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眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌作為媒介中的后起之秀，在信息傳達(dá)及數(shù)字顯示中占據(jù)著重要的地位。經(jīng)過(guò)了幾年的高速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已由最初的高速發(fā)展期步入到了瓶頸期，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分傳統(tǒng)廠商更是迫于壓力黯然退場(chǎng)，以各種創(chuàng)新打破行業(yè)僵局成為了業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
如今，大屏廠商的集中發(fā)力在給數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入了新的元素的同時(shí)，也給本來(lái)就處于競(jìng)爭(zhēng)漩渦中的眾多廣告機(jī)廠家施加了更大的壓力。行業(yè)如何創(chuàng)新突圍變成了一道無(wú)法逾越的南墻。
創(chuàng)新？！沒那么難！也是只是你生活中的一點(diǎn)點(diǎn)小智慧就成為步向輝煌的關(guān)鍵。我們總是對(duì)“創(chuàng)新”退避三舍，其實(shí)我們都是有能力，很神秘的一群人，忘掉十年一劍的“大創(chuàng)新”，學(xué)會(huì)“微創(chuàng)新”！在動(dòng)物世界，孤獨(dú)的大象有時(shí)會(huì)成為獅群“終極獵殺”的犧牲品;獅子對(duì)眼鏡蛇卻是避之唯恐不及;眼鏡蛇對(duì)于毒蝎子、毒蜘蛛通常是敬而遠(yuǎn)之;而再毒的蝎子、蜘蛛在螞蟻面前也無(wú)以逞其技，動(dòng)作稍慢點(diǎn)就可能成為群蟻的戰(zhàn)利品……自然界“微”而能夠成為“殺手”的，皆賴“上帝”造物或自然進(jìn)化之功。這是財(cái)經(jīng)作家金錯(cuò)刀的《微創(chuàng)新》中的一段話。
有微創(chuàng)新，就會(huì)成就微殺手。相較之下，小企業(yè)更能嫻熟的操起微創(chuàng)新，有新的想法可以快速實(shí)施上馬,那些沒有垂直精簡(jiǎn)管理的企業(yè)則會(huì)遲緩很多。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者總是沒有幾家的，大部分是“被領(lǐng)導(dǎo)者”和跟隨者。微創(chuàng)新戰(zhàn)略適合數(shù)字標(biāo)牌全行業(yè)，是一個(gè)逐步學(xué)習(xí)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，逐步接近甚至超越行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的有效選擇。這一戰(zhàn)略的核心是通過(guò)針對(duì)性很強(qiáng)的技術(shù)和商業(yè)模式細(xì)微的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)局部市場(chǎng)差異化和成本領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
就像自然界一樣，其實(shí)在之前的人類生活中，“微殺手”的身影就時(shí)隱時(shí)現(xiàn)，甚至也曾大行其道，只是那些奇謀異巧精微絕殺之術(shù)往往掌握在陰暗勢(shì)力手中。圣人雖然有道，腦袋卻經(jīng)常被無(wú)道奸雄搬家;君子固然高潔，交手卻往往被無(wú)恥小人打敗。內(nèi)圣難外王、君子常誤國(guó)，豈不令人痛心?悲劇發(fā)生的原因固然很多，但其中至關(guān)重要的一條就在于正人君子們一貫的思維與行為特點(diǎn)——重道輕術(shù)、重思輕行、重因輕果、重遠(yuǎn)輕近、重大輕小、重巨輕微、重抽象而輕具體、重必然而輕偶然、重是非而輕成敗、重境界而輕能力、重價(jià)值理性而輕工具理性……總之，所有這一切最容易導(dǎo)致的都是一個(gè)結(jié)果，那就是思想的巨人、行動(dòng)的矮子。如果好人多成了行動(dòng)的矮子，壞人多成了行動(dòng)的巨人，這個(gè)世界會(huì)好嗎?
如果把是非放在前面的人都能成為被“微創(chuàng)新”武裝起來(lái)的“微殺手”，都能成為最善于對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)的主體，這個(gè)行業(yè)豈能不一天天變得更加美好?
