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    如果您還是認(rèn)為那些公共場(chǎng)合的數(shù)字廣告機(jī)只能播放一些靜態(tài)的、枯燥的、千篇一律的廣告，那您就out啦！當(dāng)昌旭參觀完第三屆上海數(shù)字標(biāo)牌展，完全被即將來(lái)臨的、全新的智能互動(dòng)式廣告時(shí)代所震撼。這些即將投入商用的數(shù)字標(biāo)牌貨架、智能售賣機(jī)、聯(lián)網(wǎng)商店、交互式廣告牌，當(dāng)兒童、青年、成年和老人或者不同性別的人站在它的面前時(shí)，這些統(tǒng)稱為數(shù)字標(biāo)牌的新興玩意會(huì)像變魔術(shù)一樣呈現(xiàn)完全不同的內(nèi)容，并且還可與我們的手機(jī)或平板電腦等設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。

    “廣告因人而變。”這樣，消費(fèi)者獲得了最有效的購(gòu)物收獲；商家可以利用這些在最前線獲得的消費(fèi)者購(gòu)物行為進(jìn)行智能分析，制定更加有效的營(yíng)銷和產(chǎn)品策略。當(dāng)然，對(duì)于我們電子從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，最大的激動(dòng)是它完全打開了一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的大門，帶來(lái)另一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球的各類數(shù)字標(biāo)牌顯示屏將達(dá)到1600萬(wàn)個(gè)。

    那么，這些新一代的數(shù)字標(biāo)牌在應(yīng)用和技術(shù)上都有哪些革新呢，且聽昌旭一一道來(lái)。

    人臉識(shí)別與匿名視頻分析

    人臉識(shí)別已被大量用于各種數(shù)字標(biāo)牌中，昌旭在NEC大型顯示屏代理同輝的展臺(tái)看見，他們即將投入商用的支持人臉識(shí)別的廣告牌。通過(guò)自動(dòng)識(shí)別站在廣告牌前面的消費(fèi)者的年齡與性別，播放不同的廣告。“我們正在與一些城市的地鐵項(xiàng)目在談，客戶很感興趣，通過(guò)這種識(shí)別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計(jì)。”同輝展臺(tái)的一個(gè)負(fù)責(zé)人表示。

    開放的數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)前行

    高度分散是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的一個(gè)重要特征，并且缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”何思邁指出，“我們需要在標(biāo)準(zhǔn)化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索等方面，我們必須在標(biāo)準(zhǔn)方面做得更好。”

    此次會(huì)上，對(duì)于播放器廠商來(lái)說(shuō)，一個(gè)重要的突破是英特爾推出了“開放性可插拔規(guī)范”標(biāo)準(zhǔn)OPS。該標(biāo)準(zhǔn)基于臺(tái)灣數(shù)字標(biāo)牌興趣小組，獲得微軟的支持，目前已有包括NEC和飛利浦等在內(nèi)的八家顯示屏廠加入，另外，已有包括研華、華北工控、Axiomtek等8家工控板（ODM）廠商支持。

    “采用OPS標(biāo)準(zhǔn)的播放器廠商，只要一次設(shè)計(jì)，可以支持多個(gè)平臺(tái)。比如可以根據(jù)廣告商的需求調(diào)換入門級(jí)、主流或高端播放器（分別采用ATOM，i5或i7）。研發(fā)投資也就降低了三分之二。這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也有好處，以前大多數(shù)技術(shù)人員需要到維修點(diǎn)維修其數(shù)字標(biāo)牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡(jiǎn)單。”何思邁解釋。

    當(dāng)然，OPS不僅是針對(duì)英特爾的處理器平臺(tái)，其它廠商的處理器它也支持，“它是一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。”英特爾嵌入式消費(fèi)電子事業(yè)部中國(guó)區(qū)經(jīng)理劉峰解釋。

    劉峰表示，目前中國(guó)播放器ODM廠商達(dá)100多家，品牌廠商就更多的，超過(guò)千家。芯片平臺(tái)也比較多，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的芯片。“英特爾的定位是在于智能交互式，而不是簡(jiǎn)單的廣告機(jī)。”他表示。除了上面提到的匿名視頻分析技術(shù)外，基于第二代酷睿i7處理器，使用英特爾主動(dòng)管理技術(shù)（AMT）可以對(duì)數(shù)字標(biāo)牌實(shí)施智能的遠(yuǎn)程管理，比如遠(yuǎn)程控制數(shù)字標(biāo)牌的開/關(guān)、控制溫度，實(shí)現(xiàn)高效節(jié)能控制。當(dāng)然，還包括對(duì)貨品進(jìn)行遠(yuǎn)程管理，并結(jié)合匿名視頻分析進(jìn)行售點(diǎn)的分析。

    “OPS的推出，降低了設(shè)計(jì)門檻，將會(huì)有更多的廠商加入此行業(yè)。同時(shí)，我們也看到一個(gè)新的趨勢(shì)，即顯示屏廠商開始自己提供播放器，因?yàn)镺PS提供了方便的可插入式一體機(jī)。”劉峰表示。

華北工控的支持OPS標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字標(biāo)牌播放器


NEC的廣告機(jī)上采用了插入式的OPS數(shù)字廣告播放器。