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趨勢：幸福樹待結果  零售行業(yè)亟待開發(fā)

經(jīng)過多年的市場培育，數(shù)字標牌在專業(yè)市場的應用已經(jīng)日漸飽和，潛力巨大的零售市場成為了業(yè)內(nèi)人士公認的潛力股。然而，由于數(shù)字標牌市場認知度的薄弱，數(shù)字標牌的零售應用之路并不平坦，尤其在國內(nèi)零售業(yè)表現(xiàn)得更為突出。如今，互動應用的日益成熟，為這一市場的進一步開拓帶來了新的轉(zhuǎn)機。

據(jù)悉，全球數(shù)字標牌廣告機市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發(fā)展，增長速度接近40%，總金額達70億美元，而推動行業(yè)發(fā)展的最大功臣是零售商店。

在數(shù)字標牌的應用特別是互動數(shù)字標牌，借助互動技術，如人臉識別技術、多點觸控、圖像識別等，數(shù)字標牌的信息傳播就可以實現(xiàn)真正意義上的“一對一”，大幅降低了信息傳播的不確定性，自然傳播效率就會大大提高。

融入互動技術的數(shù)字標牌在很大程度上提高了數(shù)字標牌的應用價值，有效緩解了零售行業(yè)用戶所糾結的投入與產(chǎn)出不成正比問題。這將讓用戶有更大的使用熱情。同時，互動數(shù)字標牌的人機互動特性會增強信息傳播的趣味性，從而激發(fā)觀眾的接受欲望，縮短市場認知的培育周期。在廣告主與觀眾雙重熱情的催化下，數(shù)字標牌在零售行業(yè)應用的提速將成必然。

創(chuàng)新應用：互動、透明、觸控等新型展示　

旅途中購物

據(jù)媒體報道，英國本土超市Tesco將在倫敦Gatwick機場推出虛擬超市。這個虛擬超市設有4塊互動屏幕，用戶可以通過手指滑動屏幕瀏覽商品。每頁顯示屏陳列大約80個產(chǎn)品。如果人們想要購買，只要下載一個專門的移動應用程序，然后用只能手機掃描產(chǎn)品條形碼就可以了。購物完成后，人們可以選擇送貨日期，這樣當旅行結束后，食物也到家了。

互動數(shù)字標牌

日本研制出一種數(shù)字廣告牌，能夠?qū)θ说挠H吻動作反應，十分有意思。

這種交互式廣告牌上面有一名可愛的女性模特，當有人親吻屏幕后，屏幕中的女性會做出相應的響應。

這種廣告牌采用一種技術能夠辨別出親吻者和屏幕的空間距離。當人把頭湊近屏幕，電子海報上的女郎表情就會發(fā)生相應的變化。當親吻真正發(fā)生，海報女郎就會流露出羞怯的笑意，甚至臉紅。此外，團隊還計劃實現(xiàn)海報其他感官識別功能，比如嗅覺、味覺和聽覺。團隊成員繼續(xù)說道，“目前該系統(tǒng)只會做出表情上的響應，但我們最終將會加入更多感官反應，比如對某種氣味的洗發(fā)水味道或者檸檬味唇膏做出反應，或者當聽到悄聲一句‘我愛你’的時候做出反應。

虛擬試衣

3D 虛擬試衣間產(chǎn)品是為愛美女性購物而推出的新產(chǎn)品，將 AR 人體追蹤識別技術，體感技術，3D 同步模型技術應用到電子試衣領域，推出融購物娛樂性、自主性和愉悅性為一體的 3D 虛擬試衣間產(chǎn)品，通過市場的應用實踐，表現(xiàn)優(yōu)異，為電子櫥窗在零售商業(yè)的應用，開拓了新的思路。。3D虛擬試衣間能夠做到“衣隨人動”，并能與商場結算系統(tǒng)掛鉤，消費者可以直接完成交易，快捷地體驗3D虛擬購物的樂趣。業(yè)內(nèi)有信頤、凱奧斯卡等廠商均有特色的虛擬試衣產(chǎn)品推出。

透明顯示器

透明顯示器作為一個打破常規(guī)、力求玩轉(zhuǎn)創(chuàng)新的存在。在今年得到了非常火的應用，三星、創(chuàng)世數(shù)碼、Elo等紛紛推出透明顯示器。

所謂的透明顯示器，是集微電子技術、光電子技術、計算機技術、信息處理技術為一體的高科技產(chǎn)品，其顯示屏在本質(zhì)上就是一個載體。與傳統(tǒng)的顯示產(chǎn)品相比，“透明”是其無可比擬的優(yōu)勢，即觀眾在看到屏幕后方的商品模樣的同時，還能在屏幕上看到相關的產(chǎn)品信息，從而帶給人們一種奇幻的視覺震撼性。這在珠寶產(chǎn)品展示、動物園水族館動物及生態(tài)信息顯示等應用中效果非凡。

一直以來，數(shù)字標牌備受廣告主青睞的主要原因就是其能夠讓觀眾更為主動的接受推送信息，打破了傳統(tǒng)廣告的“填鴨”模式。如今，透明顯示器的應用會讓這一優(yōu)勢更加強化。憑借獨一無二的“透明”優(yōu)勢，透明顯示器可以將實物與多媒體廣告內(nèi)容完美結合，讓觀眾 “一心兩用”，更自然的接受廣告信息。這對于急于借助數(shù)字標牌應用提升銷售額的零售商而言，可謂是 魅力十足。

結語：

面對競爭日益激烈的數(shù)字標牌市場，積極尋找行業(yè)細分領域成業(yè)內(nèi)人士的共識，而零售業(yè)無疑是這樣一個重要的存在。不過，在現(xiàn)階段對于數(shù)字標牌廠商而言，這個錢途光明的行業(yè)很可能是個美麗的陷阱，盈虧不定。涉身其中的廠商要想有所斬獲，就要有長遠的規(guī)劃，以免淪為暖場過客，為他人作嫁衣裳。零售行業(yè)的數(shù)字標牌應用是棵幸福樹，但幸福樹還未結果，還需要更辛勤的培育。