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在數字標牌領域，一個月內的技術革新相當于人類經過了100萬年的進化。
2007年當iPhone問世時，技術領域的反叛者稱之為“基督的手機”并嘲笑它“是一件了不起的事”可是在不到4年的時間里，Apple公司賣出6700百萬多部iPhone。智能手機的產生不僅改變了手機市場，也改變了個人計算機領域。毫無疑問，它也改變了數字標牌在技術生態系統中的地位。
這種用于驅動智能手機和其他屏幕顯示設備的新興技術改變了信息制作和傳播的方式。我們見證了信息的產生于傳遞方式由靜態、脫機、昂貴、費時的過程向自動、實時的方式轉變。
我們正處在由電腦驅動的充滿挑戰和缺陷的模式向更便宜、更可靠的專用設備的過渡時期。
我們也開始發現各種媒體之間的界線變得越來越模糊。可以簡單地說數字標牌不是電視機。但是這種說法也不太正確。
讓我們一起來看看它們的先進之處在哪里，它們是怎樣工作的以及它們意味著什么。
媒體RSS
媒體RSS是雅虎開發的一個發布媒體信息的公開標準，動態媒體信息由它控制。傳統的RSS是一個文本信息出口，許多商業數字標牌平臺用它來制作滾動新聞。而雅虎在傳統的RSS上增加圖像、視頻和動畫片。
當RSS信息出口和播放列表結合起來，可以時時自動更新信息，無需人工操作。從而屏幕內容變得更加新鮮、豐富。
Screenfeed就是在數字標牌中使用RSS的一個典型例子，該公司推出了一系列RSS通道包括新聞、體育、娛樂和天氣。每個通道每天都會更新幾次以保證向觀眾提供最新信息。
網絡廣告平臺如Adtech.com最近推出了影視廣告節目，將RSS運用到數字標牌中。近期，Adtech通過網絡和手機每月提供1250億插播廣告。
谷歌也有可能在現有的網絡視頻和有線電視基礎上將電視廣告擴展到戶外數字標牌領域。谷歌電視廣告建立在網絡搜索中的關鍵詞競價廣告（Adwords）平臺之上，廣告商可以向谷歌電視廣告制作處訂購媒體通道上播放廣告的機會和時間。
SMIL播放器
在過去很長一段時間里，如果選擇一個數字標牌管理方案，操作者只能使用同公司的軟件播放器或硬件設備，至少要與最低規格保持一致。但是現在，媒體RSS標準已經延伸到播放器層面， SMIL是一個公開標準。
SMIL（同步多媒體集成語言）讓數字標牌網絡的操作人員感到欣喜，因為它可運用于很多領域：
穩定性——標準的SMIL元件小巧、穩固沒有移動機件，因此不易損壞或被鎖住。此外，它的傳輸時間也是計算機控制的數字標牌播放器無法相比的；
選擇——SMIL是許多硬件供應商的首選，因為使用SMIL的播放器性能更加好而且供應商無須擔心兼容性問題；
性價比——每個SMIL裝置只包括操作需用到的部件而且不含操作系統成本，因此性價比很高。
IAdea是最早使用SMIL的公司，現在Advantech、Viewsonic 和Mitsubishi等公司也跟隨其后。
盡管現在SMIL還處于未成熟期，但我們發現一些大規模的數字項目已經開始使用SMIL裝置。
1.全球最大的郵政網絡——計劃在71000個場所安裝SMIL播放器，1000個場所已安裝完畢。
2.北美的第三大連鎖店——計劃安裝4000個SMIL播放器。
3.北歐最大的連鎖超市——計劃在2000個分店安裝SMIL播放器。
4.亞洲主要機場——500個SMIL播放器已安裝。
互聯網電視
互聯網電視將傳統的衛星和有線電視與互聯網結合起來，為下載信息和即時觀看提供支持。
首先，蘋果、Roku和Boxee等公司生產的互聯網電視是用于家庭主要場所的專用盒。它們通過媒體RSS向電視機傳輸音樂、電影、圖片等，就像數字標牌播放器一樣。雅虎和三星已經開展合作，想要占領互聯網電視的主導權。
要在數字標牌領域采用這項技術，合并軟件還有很多工作要做，但是到目前為止，這方面的嘗試都因為冗長的審批過程和成本問題受到阻礙。
但是，一切都在改變。。。。。。
最近谷歌電視已經上市，這個科技巨頭和英特爾、索尼公司合作，利用谷歌Android操作系統設計了一個互聯網電視方案。不同于蘋果等公司的專有系統，Android是一個開放式操作系統可以使數字標牌軟件開發商更容易開發可支持谷歌電視技術的新軟件。2011年，星際率先推出開放嵌入式數字標牌E81，是業內出現的第一款基于Android系統的產品，填補了Android系統在數字標牌行業的空白。Android數字標牌將成為未來主流數字標牌。
從顯示器行業分析來看，預計到2014年iSuppli的互聯網電視機銷售量將達到1億4千8百萬。
數字標牌的重新構想
媒體RSS的影響已經擴大到傳統數字標牌和互聯網電視上。
平板電腦像iPad和新的三星Galaxy Tab都支持媒體RSS，這意味著2011年Android控制的平板電腦潮流已經來襲。此外，iPhone和谷歌驅動手機也支持RSS。
新一代數字標牌平臺可以使操作者控制整套裝置，不僅僅是監視器。不就的將來，任何連接網絡的設備，無論是車載顯示器還是網絡控制的冰箱，都可能成為數字標牌設備。
這意味著什么？
對那些需要數字標牌的媒體公司、單位、零售店、品牌店以及其他公司和機構來說，這是讓人興奮的事。未來數字標牌將變得更加便捷、可靠、便宜。
那些直接出售產品和服務的公司，它們應該清楚地知道它們在做什么。那些出售專業軟硬件的公司會面臨被排斥的風險，除非它們能提供獨一無二或及時更新的產品。
對于終端用戶來說要有選擇權。采用公開標準的方案意味著隨著科技的發展，方案也會改良。
