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    在科技高度發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，全球產(chǎn)品都在大打“智能”牌，電視要智能，洗衣機(jī)要智能，手機(jī)要智能… …當(dāng)然數(shù)字標(biāo)牌也要智能。你是否設(shè)想當(dāng)你在商場(chǎng)或電梯里看一個(gè)廣告的時(shí)候，廣告同時(shí)也在看著你，并且在搜集和分析你的面部表情、年齡，還有你正和誰(shuí)在一起等等信息，然后“智能”的推薦給你想要看的廣告信息。數(shù)字標(biāo)牌將不僅僅是在被告知定時(shí)播放內(nèi)容的無(wú)聲設(shè)備，恰恰相反，它可以智能地與您進(jìn)行交流，“播”你所好，為您逛街購(gòu)物，獲取信息節(jié)省大量時(shí)間。

　　我們可以毫不夸張的講，未來(lái)的數(shù)字標(biāo)牌將不再是單純播放廣告的電子屏幕，而是利用人工智能、人機(jī)交互及社交網(wǎng)絡(luò)等手段，吸引顧客、收集信息，乃至分析市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略的智能媒體播放設(shè)備。顧客可以通過(guò)智能數(shù)字標(biāo)牌在更短的時(shí)間內(nèi)獲取自己想要的信息，商家可以通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌搜集顧客的信息，為以后的銷(xiāo)售調(diào)整策略做準(zhǔn)備，智能化將是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。

看人下菜碟的數(shù)字標(biāo)牌菜單Immersive Labs是紐約一家新創(chuàng)的廣告技術(shù)公司，其團(tuán)隊(duì)成員包括問(wèn)答網(wǎng)站Ask.com的前任首席技術(shù)官阿萊西奧。西納瑞尼和寶利通（美國(guó)全球一體化協(xié)作通訊公司）前軟件工程師克里斯。佩卡斯柯。該公司剛剛開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)動(dòng)態(tài)定制廣告技術(shù)，利用視頻分析、環(huán)境因素、網(wǎng)絡(luò)資訊等信息實(shí)現(xiàn)廣告的實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)投放，該項(xiàng)目受到創(chuàng)業(yè)孵化公司TechStars的資助。

　　日前，Immersive Labs公司在其生產(chǎn)的數(shù)字標(biāo)牌上安裝了一款軟件，用來(lái)識(shí)別觀看者的體貌特征、看廣告的時(shí)長(zhǎng)等信息。如果你站在這個(gè)廣告牌前，你的性別、年齡以及與同伴的關(guān)系都會(huì)被廣告牌分析和定位；廣告牌據(jù)此分析你的消費(fèi)需求，播放為你量身定做的視頻廣告。如果你在凜冽寒風(fēng)中走過(guò)廣告牌，映入眼簾的會(huì)是熱飲或保暖內(nèi)衣廣告；如果你和戀人從廣告牌前漫步而過(guò)，熒幕里出現(xiàn)的會(huì)是浪漫電影或情侶裝廣告；在環(huán)境嘈雜的情況下，廣告牌會(huì)自動(dòng)關(guān)閉音效，只播放廣告畫(huà)面。此外，該廣告牌還利用社交網(wǎng)站的共享資源，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容；比如Twitter或Foursqure（美國(guó)一家基于用戶地理位置信息的手機(jī)服務(wù)網(wǎng)站）提示今天附近會(huì)有一場(chǎng)馬拉松比賽，當(dāng)天的廣告屏幕播放的會(huì)是耐克運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，而不是聯(lián)邦快遞的廣告。“在這個(gè)廣告牌上，你再也看不到那些與你無(wú)關(guān)的信息了。” Immersive Labs的首席執(zhí)行官詹森。索薩說(shuō)。

　　“我們的軟件還可以根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)信息判斷出一天中哪個(gè)時(shí)段適合播放可口可樂(lè)的廣告，什么季節(jié)適合播放新馬泰七日游的廣告。”索薩說(shuō)，“新一代廣告技術(shù)的核心就是人工智能，廣告也可以學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提供人性化的產(chǎn)品內(nèi)容。”有人擔(dān)心該廣告牌使用的面部識(shí)別技術(shù)會(huì)泄露個(gè)人隱私，而索薩強(qiáng)調(diào)稱(chēng)該系統(tǒng)只收集用于數(shù)據(jù)分析的集成信息，不涉及包括圖像在內(nèi)的個(gè)人信息。“如果你是亞馬遜、Facebook這類(lèi)網(wǎng)站的用戶，或者只是一名手機(jī)用戶，你的個(gè)人信息也會(huì)被他們采集，并且要比我們采集的更多、更隱私。”索薩說(shuō)。

　　在科羅拉多州博爾德市的 Prana店進(jìn)行的一次測(cè)試中，視頻分析系統(tǒng)顯示，觀眾對(duì)Immersive Labs廣告牌的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)高于同類(lèi)產(chǎn)品的60%.目前他們正在和40家公司商談技術(shù)合作，索尼公司已經(jīng)開(kāi)始在紐約測(cè)試該數(shù)字標(biāo)牌，計(jì)劃在肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)和圣路易斯公羊橄欖球俱樂(lè)部安裝該廣告牌。索薩稱(chēng)，公司將在未來(lái)的3到6個(gè)月內(nèi)大規(guī)模生產(chǎn)銷(xiāo)售該產(chǎn)品。

　　交互式數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)Immersive Labs并不是第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)。日本NEC公司早在2010年就開(kāi)發(fā)了一種嵌入人臉識(shí)別技術(shù)的交互式數(shù)字標(biāo)牌。這種廣告牌根據(jù)人臉識(shí)別技術(shù)，判斷廣告觀眾的性別和年齡，定位觀眾的消費(fèi)興趣，投其所好播放廣告。當(dāng)年輕女性從廣告牌前走過(guò)時(shí)，大屏幕就會(huì)自動(dòng)播放香水或女裝廣告；而當(dāng)一位小朋友駐足廣告牌前時(shí)，大屏幕播放的將是玩具或冰激凌廣告。這種廣告牌的識(shí)別功能，不僅對(duì)那些認(rèn)真看廣告的人有效，即便是匆匆而過(guò)的行人，只要他能掃一眼廣告牌，其面部信息同樣會(huì)被廣告牌分析和記憶；而所有這些數(shù)據(jù)信息，都將成為生產(chǎn)企業(yè)和廣告公司制訂下一步營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)。2010年6月，27個(gè)交互式數(shù)字標(biāo)牌在東京地鐵亮相，同時(shí)該技術(shù)也被數(shù)字新加坡宣傳項(xiàng)目所采用。

　　自動(dòng)發(fā)放樣品的廣告牌多數(shù)媒體廣告，只能用圖像和聲音展示產(chǎn)品，而不能像超市促銷(xiāo)小姐那樣現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放試用品。現(xiàn)在，德國(guó)一家寵物食品生產(chǎn)商解決了這個(gè)問(wèn)題。這家名叫Granatapet的寵物食品公司在2010年開(kāi)發(fā)了一種人機(jī)交互式廣告牌，只要狗主人按照廣告牌上的提示在Foursquare上登陸自己所在的位置，廣告牌馬上就會(huì)“吐出”Granatapet的試用品供狗狗品嘗。當(dāng)然，因?yàn)檫@項(xiàng)技術(shù)利用了社交網(wǎng)絡(luò)，所以想為狗狗拿到這個(gè)試用品，你必須擁有一部智能手機(jī)。

    總之，智能將是未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌的新玩法，隨著前段時(shí)間英特爾最新的芯片處理技術(shù)推出，“智能”將離我們?cè)絹?lái)越近，相信在不久的將來(lái)，將會(huì)掀起一股“智能數(shù)字標(biāo)牌”的熱潮。