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“數(shù)字標牌跟傳統(tǒng)的媒體形式相比影響力更大。”紐約一家調(diào)研公司汽車、能源和新興技術(shù)實踐主任Larry Fisher說，“數(shù)字標牌通過在大型購物商場、機場和銀行的安裝重新定義戶外廣告的模式，即實時傳遞內(nèi)容，或者已將內(nèi)容儲存、設(shè)定好，在最合適的時間傳送出去�！�
大部分的數(shù)字標牌安裝是以IP為基礎(chǔ)的，從而將數(shù)字標牌革新與靜態(tài)廣告區(qū)分開來。每個媒體播放器需要和遠程內(nèi)容管理服務(wù)器相連接，這個連接可以是有線的也可以是無線的，而有時候還可以通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)得以連接。
“持續(xù)的新穎且相關(guān)的內(nèi)容是成功數(shù)字標牌項目與無聊的、陳舊的項目的分水嶺。”Fisher說，“相關(guān)性可以是即時的或具有地方性的，可以是當天的定制內(nèi)容，或者為觀眾定制的內(nèi)容，但是安裝者必須從一開始就考慮好播放內(nèi)容。”
根據(jù)此次研究，由于目前全世界有無數(shù)塊數(shù)字標牌在運行，很難想出找不到數(shù)字標牌安裝地點類型。此外，市場上安裝單元和整體收入正在持續(xù)增加，這就給正打算安裝數(shù)字標牌的公司很好的理由，將這個渠道看做將信息拓展到消費者和潛在消費者的絕好機會。
這項名為“數(shù)字標牌市場和商業(yè)模式分析”的研究，在全球和重要地理地區(qū)內(nèi)測試數(shù)字標牌的市場及其組成部分與網(wǎng)絡(luò)，時間跨度將從2010年到2016年。
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