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該活動的啟動是受百事公司的數字和社交媒體業務部之邀，以數字和模擬交叉為主題，其為戶外數字做面部模式的測試廣告投放與分析集成。整個展會討論的是大數據記憶如何使它為客戶體驗帶來影響。
技術的發展讓互動數字標牌的新應用層出不窮，前有可口可樂的全息手勢互動屏，諾基亞搭載星際數字標牌組成的智能手機數字展示平臺，現在百事可樂又將在互動屏中應用人臉識別技術。技術的創新、互動數字標牌的發展也昭示了品牌競爭的激烈，正是基于品牌競爭的差異化需求，越來越多的新技術被開發應用到具體的互動數字標牌廣告中。
Immersive COO的Jill Miller表示：“自從我們的工作重點放在收集模擬世界（又稱為real）的數據并且使內容適應數據，百事認為我們十分適合這種激活。我們為這次活動使用了適應人臉檢測平臺CARA作為數據收集的一部分。我們運行了幾個百事品牌的廣告并測試信息的關鍵點。這些統計信息將填充百事的Zeitgeist，其為一種圍繞SXSW的社交媒體實時信息。”
在奧斯丁會議中心有5個站點，Immersive收集如性別、年齡、停留時間、閃光、頂部廣告和最繁忙時間的數據。該站點還顯示如何適應廣告技術工作以及投放廣告。Immersive技術在這次活動中測試44000以上的面部信息，包括一些在Jill身后模糊焦點的人。
自2009年以來，百事使用Zeitgeist監測奧斯丁互動、音樂、電影會議的動向，挖掘SXSW社交媒體談話，呈現新趨勢。
下圖為數據收集信息圖表：
