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　　中國(guó)最大的出租車(chē)內(nèi)互動(dòng)媒體公司觸動(dòng)傳媒近期在其年度客戶(hù)答謝會(huì)上發(fā)布了2012廣告業(yè)趨勢(shì)——數(shù)字和戶(hù)外媒體將迎來(lái)發(fā)展革新關(guān)鍵期，參與、整合和信息娛樂(lè)化成為市場(chǎng)主驅(qū)動(dòng)力。
 

數(shù)字戶(hù)外媒體以市場(chǎng)滲透力和快速增長(zhǎng)領(lǐng)跑市場(chǎng)
　　觸動(dòng)傳媒執(zhí)行董事兼聯(lián)合首席執(zhí)行官歐陽(yáng)伯康表示，近期GroupM Knowledge（群邑智庫(kù)）的研究調(diào)查預(yù)計(jì)2012年廣告總體增長(zhǎng)預(yù)估將達(dá)到17%。就市場(chǎng)滲透力而言，只有電視和戶(hù)外媒體達(dá)到90%以上，占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，戶(hù)外媒體以交通為主導(dǎo)，出租車(chē)使用率遠(yuǎn)超地鐵。不少合作過(guò)的廣告客戶(hù)認(rèn)為，觸動(dòng)傳媒在某種程度上能夠更有效、更持久、更低成本的接觸到城市優(yōu)活族和中產(chǎn)階級(jí)受眾。
　　他還強(qiáng)調(diào),中央政府近期宣布推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“支柱產(chǎn)業(yè)”。廣告業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，將迎來(lái)發(fā)展和革新的關(guān)鍵時(shí)期。
主要市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力：參與、整合、信息娛樂(lè)化
　　數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的革新也使得廣告變得越來(lái)越有趣。如觸動(dòng)傳媒這樣的互動(dòng)廣告平臺(tái)，讓觀眾能更多參與到廣告內(nèi)容中。同時(shí)，他們也在不斷將戶(hù)外廣告和手機(jī)或其他媒體形式，甚至是“微文化”整合在一起。這幾月來(lái)，觸動(dòng)傳媒近四成的廣告項(xiàng)目都是與手機(jī)或其他媒體形式整合起來(lái)的。最后，品牌體驗(yàn)娛樂(lè)化的應(yīng)用也有大幅增長(zhǎng)。
“2011觸動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”：眾多知名品牌攜精彩案例登臺(tái)亮相
 　　為展示眾多創(chuàng)意項(xiàng)目，當(dāng)晚觸動(dòng)傳媒榮譽(yù)主席、香港知名演員呂良偉，觸動(dòng)傳媒創(chuàng)始人兼CEO馮暉中，環(huán)球小姐中國(guó)賽區(qū)總裁靳羽西攜三位“2011環(huán)球小姐”決賽佳麗為各知名品牌代表頒發(fā)了“觸動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”。這些獎(jiǎng)項(xiàng)是基于廣告點(diǎn)擊率、廣告投放回報(bào)率（ROI）和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的評(píng)審準(zhǔn)則進(jìn)行選拔。獲獎(jiǎng)廣告主包括百威、宏基、巧虎、美特斯邦威、宜家、TOTO、西門(mén)子、PT鉑金、渣打銀行、途安、HTC、Levi’s、牛爾、Swatch、善存、新西蘭旅游局、I.T、C&A、PPTV和依云。
　　歐陽(yáng)伯康在晚宴上還詳細(xì)說(shuō)明了觸動(dòng)傳媒的市場(chǎng)拓展計(jì)劃：“2011年，裝載我們互動(dòng)熒屏的出租車(chē)數(shù)量翻倍至四萬(wàn)輛，覆蓋全國(guó)6個(gè)城市（包括香港）的5500萬(wàn)人次受眾，并已將市場(chǎng)拓展至海外如加拿大。