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作為數(shù)字化廣告機信息傳播工具的代表，數(shù)字標牌廣告機在信息化社會中的地位越來越重要，政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機場等場所都已成為其重要的應(yīng)用平臺。在中國，雖然數(shù)字標牌廣告機行業(yè)起步較晚，但是這并未妨礙其迅速崛起。公共公共設(shè)施、商業(yè)廣告等社會生活和商業(yè)應(yīng)用需求的飛速增長，不僅讓本土廠商“前仆后繼”，更使得諸多的國外廠商爭先恐后，競爭激烈異常。在目前看來，雖有產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、價格站等諸多不利因素的影響，但這并不能阻礙2012年國內(nèi)數(shù)字標牌廣告機行業(yè)的大步向前。

廠商熱情高漲，行業(yè)發(fā)展后勁十足

隨著技術(shù)的不斷成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，數(shù)字標牌廣告機的應(yīng)用已經(jīng)由傳統(tǒng)的專業(yè)領(lǐng)域滲透到社會的多個領(lǐng)域，市場魅力不斷增強。在光明“錢景”的誘惑下，不僅傳統(tǒng)的數(shù)字標牌廣告機廠商摩拳擦掌，越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭也紛紛涉足，風頭甚至蓋過了傳統(tǒng)廠商。

相關(guān)調(diào)查顯示，目前微軟、英特爾、LG、三菱、NEC、松下、先鋒、三星、夏普和索尼等巨頭都在不斷加大對數(shù)字標牌廣告機領(lǐng)域的投入。如，在拉斯維加斯數(shù)字標牌廣告機展覽會上，LG電子就曾明確表示，正在擴大2012商用顯示解決方案，將帶來更大屏幕尺寸的數(shù)字顯示，從而提升自身在數(shù)字標牌廣告機領(lǐng)域的地位。

在諸多國際巨頭加大力度的同時，起步較晚的國內(nèi)廠商也不甘落后。如，同輝佳視在2011年12月7日披露的公司掛牌以來的首個定向增資方案就是擬融資1280萬元并計劃全部投向高端數(shù)字標牌廣告機項目。

諸多廠商的大力投入為數(shù)字標牌廣告機行業(yè)的發(fā)展提供足夠的資金支持。而且，入局廠商的不斷增多使得數(shù)字標牌廣告機行業(yè)出現(xiàn)了“僧多粥少”的尷尬局面，做大應(yīng)用市場成為了當務(wù)之急。有供有求，2012年的數(shù)字標牌廣告機市場擴張成為必然。

數(shù)字廣告機化浪潮推動，市場認知度提升

電腦由商用到人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧男畔⒘魍üぞ叩某晒ν懽儯嵵叵蚴廊诵嬷鴶?shù)字信息化時代的到來。有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標牌廣告機，是數(shù)字化的信息傳播平臺，無疑是迎合現(xiàn)代化潮流的產(chǎn)物。也正是因為如此，經(jīng)過幾年的迅速擴張，數(shù)字標牌廣告機幾乎涵蓋了各式各樣的行業(yè)及場所，政府及大型企業(yè)等高端應(yīng)用甚至已經(jīng)趨于飽和，而面向普通大眾的中低端應(yīng)用成為了廠商眼中的“香餑餑”。

在信息化大潮的推動，數(shù)字化廣告機已經(jīng)成為一種潮流，而數(shù)字標牌廣告機應(yīng)用則成為了人們沒有out的重要標志。雖然到目前為止，相當一部分數(shù)字標牌廣告機應(yīng)用還是停留在“面子”階段，核心價值并沒有得到體現(xiàn)，但是這并不妨礙它的日漸親民。有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，數(shù)字標牌廣告機的發(fā)展之路必然越走越寬。

政策利好，成市場擴張強大后盾

在已經(jīng)出臺的“十二五”規(guī)劃中明確提出，“十二五”期間，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)銷售收入年均增速保持在10%左右，2015年超過十萬億元；工業(yè)增加值年均增長超過12%；電子信息制造業(yè)中的戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域銷售收入年均增長25%。國家政策的大力扶持將會為企業(yè)發(fā)展提供足夠的便利，對于數(shù)字標牌廣告機這類處于摸索期的行業(yè)推動力是十分強勁的。

除了正面的扶持，“十二五”規(guī)劃對于應(yīng)用市場的側(cè)面推動作用也不容小覷。在規(guī)劃中，信息化成為了一個被反復(fù)強調(diào)的關(guān)鍵詞，醫(yī)療信息化、校園信息化、政務(wù)信息化等為數(shù)字標牌廣告機應(yīng)用市場的擴張?zhí)峁┝俗銐虻目臻g。

結(jié)語

在廠商、用戶以及政策的共同利好作用下，2012年數(shù)字標牌廣告機行業(yè)發(fā)展聚齊了“天時地利人和”，跨越式發(fā)展是顯而易見的。不過，行業(yè)的迅速發(fā)展必然會帶來劇烈的行業(yè)洗牌，經(jīng)過幾年的孕育，這種態(tài)勢在2012年或許會進一步加劇。機會總是給又準備的人，對于企業(yè)而言，要想在激烈的市場競爭中分得一份羹，努力練“內(nèi)功”迫在眉睫。