 |
引言：未來五年內，全球數字標牌技術市場有望實現大幅增長，預計到2015年，將會有1600萬塊屏幕、800萬臺播放器出現在我們周圍。并且，隨著數字標牌大規模的部署，數字標牌視頻的瀏覽量已經超過了互聯網站甚至Facebook的瀏覽量。
根據ABI Research的研究，未來五年內，全球數字標牌技術市場有望實現大幅增長，用于數字標牌系統中顯示器、媒體播放器、軟件和安裝及維護的費用將從2010年的約13億美元攀升至2016年的近45億美元。另據統計，隨著數字標牌大規模的部署，數字標牌視頻的瀏覽量已經超過了互聯網站甚至Facebook的瀏覽量。
在日前舉行的英特爾第三屆數字標牌和零售峰會上，英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部產品市場經理劉峰表示，市場的快速增長，將帶動數字標牌成本的進一步降低以及市場普及率的大幅提升。未來，隨著LED和觸控技術的不斷進步，它們與數字標牌技術的結合有望為消費者和企業帶來更加令人炫目、經濟高效的信息顯示方式。
“互聯計算”走進數字標牌
以零售行業為例，隨著包羅萬象(時裝、運動器材、書籍和雜貨)的網絡零售商店數量激增，消費者足不出戶即可滿足購物需求，這給實體店零售商的業務發展帶來了挑戰。劉峰認為，將網絡運營商的特質與實體店的良好客戶服務相結合，無疑將是增加用戶忠誠度、提升購物體驗的有效手段。
為此，英特爾提出了關于“聯網商店”(Connected Store)的創新概念，將購物所需的所有服務、應用、設備和體驗集合在一個環境中，形成持續的統一體驗。從技術角度來說，聯網商店意味著一套可信賴及安全的企業網絡、體貼的用戶交互系統(包括在線商店)、可遠程管理的設備、整合后臺的物流，包括庫存管理、遠程IT、分發和運作、以及一系列無縫的、易用的購物體驗解決方案——而這一切都需要好的投資回報率(ROI)。
數字標牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠程管理功能的交互式顯示屏。作為嵌入式技術的典型應用，數字標牌憑借精準、互動、大屏幕等突出優勢，已經得到了越來越廣泛的應用。如今，數字標牌技術已經逐步深入每個人的生活，從樓宇、商場、超市到地鐵、機場、酒店、劇院……幾乎無處不在。智能化的數字標牌產品作為紙質媒體、廣播、電視、互聯網之外的“第五媒體”，將為聯網商店的實現提供必不可少的展示平臺。
巨大商業價值依然有待發掘盡管如此，相較于傳統的靜態媒介，數字標牌作為一種新型互動媒介的創新價值依然有待發掘。劉峰分析稱，未來，數字標牌領域的發展將呈現四大典型發展趨勢：a. 數字標牌的應用將進一步普及，互動性顯著增強，特別是與手機的結合，將使越來越多的消費者受益于該項技術；b. 生物識別技術將與數字標牌技術產生結合，幫助商家能更好地分析消費者行為，實現精準廣告投放；c. 數字標牌將采用新感官技術吸引消費者，包括裸眼3D、全息投影和提供氣味；d. 基于云的數字標牌使用模式將出現。
但英特爾嵌入式與通信事業部零售與數字標牌業務總監何邁思(Jose Avalos)同時也指出，數字標牌行業在蓬勃發展的同時，仍然存在兩大挑戰：
第一，數字標牌行業缺乏標準。數字標牌技術發展趨勢將集中在嵌入式、多屏互動、云計算、多媒體等方面，而最終要實現這些技術的應用，標準化是至關重要的一個環節。如何讓硬件、軟件、內容創建、內容交付、廣告以及數字標牌網絡的搜索在統一的平臺上平滑運行，是數字標牌行業不得不思考的問題。
第二，視頻分析技術還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數字標牌網絡上進行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術集成到數字標牌網絡中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報率信息——廣告驗證和廣告印象信息。
作為智能化數字標牌的推動廠商，英特爾提供了包括主動管理技術、虛擬化技術及匿名視頻分析技術在內的多項核心技術，以及標準化開放式可插接規范(OPS)，使得數字標牌的維護、升級更加便捷，數字標牌內容的交互更加流暢。
