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中國戶外新媒體產(chǎn)業(yè)迅速崛起，帶動了基于互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡、數(shù)字廣播電視等平臺基礎上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。

隨著越來越多的投資基金開始對它青睞有加，數(shù)十億美金的投資陸續(xù)注入到這個行業(yè)的時候，人們對它的未來發(fā)展充滿了無限的憧憬。戶外新媒體的理念和價值正在得到認可和公正的對待。

不過激情和夢想?yún)s有相當不容易維持的特質(zhì)。此時此刻，我們?nèi)匀恍枰試乐數(shù)囊暯呛蛯徤鞯男那閬矸治龊吞角髴敉庑旅襟w的媒體特性和未來趨勢。

過去，判別戶外媒體價值的標準是地段，只要位置好，商業(yè)價值總會被高估。隨著城市規(guī)模的擴大，一個城市里多個中心區(qū)域的出現(xiàn)，開始強調(diào)戶外媒體的內(nèi)容，即廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式，如何更具視覺沖擊力。

渠道媒體的興起促使內(nèi)容作用一度被淡化，“強制性”造就類似于分眾的神話。但即便渠道具備排他性，接觸久了，受眾也容易出現(xiàn)審美疲勞，忽視媒體存在，造就有覆蓋沒有到達率、沒有關注。

戶外新媒體也需要不斷刺激受眾，形成他們對媒體的期待。戶外新媒體具備口碑“源”媒體和情景媒體的特征。

受眾越是“途中”，受眾與外界溝通的愿望越是強烈，越需要與外界交流的內(nèi)容來源。途中媒體越具備口碑源傳播媒體的潛特質(zhì)。

同時，特定環(huán)境、時間內(nèi)，受眾可能處在上、下班、會有、商務、市內(nèi)旅游的路途中，不同的角色扮演，不同的心情，會產(chǎn)生不同的需求。

戶外新媒體用于內(nèi)容建設的投入在不斷攀升。過去只是單純通過合作方式不花錢的引進若干版權，再進行加工、點綴的內(nèi)容生產(chǎn)正在得到改觀。

人都是生活在故事里，媒體的內(nèi)容始終無法回避，只是內(nèi)容的側(cè)重點、表達方式差異較大。沒有故事情節(jié)表現(xiàn)形式的戶外媒體生存空間將十分豐富。戶外新媒體能否放大內(nèi)容影響力仍需值得關注。