 |
公共場所數(shù)字廣告設(shè)備（俗稱“廣告機(jī)”）市場自從2005年以分眾為代表的樓宇視頻廣告成功登錄NASDQ后，全國各個(gè)城市各個(gè)公共場合（樓宇、機(jī)場、地鐵、公交、商場、賓館、校園、出租車、醫(yī)院等）都興起了公共場所廣告數(shù)字化的浪潮，由此誕生了“數(shù)字標(biāo)牌\數(shù)字廣告”這一巨大的行業(yè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，公共場所數(shù)字廣告也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，目前還處在一個(gè)起步階段，但是商機(jī)無限。
目前能吸引注意力東西實(shí)在太多，進(jìn)入多屏?xí)r代，智能手機(jī)正在快速成為像人們的錢包一樣珍貴并受保護(hù)，在幾年之內(nèi)，他們很可能將取代許多人的錢包。這些都將是個(gè)人的銷售點(diǎn)設(shè)備，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地使用、購買。
人們已經(jīng)通過掃描二維碼獲取宣傳信息，如在手機(jī)上的服務(wù)或詳細(xì)產(chǎn)品。未來還會(huì)有二維碼等先進(jìn)的交互方式。雖商機(jī)無限，但大部分廠商還不知道從何處下口，公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營目前存在哪些問題？未來還有什么創(chuàng)意模式會(huì)吸引客戶的興趣？未來公共場所數(shù)字廣告會(huì)有哪些趨勢？對此我們采訪了深圳市宏電技術(shù)股份有限公司 M2M市場銷售總監(jiān)劉秋勇先生。他以自身的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)給出了觀點(diǎn)。
一、問：公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營目前存在哪些問題？
答：站在多年來無線網(wǎng)絡(luò)通訊發(fā)展的角度看，數(shù)字標(biāo)牌廣告信息在集中管理和發(fā)布的模式下，網(wǎng)絡(luò)化在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用中已形成趨勢，目前公共場所數(shù)字廣告運(yùn)營存在以下幾種問題：
1、運(yùn)營維護(hù)投入較大：通訊通道包含通訊網(wǎng)絡(luò)和通訊的終端設(shè)備兩大部分，這往往是廣告運(yùn)營廠商忽略的地方，網(wǎng)絡(luò)通訊通道狀態(tài)的好壞直接影響廣告運(yùn)營效益的產(chǎn)生，隨著各行各業(yè)的人力成本的水漲船高，如何選擇較好的通訊通道，即可降低通訊的運(yùn)營成本，又可以降低廣告機(jī)后期維護(hù)的管理成本，是目前較為重要的難題，各廣告運(yùn)營商在網(wǎng)絡(luò)通訊通道選擇上主要注意在通訊方式上，如選擇有線或無線（2.5G、3G、4G等）方式上，并不關(guān)心通訊設(shè)備的選擇，以致給整個(gè)廣告運(yùn)營帶來較大的人工運(yùn)營維護(hù)成本；網(wǎng)絡(luò)通訊方式一般由三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供，通訊終端設(shè)備應(yīng)選擇工業(yè)級(jí)24小時(shí)不死機(jī)的設(shè)備，能提供遠(yuǎn)程管理、遠(yuǎn)程升級(jí)、遠(yuǎn)程修改參數(shù)、遠(yuǎn)程診斷、歷史診斷信息查詢、流量監(jiān)控等功能的產(chǎn)品；
2、新技術(shù)應(yīng)用受成本壓力阻礙：目前在工業(yè)應(yīng)用中有較好的設(shè)備集中管理方案由于成本問題，沒有得到數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)大規(guī)模廠商的選擇，以造成行業(yè)整理行業(yè)只關(guān)注高清、大屏、低能耗、3D等，對一些物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行結(jié)合較少；
3、追求規(guī)模建設(shè)，壓低成本，忽略如通訊終端設(shè)備和解碼板的穩(wěn)定性，以至于造成規(guī)模發(fā)展受阻，廣告的下載播報(bào)率低下，廣告效益沒有快速得到體現(xiàn)，使投資方對整個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)模式產(chǎn)生懷疑；
二、問：未來還有什么創(chuàng)意模式會(huì)吸引客戶的興趣？
答：發(fā)展的方式肯定是往智能應(yīng)用的模塊來發(fā)展，以下淺談幾種小創(chuàng)意：
WIFI廣告推送到手機(jī)，即在數(shù)字標(biāo)牌附近使用WIFI，即可將廣告機(jī)中的廣告精準(zhǔn)的推到相應(yīng)的受眾人群和提供免費(fèi)WIFI接入；
手機(jī)搖一搖下載廣告，用戶可發(fā)通過手機(jī)搖一搖免費(fèi)下載數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)中他所需要的廣告宣傳或優(yōu)惠券，使數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)不在是一臺(tái)自動(dòng)循環(huán)播放的廣告畫面的機(jī)器，加強(qiáng)它的互動(dòng)性；
數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)中提供較多的手機(jī)免費(fèi)的APP下載，讓用戶在數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)面前多呆一會(huì)；
三、問：未來公共場所數(shù)字廣告會(huì)有哪些趨勢？
答：先來用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方式總結(jié)一下數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用就是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的模型，即由云、管和端組成，云即信息發(fā)布和管理中心平臺(tái)，管即通訊通道，端即數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)，隨著數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)顯示技術(shù)的發(fā)展，加強(qiáng)云應(yīng)用平臺(tái)和數(shù)據(jù)挖掘分析的開發(fā)將成為行業(yè)趨勢，如可以提高分析廣告播放次數(shù)的統(tǒng)計(jì)，可以遠(yuǎn)程在線解決設(shè)備的故障等。宏電這塊就有十五年的經(jīng)驗(yàn)積累，我們擁有系列化的無線通信設(shè)備，基于3G/LTE網(wǎng)絡(luò)的云管理平臺(tái)，我們已經(jīng)在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)成功實(shí)施了多個(gè)遠(yuǎn)程發(fā)布與設(shè)備管理案例，能夠?yàn)榭蛻籼峁┩暾脑?管-端整體解決方案。
![[專題策劃]裸眼3D能否守得云開見月明？](../../../news/2013/6/image/11285.gif)
