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目前，數(shù)字媒體廣告業(yè)在中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷十四、五年的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有數(shù)字廣告市場(chǎng)的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。代理公司不是對(duì)手，而各大代理公司無(wú)不怨聲載道，但最終俯首聽(tīng)命的事實(shí)中可以看到。
惟一可以和數(shù)字媒體對(duì)陣的只剩下廣告主了。和傳統(tǒng)媒體大量借助代理公司和媒介公司不同，廣告主大型投放往往直接與互聯(lián)網(wǎng)媒體接洽。
互聯(lián)網(wǎng)媒體迫切地需要得到廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的肯定，在廣告主投與不投的猶豫中，互聯(lián)網(wǎng)媒體頗顯無(wú)奈，更不用說(shuō)能創(chuàng)造出節(jié)節(jié)攀高的投標(biāo)市場(chǎng)來(lái)向廣告主施加壓力。
2012年互聯(lián)網(wǎng)媒體可以在數(shù)字廣告市場(chǎng)與廣告主正面交鋒。因?yàn)殡S著廣告主的認(rèn)可，數(shù)字廣告價(jià)值的提升，互聯(lián)網(wǎng)媒體有望在對(duì)陣中獲得一定的話語(yǔ)權(quán)，最后必然導(dǎo)致數(shù)字廣告市場(chǎng)在近期內(nèi)是廣告主與互聯(lián)網(wǎng)的博弈，也就是雙峰對(duì)峙局面的出現(xiàn)。
此外，在可預(yù)見(jiàn)的一兩年內(nèi)，廣告主與數(shù)字媒體將成為雙峰對(duì)峙的執(zhí)牛耳者，以創(chuàng)意為核心的代理公司恐難爭(zhēng)得一席之地。
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