在面對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷的挑戰(zhàn)后，隨著經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇，數(shù)字標(biāo)牌定點(diǎn)媒體正在經(jīng)歷新的增長(zhǎng)，廣告商開(kāi)始認(rèn)識(shí)到數(shù)碼定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。
根據(jù)PQ媒體的一項(xiàng)新報(bào)告，“當(dāng)2012年全球戶(hù)外數(shù)字媒體(DOOH)收入增加11.4%，達(dá)到78.8億美元，由于世界經(jīng)濟(jì)和廣告市場(chǎng)的顯著放緩，下半年漲幅急速減小……數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在2012年產(chǎn)生了70%的全球DOOH收入，增長(zhǎng)了8.6%，達(dá)到55.7億美元，這是自2009年以來(lái)最慢的增長(zhǎng)。”
不過(guò)，數(shù)字化定點(diǎn)廣告聯(lián)合會(huì)的主席兼首席執(zhí)行官BarryFrey意識(shí)到了樂(lè)觀的理由，“我看到了一些初步的數(shù)字和跡象表明超過(guò)去年兩位數(shù)的增長(zhǎng)是非常積極健康的。”
一名TechImage的會(huì)計(jì)主管PhilipAnast在工作中與數(shù)字標(biāo)牌聯(lián)系密切，觀察到“回想當(dāng)初經(jīng)濟(jì)崩潰時(shí)，企業(yè)削減所有的費(fèi)用，當(dāng)談到削減廣告預(yù)算時(shí)，你不會(huì)先從美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)開(kāi)始而是從漢堡王的餐布開(kāi)始。”但現(xiàn)在他認(rèn)為，“……停工期為廣告商提供休息及觀察數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展的機(jī)會(huì)，將作為他們的成功經(jīng)驗(yàn)。”
在某個(gè)重大轉(zhuǎn)變期，這些廣告商考慮在他們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算內(nèi)把數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品，而在之前這樣的廣告可能會(huì)被認(rèn)為是試驗(yàn)或馬后炮。
Pitch公司的戶(hù)外數(shù)字總監(jiān)LucasPeltonen相信，這種轉(zhuǎn)變很大部分是出于數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)展示印象和投資回報(bào)率的能力。“這真的很棒，根據(jù)尼爾森的說(shuō)法，有某某人每一小時(shí)、每一天、每個(gè)月都看這個(gè)，你只需為一定量的印象付款，而且它可以常規(guī)測(cè)量，我們可以定期將其備份到我們現(xiàn)在所擁有研究的最高水平。”
除了能夠證明收視率，數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)也正在幫助廣告主實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的媒介可能性。“我們的產(chǎn)業(yè)可以與同類(lèi)觀眾進(jìn)行對(duì)話，至于主題則是關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)樗麄冊(cè)谄聊磺懊妫琜并且]你可以傳達(dá)有意義的信息，你可以驅(qū)使他們行動(dòng)。”Anast說(shuō)這么說(shuō)道。這種數(shù)字定點(diǎn)媒體從品牌意識(shí)到銷(xiāo)售點(diǎn)工具的改進(jìn)，都被精明的廣告商采用了。
因?yàn)閺V告商對(duì)數(shù)字定點(diǎn)媒體發(fā)展的不斷深入探索，以及創(chuàng)意的發(fā)展。“我們?nèi)匀恢铝τ陔娨暦矫鎰?chuàng)意，”P(pán)eltonen說(shuō)，“(但是)我們正在推動(dòng)創(chuàng)意團(tuán)體營(yíng)造限定地點(diǎn)的創(chuàng)意。它是該行業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)。”
Frey看到了更好利用數(shù)字定點(diǎn)媒體的機(jī)遇，因?yàn)橄M(fèi)者變得更習(xí)慣于消費(fèi)視頻內(nèi)容。“消費(fèi)者十分活躍，到處忙碌奔走，在他們移動(dòng)中早已習(xí)慣了消費(fèi)內(nèi)容和廣告。它的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)所不在，范圍更加廣闊。“數(shù)字化定點(diǎn)廣告聯(lián)合會(huì)(DPAA)在十月峰會(huì)將突出這一趨勢(shì)，該峰會(huì)主題是“視頻無(wú)處不在。”
隨著數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，許多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)某些新興趨勢(shì)。據(jù)PQ媒體的總裁兼發(fā)行人PatrickQuinn說(shuō)，“DOOH要在媒體生態(tài)環(huán)境下成功，新興領(lǐng)導(dǎo)人必須帶動(dòng)整合、規(guī)模、研究和高效流程，同時(shí)根據(jù)其目標(biāo)、靈活性和參與度定位DOOH。”
許多人認(rèn)為這種整合包括合并成功網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)張效應(yīng)范圍，通過(guò)更傳統(tǒng)的廣告媒體如報(bào)紙和廣告牌，獲取數(shù)字定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)。
隨著數(shù)碼定點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)大他們的影響，很多人認(rèn)為創(chuàng)造性?xún)?nèi)容也會(huì)發(fā)展以增強(qiáng)其有效性。例如，Pitch公司有一個(gè)內(nèi)部委員會(huì)，追蹤數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)意的潮流。Peltonen相信，“這將是關(guān)于交互性的，無(wú)論是移動(dòng)、手勢(shì)、進(jìn)場(chǎng)通訊——任何互動(dòng)方式都行。我想這能夠讓人們積極參與同時(shí)更具個(gè)性。”
