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【中國數字視聽網訊】數字標牌對于大眾來說可以稱之為“信息獲取站”，囊括了各類有需要的資訊及無用的垃圾；對于廣告商來說可以稱為“搖錢樹”，因為通過廣告的及時播出及有效傳達可以為廣告商帶來受益頗豐的利潤。自從2005年數字標牌系統進駐國內市場后，憑借其強大的資訊功能備受廣告商及各類公眾傳媒所推崇，市場的需求愈加激發了數字標牌行業的繁榮與發展，那么經過十余載的行業拓展，在當前整個數字標牌市場的發展態勢如何？數字標牌主要進軍領域有哪些？帶著這些問題，記者誠邀到建碁AOpen行銷總監楊文澤先生，通過建碁近年來在數字標牌領域的發展佳績具體闡述未來數字標牌行業的發展趨勢！

建碁Aopen行銷總監楊文澤

“建碁AOpen2012數字零售高峰論壇”于11月8日在上海國際會議中心隆重召開，此次論壇的主旨就是通過數字標牌在零售行業的發展趨勢及數字標牌的創新應用來探究未來數字標牌行業的發展潛力。建碁AOpen作為數字標牌的先驅廠商，不僅提供硬件終端產品，同時還提供軟件服務及配套安裝、居于網絡的部署和內容制作服務。建碁用硬件供貨商及系統整合商的角度出發，在數字標牌領域當中與其他軟件及系統開發商的合作，提供給客戶整體性的解決方案，以創造出更大的獲利空間與機會。近年來，建碁不斷拓展與合作伙伴的合作項目，強化建碁自身“雁行理論”以構筑數字標牌發展完美風向標。

據楊總表示，自公司開創之初，建碁不光完善自身產品與服務，同時還強化行業的創新力度，可以說“開放”與“分享”就是建碁自身帶有的DNA一樣，永遠用一種開放的心胸來吸納及包容一切有益的事物，想要這些好的東西愈加豐富就必須要進行開放，唯有開放，唯有模組化組裝市場才有機會，因為它能偶把生產線展現在客戶前面來做服務，我們希望架構的就是這種‘開放性’和‘分享型’的平臺，把每一件終端的產品通過一個分享的平臺來串接起來。在2012年上海數字標牌展中，建碁就首度推行該種合作性的品牌推廣模式，在展會中，建碁攜手合作伙伴方正、窗景一同構建數字顯示行業的新應用，因為在當前數字標牌市場中想要獲得更大的發展空間，就必須面對快速更新的市場環境。

數字零售市場蘊藏無限商機

據相關數據顯示，2012年全球數字標牌廣告投入高達40億美金，而整個數字標牌全球保有量達200萬，由此可見，數字標牌市場發展潛力是無限的，那么如何在無限潛力的市場中搶占有限的市場口碑呢，產品的質量與服務是必備武器，同時需要敏銳的市場嗅覺，能夠提前預知行業發展的動向方能在搶占數字標牌市場巨大而又美味的“蛋糕”。

近年來隨著經濟發展，消費者的購買能力不斷增強，大眾消費品領域的市場規模不斷提升。零售行業發展迅速，眾多大眾消費品巨頭紛紛將大部分的營銷策略預算轉移到消費者市場營銷策略上，大幅增加了針對消費者的廣告宣傳。數字標牌作為新興的數字化宣傳平臺，其信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性在零售行業成功凸顯出來。零售行業對數字標牌行業投資回報率更高。在傳統的廣告模式中，一次在廣播、電視和報刊上的小廣告需要花費數千元，一次產品推廣需要幾十萬。然而，即使在這樣的大力投入下，也無法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對此，數字標牌的精準投放就顯得有的放矢。可以將相應的廣告宣傳樹立在商場附近的街頭、廣場，讓更多有購買意向的人接受對應信息，讓宣傳效應事半功倍。

面對市場競爭的不斷升級，通過廣告宣傳樹立企業的品牌形象已經成為眾多企業增強競爭實力的重要手段。另外，零售行業，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數字標牌信息展示的生動性、即時性、個性化和互動性吸引了眾多廣告商。零售行業如同超市或商場購物的消費者有著明顯群體性特征，如消費能力、職業分布、地域分布、生活習慣與偏好等。零售行業作為大眾消費品的主要銷售渠道，消費者購買頻率高、人流量大，都將極大地促進數字標牌廣告的投放。并且通過相關數據顯示，數字零售行業在數字標牌市場中的份額已由起初的20%迅速上升了70%左右，如此強勁的發展潛力無不讓人另眼相待。

由此可見，建碁數字零售行業的發展規劃完全符合數字標牌整個市場的大方向，并且先人一步的發展戰屢必將促使建碁能在數字標牌市場掌控絕對的話語權。楊總表示，數字標牌零售行業的發展不光體現在國內的市場，同時在全球都彰顯出強大的發展潛力。特別是在如今觸控技術、3D、安卓等一眾功能的應用，更是加強了零售行業業主和客戶之間的溝通與交流，通過互動功能，商店店主可很容易的管理日常銷售和促銷活動的產品，以及為客戶提供產品信息，同時獲得有用的分析，以了解哪些促銷是有功用的。客戶則很欣賞其互動能力，因為可方便找到更多的資訊，購買時可即時參考相關的品牌資訊。因此利用觸控屏功能，可讓更多的零售商店經營者與客戶之間更有效的溝通。

同時楊總監表示：“數字零售是一個新型的創意創業型的產業，它需要實時進行個性化的革新與完善，這就意味著必須要同合作伙伴來一塊來推行創新性的數字應用方案”。為此建碁協手不同合作伙伴，利用“雁行”理念來構筑數字標牌行業的未來發展藍圖。楊總監表示，建碁在該種開創性、分享性、跨平臺的發展模式中，不單單要保證產品的質量，同時還需要整個系統解決方案及周邊配套設計服務的完善，因為一個良好企業的發展，不光是需要產品的優質、技術的尖端，更需要服務的完善。特別是在當前數字標牌行業來說，長期、穩定的做好服務將成為未來行業發展的必經之路，這點恰恰是建碁AOpen的優勢所在，用“開放性”與“分享型”的創新理念來助推數字標牌行業的發展。

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