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　　2.1移動視頻消費市場前景廣闊

　　據(jù)市場分析公司的最新調(diào)查結(jié)果顯示，到2015年，全球移動視頻消費將超過6930億分鐘。近三分之二的智能手機用戶利用手機來觀看視頻，86%的平板電腦消費者通過平板電腦來觀看視頻。移動視頻消費市場正在快速增長，雖然許多移動視頻產(chǎn)品最近才推出，但產(chǎn)品的使用率正大幅增長。視頻應(yīng)用向手機轉(zhuǎn)移，手機視頻消費日漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)消費主流。截止2011年7月底，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.85億，視頻類用戶3.01億，滲透率達到90%。現(xiàn)在我國的新媒體業(yè)務(wù)市場主流消費群年齡在15～40歲之間，電視人群70%年齡在35～65歲之間，網(wǎng)絡(luò)視頻人群年齡在15～35歲之間超過了70%，這個群體非常龐大，且具有全新的消費理念，是新媒體產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的積極擁護者，是主流用戶。專家們預(yù)測，2011年年底中國手機視頻用戶將突破1.31億，手機視頻公司通過挖掘用戶碎片化時間等方式，發(fā)展空間巨大“錢景”廣闊，必將贏來中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的高速增長期。這也預(yù)示著，人們的碎片化時間將因手機視頻而更加豐富多彩。目前，手機從原來 “聽”、“ 說”的時代已經(jīng)進入了全新的“看”的時代，已經(jīng)逐步改變了人們的生活方式。究其原因，手機視頻更多為視頻點播，顛覆了傳統(tǒng)的觀看模式，讓消費者有了更多的選擇空間。通過用戶對手機視頻內(nèi)容喜好類型的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，35.2%的用戶喜好影視劇，16.4%的用戶喜好娛樂視頻，11.6%的用戶喜好綜藝視頻，喜好新聞的用戶有16.4%，喜好搞笑視頻、體育視頻、原創(chuàng)視頻的分別占9.2%、6.1%、5.1%。在這樣的新形勢下，各大相關(guān)企業(yè)紛紛發(fā)力手機視頻，以特色差異化一搏“觀眾緣”。有消息稱，Google視頻租賃服務(wù)將登陸Android手機。而在剛閉幕的上海國際電影節(jié)中，全球首個“手機電影節(jié)”算是最有新意的環(huán)節(jié)，這種在4英寸屏幕上播放的電影運行在3G網(wǎng)絡(luò)上，用自己特有的形式吸引了電影內(nèi)容商和渠道商爭相進入這一藍海，也為消費者帶來了全新體驗。由此分析，手機視頻發(fā)展?jié)摿薮螅⿷?yīng)商提供時間較短的視頻來填補用戶碎片化時間，將是發(fā)展趨勢。可見碎片化時間空白填補的必要性和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為影響人們進行手機視頻消費的重要因素。手機用戶在等人的時候，在公交車或地鐵里，在晚上睡覺前等日常生活的碎片化時間都可使用手機上網(wǎng)，充分利用碎片化時間盡情欣賞。據(jù)了解，很大一部分網(wǎng)民的上網(wǎng)時間都在手機上。而據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)公司CNZZ數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻與手機視頻用戶偏好存在差異性，這不僅僅是對3G信號技術(shù)、視頻內(nèi)容品質(zhì)的考量，也是對移動終端性能的考量。可以相信，手機視頻將會為人們帶來更加豐富的生活，行業(yè)本身也將有更為廣闊的發(fā)展前景。

　　2.2 視訊終端設(shè)備數(shù)量巨增

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年平板電腦出貨量將超過5000萬臺，智能手機出貨量將達3.88億部，在兩大主力產(chǎn)品的驅(qū)動下，2011年觸摸屏需求將達9.51億片，較2010年的7億片增長逾30% ，出貨金額將達85億美元。據(jù)預(yù)測，2011年功能手機出貨量為7.98億臺，智能手機出貨量為3.88億臺，其中，觸摸屏在功能手機的滲透率為33.8%，在智能手機的滲透率高達87.5%；加上平板電腦的大量出貨需求，上述產(chǎn)品將占全部觸摸屏需求的70%。由于平板電腦面板尺寸約為智能手機的6倍，有望成為下一波推升觸摸屏需求增長的關(guān)鍵。市場研究公司DisplaySearch近日預(yù)言，到2015年，具備任何一種網(wǎng)絡(luò)連接功能的平面電視出貨量，占同年全球平面電視出貨的比例，將由2011年的25%增至47%；預(yù)估有網(wǎng)絡(luò)連接功能的電視機2015年全球出貨量將由2011年預(yù)期的6000多萬臺增至1.38億臺。屆時，這類電視機全球累積出貨量將達到5億多臺；2015年北美46英寸以上大型平面電視機，35%都是智能電視，即具備獨立的網(wǎng)絡(luò)接收功能、能提供智能搜索及建議服務(wù)、讓使用者可自由升級，并與家中其他電子設(shè)備形成同步連接網(wǎng)絡(luò)；2015年年內(nèi)，建Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接功能的平面電視年出貨量將達9800多萬臺，電視研究部主任PaulGray在聲明中指出，Wi-Fi技術(shù)是智能電視發(fā)展的根基。預(yù)計，2011年中國智能手機出貨量將從2010年的3530萬部升至5410萬部，其中中興通訊和華為兩家的發(fā)貨量將分別達到1000萬及1500萬部。2011年中國智能手機平均銷售價格首次低于300美元的門檻，下降到299美元，比2010年下降了4.9%。

　　2.3  數(shù)字電視業(yè)務(wù)普及率大增

　　根據(jù)數(shù)字電視研究的最新報告數(shù)據(jù)顯示，2006~2010年期間，全球有超過3億3800萬個家庭申請了數(shù)字電視業(yè)務(wù)，涉及73個國家5億7600萬個家庭。全球只有芬蘭完全數(shù)字化了，但是截至2010年年底，數(shù)字電視服務(wù)普及率從2006年的18.9％上升到2010年的42.5％。到2010年年底，全球約有2億零300萬家庭訂購了有線數(shù)字電視。隨后又有1億3900萬個家庭訂閱了付費數(shù)字衛(wèi)星直播電視，還有9700萬個用戶接收了免費數(shù)字衛(wèi)星直播電視。全球購買IPTV服務(wù)的用戶也已經(jīng)達到3500萬。數(shù)據(jù)顯示，在2006~2010年其間，全球數(shù)字電視用戶的數(shù)量增加了3億3800萬之多，其中亞太地區(qū)增加了1億6900萬，亞太地區(qū)的數(shù)字電視用戶總數(shù)將達到2億1800萬。中國在2010年成為全球數(shù)字電視用戶最多的國家，也是數(shù)字付費電視用戶最多的國家。截至2010年底，中國的數(shù)字付費電視用戶數(shù)量達到了1億9500萬。除了中國，全球只有美國和印度的付費電視用戶超過了1億。

　　2.4  IPTV增長迅速

　　隨著更多的家庭觀看通過寬帶網(wǎng)提供的電視節(jié)目，全球IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）的普及率在五年之內(nèi)將超過10%。到2016年，全球IPTV用戶將增長四倍以上，將從2010年的3500萬戶增長到1.55億戶。這個數(shù)字將推動全球IPTV普及率的增長，擁有電視機的家庭中的IPTV用戶比例將從2010年年底的2.6%提高到10.5%。數(shù)字電視研究公司稱，亞洲（特別是中國）將是IPTV市場中增長速度最快的地區(qū)。在全球未來五年中增加的1.20億IPTV用戶中，有8500萬是亞洲的居民。中國的IPTV用戶在未來五年中將增長十倍，將達到7000萬以上。全球IPTV市場的收入也將大幅度增長，2016年全球IPTV市場收入將從2010年的60億美元增長到170億美元。

　　2.5  數(shù)字電視市場規(guī)模持續(xù)擴大