數(shù)字標(biāo)牌的概念普及任重道遠(yuǎn)
編輯：谷子 [ 2011-2-18 9:54:21 ] 文章來(lái)源：原創(chuàng)
身處于當(dāng)下"信息爆炸"的時(shí)代，我們每一位時(shí)時(shí)刻刻都在親眼見(jiàn)證和親身感受著數(shù)字標(biāo)牌廣告帶給我們衣、食、住、行、工作的巨大便利。數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)融入到了我們老百姓的生活當(dāng)中。
記者日前走訪就發(fā)現(xiàn)：只要一出家門(mén)，便可看到大街上、樓宇間、寫(xiě)字樓外墻等琳瑯滿(mǎn)目、大大小小、花色的字體標(biāo)牌、商場(chǎng)超市里眼花繚亂的促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)的LED大屏顯示器廣告；機(jī)場(chǎng)、車(chē)站為旅客設(shè)置的信息導(dǎo)視大屏：證券公司的大屏幕上為股民朋友及時(shí)更新的股票交易信息……設(shè)想假如我們的世界里突然間，數(shù)字標(biāo)牌被剝離掉，我們的生活將會(huì)陷入混亂，我們的周遭將變成一團(tuán)亂麻！
數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)廣告的營(yíng)銷(xiāo)概念，我們的廣告市場(chǎng)不再是由紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)行業(yè)媒體主導(dǎo)的局面。數(shù)字標(biāo)牌由本世紀(jì)初進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展階段，在充分吸收國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)廣告呈現(xiàn)創(chuàng)意，再加以國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌制造商自身的銳意創(chuàng)新，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模和市值呈逐年翻番的趨勢(shì)！國(guó)內(nèi)目前已經(jīng)涌現(xiàn)出多家頗具規(guī)模和實(shí)力的數(shù)字標(biāo)牌制造商。并且，由于數(shù)字標(biāo)牌廣告的出現(xiàn)，極大的刺激了國(guó)內(nèi)各行各業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在老百姓的錢(qián)袋子鼓了以后，不再是象過(guò)去那樣存進(jìn)銀行，而是掏出來(lái)進(jìn)行消費(fèi)、購(gòu)物、買(mǎi)賣(mài)。
不過(guò)記者在走訪調(diào)查的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)如今數(shù)字標(biāo)牌的廣告是無(wú)孔不入，處處都有，但是當(dāng)記者向一些受訪者拋出如："您知道什么是數(shù)字標(biāo)牌，如何定義數(shù)字標(biāo)牌概念"的問(wèn)題時(shí)，受訪者大多面露疑惑和不解。有的說(shuō)"就是廣告牌"、有的說(shuō)是"通告欄"……. 答案是“各家各說(shuō)，五花八門(mén)”！作為一名數(shù)字標(biāo)牌的媒體從業(yè)者，每每遇到此種尷尬的時(shí)候，記者心里頭真是"五味雜陳"。隨后，記者都會(huì)向每一位受訪者詳細(xì)解釋說(shuō)明數(shù)字標(biāo)牌的準(zhǔn)確定義。
數(shù)字標(biāo)牌廣告出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的短短幾年時(shí)間里，為老百姓的生活、工作、出行，并服務(wù)于商家和各部門(mén)等真可謂是"功不可沒(méi)"！但是為什么會(huì)出現(xiàn)普通老百姓對(duì)數(shù)字標(biāo)牌概念模糊化的窘境？記者在想，這里面也不一定全然是老百姓的常識(shí)認(rèn)知問(wèn)題，其實(shí)問(wèn)題本身由數(shù)字標(biāo)牌而決定。它并非如字面上可以單一的概括而成。
數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，在國(guó)外，還有人把它與紙張媒體、電臺(tái)、電視和因特網(wǎng)并列，稱(chēng)之為"第五媒體"。 指的是在大型商場(chǎng)、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場(chǎng)所，通過(guò)大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂(lè)信息的多媒體專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)系統(tǒng)。其旨在特定的物理場(chǎng)所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，它由控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播放端和顯示終端五部分組成。數(shù)字標(biāo)牌是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展衍生而來(lái)的新興產(chǎn)物。而對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的概念普及工作同樣應(yīng)該被重視。
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