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   2014年，全球3D電視市場份額將達到41%，3D電視機全球出貨量預計為1億臺左右，屆時將占全球電視總營收50%以上。“十二五”期間中國將開通10個播出3D立體電視節(jié)目的頻道。

   5月26日，國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院在北京召開第二屆“3D立體影視技術發(fā)展與運營實踐研討會”，會議主題是“內容與渠道：打通立體影視的前端與終端”。本屆研討會就我國3D電視發(fā)展思路、3D電影電視內容制作、3D電視頻道運營模式等問題進行討論。國家廣電總局科技司副司長孫蘇川、國家廣電總局科技委副主任杜百川、國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長姜文波、索尼（中國）專業(yè)系統(tǒng)集團技術總監(jiān)王亞明、甘肅廣播電視網(wǎng)絡傳輸有限公司總經(jīng)理李向坤、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)應必善等出席了研討會。

3D產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

“十二五”末建立10個3D播出頻道

國家廣電總局科技司副司長孫蘇川

   今年是“十二五”規(guī)劃實施的第一年，在“十二五”規(guī)劃中國家廣播電影電視總局明確了我國今后五年3D電視的發(fā)展目標：一是要制定國家3D立體電視標準，二是要提高3D立體影視制播能力，到“十二五”末開通10個播出3D立體電視節(jié)目的頻道，對3D立體影視存儲量和播發(fā)能力都提出比較高的要求。

3C驅動3D電視發(fā)展

國家廣電總局科技委副主任杜百川

   立體電視發(fā)展受周期性驅動，目前3D電視在急速推動之下也需要等待，等待盡快出臺3D拍攝制作指導意見。目前，全球電視機銷量的增幅大部分來自于互聯(lián)網(wǎng)電視，在3D設備方面新媒體播放器、手持移動設備、藍光碟、3D接收器、顯示器等增長較快。2011年2月13日，Discovery、Sony、IMAX合資，共同推出3D電視頻道3Net，包括自然歷史、太空探索、冒險、工程、科技、電影、兒童節(jié)目、索尼電影娛樂等， Discovery、Sony、IMAX也計劃在未來讓3D電視頻道進入其他市場。2011年5月，3DWorld Forum London上，SKY宣布要將3D電視與高清業(yè)務綁定，其中6%的用戶打算為3D電視業(yè)務付費。驅動3D電視的是“3C”，即Content（內容）、CPE（終端設備）、Cost（成本）。

標準制定需要過程

國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院中心研究所副所長董文輝

   對于3D電視，廣電規(guī)劃院操作的課題包括《3D電視集成平臺和終端系統(tǒng)研制與產(chǎn)業(yè)化》以及《立體電視系統(tǒng)關鍵技術研究》，并研究立體電視傳輸標準、立體電視廣播制式、立體電視節(jié)目制作規(guī)范、立體電視圖像質量客觀測試方法等一系列標準。目前，立體電視尚在發(fā)展之中，技術需要持續(xù)創(chuàng)新，搭建平臺仍然需要充分的試驗和測試，對于標準的建立，需要循序漸進的研究過程，也需要和國際標準組織進行良好互動，及時關注最新研究成果。

產(chǎn)業(yè)鏈完善需要時間

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)應必善

   2010年到2014年，全球3D電視市場將快速發(fā)展，從2010年的3%左右份額增加到2014年的41%，3D電視機的出貨量大概在9000萬臺左右。未來3-5年觀看3D電視主要還是依賴主動快門式眼鏡，5-10年后真正裸眼式的3D能夠逐漸進入普通家庭。據(jù)統(tǒng)計3D電影在2010年是50部，2011年預計大概是70部。另外也有些研究機構提出2D轉3D的技術，效果和技術本身都需要完善。目前來看，終端產(chǎn)品價格相對偏高，裸眼式3D不夠成熟，提供3D服務還需要更高的網(wǎng)絡帶寬。國內3D影視的運營還在探索和起步階段，市場熱度、技術成熟度、產(chǎn)業(yè)鏈成熟度不太匹配，終端廠家熱情參與，電影內容生產(chǎn)商積極參與，電視內容生產(chǎn)商積極性不高，對電視運營商來說，由于3D傳輸需占用大量的帶寬資源，因此發(fā)展還需要一段時間。

技術應用

如何恰到好處地進行“立體”呈現(xiàn)

索尼（中國）專業(yè)系統(tǒng)集團技術總監(jiān)王亞明

   雙眼3D圖像質量的把握要通過視差管理、誤差管理以及避免出現(xiàn)視野沖突來完成。視差管理要求考慮長時間觀看3D可能引發(fā)的人體不良反應，因此視差的容許范圍比過去更小。好萊塢的3D電影正視差最大控制在雙眼間距以內，負視差是畫面水平方向的2%以內；2010年4月20日日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省發(fā)布的“3D財團指導方針”中正視差是兒童雙眼間距最大值50mm以內，負視差是視差角1°以下，在這個范圍內看起來立體感比較弱，但適合長時間觀看。拍攝3D時要避免攝像機的誤差、幾何學和光學以及其他誤差。不容易看到立體效果的包括水平方向重疊的形狀如格子、LED顯示屏等，融合成對的圖像如雪花等，背景無紋理的圖像如藍天、白墻等，以及從樹葉空隙中透過的陽光、光暈、鏡頭眩光等。

裸眼3D成為推動力

Quantel（寬泰）有限公司中國區(qū)總經(jīng)理樂永升

   第四次技術聚變是雙路裸眼3D快速進入消費市場，小屏幕的裸眼3D是雙路，這和我們的影院和電視是一樣的，它的原理是在顯示屏上增加一個折射膜，里面的畫面有一個錯位就可以看到不同的畫面，沒有干擾，技術已經(jīng)非常成熟。裸眼雙路3D和我們的傳統(tǒng)3D已經(jīng)接軌，夏普剛剛上市一款手機，它的屏幕就是裸眼屏幕，其實這塊屏幕的成本并不高，也許兩年后手機全部是裸眼3D屏的，你可以切換2D打電話，可以看3D電影，還可以拍3D照片和短片，所以裸眼3D的發(fā)展會成為3D更重要的一個推動力。目前來看是手機、相機，很快就是筆記本，再就是數(shù)碼相框，很快我們可以預估蘋果的下一代產(chǎn)品或者新一代MP4都會把它裝上去。從影院到電視到消費品，裸眼3D的鏈路已經(jīng)走通了，同時也形成了一個非常巨大的內容缺口。

“邊框”對3D電影拍攝影響巨大

北京大學數(shù)字媒體試驗中心主任邱章紅

   下邊框在傳統(tǒng)電影里主要起平衡作用，在3D電影里卻被夸張。拍攝時為了增強畫面深度，特意在攝像機前面增加一個與內容無關的前景增加深度，實際上這對拍攝3D而言是一場惡夢。好萊塢流行的大片都在規(guī)避拍前景、盡量少拍前景。我們把前景分成兩大類，一類是小草這種通透性的，通透式的要求占畫面不能超過1/4，另一類是實體常態(tài)性的，比如垃圾桶，它必須占到畫面的1/5以下，或者用虛化的手段來實現(xiàn)，在通透狀態(tài)下，它的透明度能到70%就行了，觀眾就能接受了，常態(tài)式的最少要降到50%以下。下邊框的存在對運動拍攝會造成困難，攝像機慢慢往前走，物體與攝像機之間的距離不同，運動速度不同，形成速度差，這在3D電影拍攝里是個大問題，所以后面所有的背景都要拉大，每個人物都有自己獨立的活動空間和獨立的層面，兩三層運動起來沒有問題。因此我們在拍攝的時候對于背景層面的內容動作要進行規(guī)范，在3D中動作會被放大好多倍，只要稍微一動觀眾就馬上會有感覺。盡管邊框是最基礎的東西，但對于3D電影拍攝而言它的影響巨大。

實踐驗證

樓宇廣告3D前景開闊

國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院院長姜文波

   3D電視相應的標準很多，包括制作標準、拍攝標準、演播室標準、編碼標準、后期制作標準、地面數(shù)字電視標準——最關鍵的是到底誰能看到3D電視？電視機也是一個關鍵問題，因此3D標準出臺將是一個漫長的道路。換一種思路來看，我認為一些樓宇屏幕裝3D蠻有前景，包括3D廣告在內也很有前景。電梯里的廣告做成3D會很吸引眼球，前景也比較廣闊。

逐步實現(xiàn)從時間段播出到頻道播出

北京電視臺技術發(fā)展與規(guī)劃科科長趙宏偉

   北京電視臺在去年7月成立了3D電視拍攝制作實驗小組，攝制了《大覺寺》《昆玉河》《BTV園區(qū)》等實驗短片，并在2010年12月19日拍攝了3D的“2010時尚大典”，在2011年1月10－12日，3D實驗項目組與海外節(jié)目中心合作，完成“2011BTV環(huán)球春晚”的3D版本拍攝，利用2套3D攝像機多場次拍攝，形成6個機位、10多個小時的3D節(jié)目素材，并完成后期制作。北京電視臺實驗研究3D立體電視，要逐步實現(xiàn)從時間段播出到頻道播出的目標，并與相關單位和機構合作，建立3D節(jié)目的分發(fā)、傳送、管理、運營的集成播控平臺，形成高端電視產(chǎn)品制作、分發(fā)、發(fā)行、電視播出、院線播出的全產(chǎn)業(yè)鏈技術和管理運營體系。

3D電視將部署到甘肅省14個地市

甘肅廣播電視網(wǎng)絡傳輸有限公司總經(jīng)理李向坤

   目前，甘肅有1萬多戶具備3D電視收看條件的用戶。甘肅省3D有線電視服務覆蓋范圍包括蘭州等6個地市，很快會部署到全省14個地市。3D電視運營需要有很好的片源或節(jié)目源，另外就是平臺和傳輸信號的機頂盒都要具備相應條件。一般而言，終端主要是電視機支持。由于片源少，因此目前的3D電視仍以點播為主，不可能做直播，我們希望和制作公司就優(yōu)質的3D節(jié)目內容進行合作，采用分成的方式共同經(jīng)營。現(xiàn)階段3D-TV應該追求技術先進，同時也呼吁生產(chǎn)廠商盡快降低成本，讓老百姓去買一副1000元的眼鏡是有困難的，降低成本會為拓展市場營造條件。

建議科技司牽頭面向全國電視臺開辦3D頻道

中央電視臺技術管理辦公室副主任路曉俐

   中央電視臺今年的3D電視計劃以跟蹤技術、做一些相關試驗為主，尤其在3D節(jié)目的工藝流程方面做一些試驗，準備建立一套EMP系統(tǒng)。另外還要做一些前期拍攝、后期制作，還有節(jié)目的傳輸，包括從播出到主控和對外的播出傳輸?shù)脑囼灐Ｄ壳斑�沒有打算開播3D頻道，試驗播出也沒有，時機還不夠成熟。開播一個頻道，開始每天至少要有兩小時內容制作的能力，以后每天有兩個小時的新內容，其他的就是舊的來回滾動播出，這樣，試播階段大家看到重復內容比較多可以容忍。如果可能的話國家廣電總局科技司牽頭建立一個頻道，全國各地的電視臺可以在上面展示自己的3D制作。

3D電視運營可涉及購物、游戲等

華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)應必善

   在2 0 1 0 年世界杯期間進行了3 D 試驗， 在華數(shù)的實驗室里也實現(xiàn)了互動點播服務。未來的業(yè)務規(guī)劃是，將3D用于電視淘寶上，利用3D技術對淘寶商城的物品進行多角度立體化展示，給用戶更好的視覺效果。目前，網(wǎng)站賣服裝的時候可根據(jù)用戶的身材提供試衣，但基本是2D的，如果以后能用到3D技術，感覺會更好。當前來看，開辦24小時直播的3D頻道還需要解決一些問題，3D電影和3D賽事在電影院、酒吧等場所有發(fā)展空間，有線網(wǎng)絡運營商的3D業(yè)務也要打造精品專賣店模式。因此互動電視運營商可以將3D電影、3D購物和3D紀錄片、3D游戲等增值業(yè)務進行打包，以套餐形式進行推廣。

國外3D電視發(fā)展概況

   2011年初，歐美已有22家電視機構開啟3D電視服務，其中美國9家，英國5家，法國4家，比利時4家，西班牙4家。法國時尚頻道今年2月開始試播3D電視，計劃年內正式播出。

   2010年12月16日，美國第二大直播衛(wèi)星電視運營商DISHNetwork公司宣布：從l2月起，在DISHCinemaonDemand”（電影點播）中推出3D電影點播服務。該項服務允許公司的HD訂戶可以在自家客廳觀看各類衛(wèi)星直播的熱門3D電影。分析師認為，這是DISHNetwork公司應對競爭對手DirecTV公司（去年6月以來開播ESPN3D、3DDiercTV、DirecTV Cinema等多個衛(wèi)星3D電視頻道）的一項重要舉措。據(jù)稱，為爭奪美國3D電視市場份額，DISHNetwork公司今后將擴大DISHCinema平臺，為觀眾提供更多3D電影，并與各3D內容提供商合作，使公司HD訂戶也可以收看3D體育節(jié)目。DISHNetwork這項高清3D視頻點播（VOD）新服務將為用戶提供l080P分辨率的3D電影。但要享受3D電影的點播服務，用戶必須購置與此3D電視服務兼容的Vip922型HD機頂盒、一臺全高清電視機及3D眼鏡。

   2010年底，歐洲直播衛(wèi)星電視運營商Viasat公司在瑞典開播了北歐首個專用的衛(wèi)星3D電視頻道Viasat3D，當天首次對英國足球聯(lián)賽阿森納與切爾西的比賽進行了3D直播，Viasat3D頻道是2010年歐洲推出的第11個專用的衛(wèi)星3D電視頻道。據(jù)Viasat公司介紹，Viasat3D頻道主要播放3D電影及體育節(jié)目，3D電影包括動畫片、科幻片、恐怖片等類型，用戶可在VOD服務中點播自己喜歡的3D影片，而體育節(jié)目包括現(xiàn)場直播歐洲冠軍聯(lián)賽、英超聯(lián)賽、高爾夫球PGA巡回賽等世界級精彩賽事。2011年2月13日，索尼、探索頻道、IMA X合資成立3Net，在DirecTV直播衛(wèi)星平臺上開播，這是繼ESPN 3D、n3DDiercTV 、DirecTV Cinema等衛(wèi)星3D頻道之后，又一個3D頻道。

   今年8月，ESPN將進行溫布爾登網(wǎng)球公開賽的3D現(xiàn)場直播。2010年南非世界杯期間，共有25場比賽采用3D高清直播，ESPN使用了2輛7訊道3D轉播車，采用3D攝像機、3D處理器、切換臺等設備，進行制作播出。在亞洲，韓國電子部品研究院（KETI）院長Pyeongrak Choi日前表示，為了搶占全球3D技術先機，將集中力量，全面部署下一代3D影像技術——數(shù)字全息攝影術。數(shù)字全息攝影術是與目前的3D電視顯示方式不一樣的一種新型3D顯示技術，這種技術可以隨時隨地觀看3D立體影像，并且不需要眼鏡。今年初，韓國知識經(jīng)濟部、文化體育觀光部和廣播通信委員會共同發(fā)布“3D產(chǎn)業(yè)統(tǒng)合技術產(chǎn)品開發(fā)說明會”，明確將重點發(fā)展這項核心技術。

   據(jù)DisplaySearch最新報告顯示，2010年第四季度全球3D電視機的出貨量為200萬臺，僅占全球電視總營收的10%。但隨著3D成為大尺寸電視的標準性能，3D將快速發(fā)展，到2014年，3D電視全球出貨量預計為1億臺左右，屆時將占總營收50%以上。3D在高端電視的滲透率較高，以2011年為例，預計120Hz及以上規(guī)格液晶電視將有30%市占率。另外等離子電視廠商開始將3D應用到普通高清電視上，預計2011年720p分辨率的等離子電視中將有17%擁有3D功能。