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“分眾離死亡還有三年”，創始人江南春拋出這句話之后的20天，分眾卻發布了一份靚麗的財報顯示第二季度凈利潤較上季度增長109%——是什么讓江南春居安思危？微博。
記者昨日了解到，分眾從9月起，斥資6億元率先把北京、上海等7座城市的樓宇電視廣告屏，換成具有互動功能的廣告屏，用戶可直接將屏幕上的促銷信息下到手機上，去商家消費。我市將從明年開始更換這種互動廣告屏。
被微博等搶去“碎片時間”
越來越多的團購網站在分眾投入的廣告，令其成為國內團購市場中最大的贏家。8月22日凌晨，分眾傳媒發布了第二季度財報顯示，第二季度凈利潤為4280萬美元，較上季度增長了109%，比去年同期增長了69%。
不過，早在2009年12月互聯網評論人士程苓峰就給分眾提醒：隨著手機和微博的興起，越來越多的人在等電梯的這些“碎片時間”里，不用再看分眾廣告打發，而是掏出手機玩微博。
江南春本人也早有察覺。分眾傳媒重慶分公司副總經理徐輝介紹，今年的年中大會令他印象深刻：“老板（指江南春）講話時，后面的PPT突然出現‘分眾離死亡還有三年’幾個大字，我們都很震撼，心想，業績不做得很好嗎？”徐輝回憶，江南春繼而稱，3G手機、微博時代的到來，對具有強迫性的傳統媒體形成威脅。江南春說，幸虧現在等電梯還僅有兩三分鐘，大家還來不及把手機掏出來，分眾還有存活的機會。
正是看到這一點，早在一年前，江南春就在分眾成立了RFID（即電子標簽、無線射頻識別技術）實驗室，研發能識別RFID卡的廣告播放機。而江南春去年在重慶也描述了連通手機的互動廣告設想。
手機可下載廣告屏的信息
“9月起，北京、上海等7座城市將率先更換，預計投資6億元。”徐輝還說，接下來全國都將陸續換屏，換屏率或將達到目前顯示屏數量的七成。截至6月30日，分眾商業樓宇聯播網安裝的液晶屏總數量為16.9798萬塊，70%就是接近12萬塊。
記者了解到，新廣告屏將在原有單一顯示屏下方多出三個互動屏，將主要展示產品促銷、優惠品發送等信息。
據介紹，市民可免費取得一張名為Q卡的RFID卡，發送短信可激活該卡，并與手機號相連。激活后，市民在分眾任何一個顯示屏看到自己感興趣的信息，刷Q卡，該信息就能以短信發到手機上，市民可拿著該信息直接去商家消費、或享受優惠。
“新模式除了互動，還有基于地理位置的服務（LBS）。”徐輝舉例，市民在位于解放碑的顯示屏刷卡后，就可到解放碑最近的點去消費。
對于這次行動，徐輝稱，最重要的是分眾因此挺進互動時代。他說，以前分眾傳媒主要依靠精準性和強制性兩個屬性，現在增加商家跟消費者的互動，這是分眾未來發展的方向。
談及與廣告商的合作模式，徐輝介紹，前期還是廣告投放，尤其是商家的新品促銷廣告，目前還沒有商討分成。
重慶明年開始換屏
談及重慶換屏的情況，徐輝介紹，重慶明年1月開始換屏，將率先在各商圈更換。他說，重慶一共約新更換3000塊顯示屏，投資將在3000萬元~5000萬元。
什么樣客戶會成為分眾在重慶的互動廣告客戶？徐輝說，主要包括快消品、互動性強的網站、團購網站以及一些大客戶的衍生服務廣告。
他解釋，例如有公司推新品，則可在互動板塊推出贈飲、促銷購買的廣告，用戶可刷一下Q卡后再去銷售點領取。可避免以往產品委托第三方派發造成的成本浪費。
所謂大客戶的衍生服務，他打比方稱，一些汽車品牌廠商的新車上市，將廣告打在分眾互動顯示屏上，市民可通過刷Q卡獲取信息然后到4S店領取更多資料。
新聞分析
業界：分眾變臉不會沖擊團購網站
美團網創始人王興說，團購網站占領了從電腦到手機、甚至到分眾顯示屏的各類終端，因此不懼分眾的變化，“并不是所有人都喜歡帶張卡在身上的。”
糯米網總經理沈博陽則認為，雙方還具有合作空間。據了解，就在6月，分眾與糯米網就簽署了在樓宇廣告投放等多個領域的戰略合作協議，其中就包括互動廣告和基于地理位置（LBS）的團購服務。
團購導航網站團800聯合創始人胡琛說，維絡城的出現，是在消費者最終做出消費決策的地方給消費者信息；而團購網站的出現，則是讓消費者在家里就決定好去哪里吃飯、消費，分眾的互動顯示屏，則開辟出介于兩個地方之間的樓宇電梯間，分眾對團購網站不會沖擊。
互聯網評論人士洪波也說，分眾的財報顯示的高速發展，得益于中國互聯網這一輪投資、創業的浪潮，尤其團購和電子商務的發展令分眾廣告的營收增長很快，但這也令分眾同時意識到，這種傳統廣告有一定時間性，當商業高峰的熱潮過去，它將仍然面臨廣告收入回落的情況。
對此，江南春也曾一再在微博上重申，分眾不會做團購，不會做自己不擅長的事情。對于此次求變，江南春稱，分眾希望借此重新定義數字媒體而不是戶外媒體。
