(jié)目、舉辦各種各樣的公關(guān)娛樂活動集聚人氣，調(diào)動顧客主動參與，顧客不再僅僅是對象或目標(biāo),而是參與者和控制者，從被動收視到主動觀看，從一般接觸向深度接觸轉(zhuǎn)化。顧客在參與活動過程中，通過信息處理、思考判斷、行為發(fā)生等一系列過程，對廣告的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關(guān)聯(lián)的深刻體驗�？梢哉f互動娛樂性越高，對受眾的影響程度就越深；互動才能達成重復(fù)購買率，重復(fù)購買才能帶來高忠誠度、低成本和高利潤，實現(xiàn)品牌和銷量齊升。

　　十二、心靈占有率高

　　定位是基于心智階梯，營銷戰(zhàn)也是心理戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)更是心智戰(zhàn)。有效傳播強調(diào)的是制造消費者心理價值，制造強勢的品牌聯(lián)想，包括企業(yè)形象聯(lián)想、產(chǎn)品品質(zhì)聯(lián)想。比如提到海爾，消費者可能會聯(lián)想到海爾“真誠到永遠”的服務(wù)或國內(nèi)最大的家電企業(yè)；提到索尼，消費者馬上會聯(lián)想到索尼產(chǎn)品的高品質(zhì)高價位。只要是索尼的產(chǎn)品，就認(rèn)為是品質(zhì)最卓越的，最可信賴的。提到萬寶路，消費者馬上就聯(lián)想到西部牛仔的粗獷形象。那種消費的感覺馬上就會體現(xiàn)在消費者的神情和心態(tài)中。

　　2005年，中國娛樂界和乳業(yè)界最成功的一場心理戰(zhàn)展示了這一點。這場戰(zhàn)爭的主體就是蒙牛-超級女聲。它已經(jīng)成為中國品牌營銷史上一場非常經(jīng)典而著名的戰(zhàn)役。它誕生了超級的乳業(yè)品牌—蒙牛、超級的電視臺—湖南衛(wèi)視、超級的電視節(jié)目—超級女聲、超級的巨星—超級女生，并使一位年僅20的普通女生登上《時代周刊》的封面。它將品牌與目標(biāo)消費群緊緊聯(lián)系在一起，形成最大范圍的心靈共鳴，使蒙牛的心靈占有率提升到了前所未有的程度。

　　“美容美發(fā)廳傳媒系統(tǒng)”通過利用人們的通用語言，進行深度溝通，從精神上與消費者產(chǎn)生心靈共鳴，點擊到她們共同的心靈按鈕，為人們創(chuàng)造了一種只可意會、不可言傳的全新品牌體驗，心靈占有率自然大幅提升。

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