在電子書不斷推廣以及移動(dòng)端設(shè)備快速發(fā)展的現(xiàn)在，紙媒的未來頗為令人擔(dān)憂，甚至有人說，紙媒如果不轉(zhuǎn)型就一定死，這樣的話未免太絕對(duì)了，但是這不能不說確實(shí)是反映出了這樣的一種發(fā)展形勢(shì)。現(xiàn)在，在數(shù)字標(biāo)牌的影響下，紙媒的廣告收錄又將大幅度的下降。或許最后就一語成讖了也不一定。
數(shù)字標(biāo)牌是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為“第五媒體”。
對(duì)于大多數(shù)人來說，觸摸顯示是日常生活中的不可缺少的組成部門，因?yàn)樗度肓藭r(shí)下最流行的移動(dòng)終端設(shè)備——智能手機(jī)和平板電腦。雖然觸摸屏隨處可見，但可以肯定的是，并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)與大屏幕進(jìn)行互動(dòng)，不過，隨著互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的迅速流行，這一門檻正在迅速降低。
與傳統(tǒng)數(shù)字的標(biāo)牌產(chǎn)品相比，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌在信息推送上更加主動(dòng)，由于融入了多觸點(diǎn)技術(shù)、圖像識(shí)別、擴(kuò)增實(shí)境、人機(jī)互動(dòng)過程追蹤、手勢(shì)遙控等互動(dòng)性技術(shù)，表現(xiàn)形式會(huì)更具趣味性，從而吸引觀眾主動(dòng)參與，進(jìn)行一對(duì)一的交互式傳播，有效提升信息推送的精準(zhǔn)性。
如，在影院進(jìn)行影視宣傳中，借助互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌，就可以將相應(yīng)的廣告信息融入趣味性的游戲中，寓教于樂，讓觀眾可以在游戲體驗(yàn)中接受信息，印象會(huì)更為深刻。同時(shí)，這樣編輯的信息內(nèi)容也更加個(gè)性化，讓影院的宣傳手法顯得創(chuàng)意十足，從而提升影院的整體形象。
當(dāng)今社會(huì)信息爆炸式發(fā)展，而人的精力卻有限，為了保證效率，人們會(huì)自動(dòng)屏蔽自己不需要或存在感較弱的信息。借助數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行廣告推送，雖然在精準(zhǔn)性上有了一定程度的提升，但是，仍然無法避免了走馬觀花式的瀏覽。對(duì)于廣告主而言，要想讓自己的推送內(nèi)容在鋪天蓋地的信息中脫穎而出，驚艷的視覺效果并不可少，這是抓住關(guān)注眼球的前提，而要想讓人更深入的了解推送的詳細(xì)內(nèi)容，互動(dòng)體驗(yàn)自然是首選。這在亟待開發(fā)的零售行業(yè)會(huì)表現(xiàn)得尤為突出。
說到互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌，就不得不提那些對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱情高漲的觸控廠商，繼大屏顯示廠商之后，成為又一股不容忽視的市場(chǎng)變革力量。就目前而言，雖然大多數(shù)觸控廠商在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是以觸控技術(shù)提供者的角色出現(xiàn)，主要以與屏體廠商合作的形式參與到整條產(chǎn)業(yè)鏈中，并不直接分食行業(yè)蛋糕，但其對(duì)行業(yè)洗牌的催化作用仍然不容忽視。
為了自身發(fā)展的需要，觸控廠商會(huì)優(yōu)先選擇實(shí)力強(qiáng)大的廠商，所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，而那些實(shí)力本就較弱的廠商無疑就失去了互動(dòng)這個(gè)未來主流市場(chǎng)的發(fā)展先機(jī)，逐漸被邊緣化，最終被市場(chǎng)淘汰。
有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，現(xiàn)階段，雖然觸控廠商并不是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，但他們的大力投入將加速互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的普及應(yīng)用，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)變革的加速。而且，隨著互動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，觸控廠商在地位或許會(huì)進(jìn)一步提升，直接參與競(jìng)爭(zhēng)也不是不可能。
