公益性、經(jīng)營性并重新媒體產(chǎn)業(yè)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益
編輯：谷子 [ 2011-2-17 9:29:48 ] 文章來源：經(jīng)濟(jì)新聞
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公益性、經(jīng)營性并重新媒體產(chǎn)業(yè)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益
“十二五”規(guī)劃第39條提到堅(jiān)持一手抓公益性文化事業(yè)、一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。按照“十二五”規(guī)劃的精神，新媒體企業(yè)仍然要堅(jiān)持在重視新媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理的同時(shí)，把握正確輿論導(dǎo)向。
百視通作為在政府引導(dǎo)下率先從SMG制播分離出來的經(jīng)營性市場主體，多年來始終不遺余力地樹立媒體的社會(huì)責(zé)任感，在大型活動(dòng)中不斷添加公益元素。2月10日，百視通IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等全國平臺(tái)上首次發(fā)布“解救乞討兒童大行動(dòng)”專題節(jié)目，借助新媒體覆蓋面廣、互動(dòng)性高、效率高、可以回看等傳播優(yōu)勢，升級網(wǎng)絡(luò)公益被拐兒童解救行動(dòng)。
吳教授指出：“以IPTV、手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新媒體參與公益事業(yè)，一方面可以帶動(dòng)公益宣傳影響的普及，另一方面，新媒體的高互動(dòng)特性也促進(jìn)了對公益項(xiàng)目執(zhí)行的監(jiān)督力，為公益捐助提供了更多渠道的可能。”百視通網(wǎng)絡(luò)打拐行為履行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，文化發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)效益，還能促進(jìn)社會(huì)效益。
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