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　　電視觀眾減少引發(fā)廣告策略變化
　　網(wǎng)絡電視觀眾不斷減少，正在促使廣告客戶尋找其它載體來接觸消費者，主要是轉向數(shù)字標牌和專業(yè)顯示器。

　　現(xiàn)在每周消費者花在網(wǎng)絡電視方面的時間較少。而對于通過移動設備接收內(nèi)容的興趣上升，媒體日益多樣化和分散化，以及有線電視的擴張，網(wǎng)絡評級已觸及歷史低位。這種情況正在影響廣告客戶，他們處于困惑時期。
　　在以電視為主的廣告方式不再是可行的選擇之際，廣告客戶現(xiàn)在不太清楚應該把廣告投向何處。數(shù)字視頻錄像機的使用增加，減少了消費者觀看廣告的時間，加劇了上述疑問。
　　那么，廣告客戶應該向何處去？數(shù)字標牌和專業(yè)顯示屏市場的最大驅動因素之一，使廣告客戶日益接受以戶外的途徑來播發(fā)信息。

　　店內(nèi)廣告情況如何？
　　正在得到青睞的選擇之一是店內(nèi)廣告，這為品牌廠商和零售商提供了獨特的優(yōu)勢，因為它可以針對性地面向相關觀眾。事實證明，包裝消費品正在把資金從其它廣告項目中轉移過來以加強其店內(nèi)廣告存在。
　　還有其它許多戶外廣告方面的動態(tài)，例如美國各地加油站在播放ESPN、CBS和ABC節(jié)目及廣告。

　　數(shù)字標牌面臨的障礙
　　基于廣告的數(shù)字標牌網(wǎng)絡在投資額與規(guī)模方面具有最大的潛力。但是，廣告投資大戶對于是否把部分預算投入數(shù)字標牌網(wǎng)絡有些猶豫。
　　目前最大障礙似乎是媒體買家對于數(shù)字標牌這種較好的新型廣告媒介缺乏信心。是媒體買家在幫助客戶確定把錢投到什么廣告媒介上面，包括電視、雜志、報紙、門戶網(wǎng)站或視頻游戲。
　　相反，廣告公司在傳統(tǒng)的大眾媒體和印刷廣告領域非常自信，對于把數(shù)字標牌插入客戶計劃的興趣不足。更重要的是，這些廣告公司未必知道數(shù)字標牌能給其帶來多少傭金。目前缺乏有效的方法來向其客戶證明可以獲得正面的投資回報，這顯然妨礙了數(shù)字標牌廣告網(wǎng)絡的發(fā)展。

　　數(shù)字標牌能否受到青睞？
　　有人建議，為了證明投資回報，市場參與者可以通過開發(fā)一套評價廣告觀眾或者傳播情況的指標，使數(shù)字標牌媒介也對廣告效果負責。但是，廣告公司或者品牌廠商實際上需要計量什么，或者他們喜歡什么形式的衡量指標，仍然存在很大的混亂。