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　　回顧2011年，“開放”必然是行業(yè)的一大關(guān)鍵詞。正如“開放”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的2010、2011一樣，2011年只是數(shù)字標(biāo)牌開放時(shí)代的開端，2012年才是數(shù)字標(biāo)牌的“開放”之年。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的深化和數(shù)字營銷的競爭壓力，用戶對數(shù)字標(biāo)牌功能的需求變得更加多樣，數(shù)字標(biāo)牌不再是一個(gè)專屬的個(gè)體，用戶需要它能夠像PC一樣靈活甚至無所不能。雖然這樣的想法看起來似乎有點(diǎn)天方夜譚，但卻并非難以實(shí)現(xiàn)。從用戶需求來看，用戶需要的是沒有平臺限制的系統(tǒng)，是能夠?qū)崿F(xiàn)功能擴(kuò)展的系統(tǒng)，是可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)一體化的系統(tǒng)，是兼容并包的系統(tǒng)……綜合來看，用戶其實(shí)需要的是一個(gè)開放的平臺，而未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也必然是一個(gè)“大聯(lián)網(wǎng)、大集成、大融合”的開放時(shí)代。

星際（杭州）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司市場總監(jiān)嚴(yán)學(xué)明

Android，數(shù)字標(biāo)牌的開放旗幟

    Android系統(tǒng)的引入對推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)整合和集成具有關(guān)鍵的意義，是數(shù)字標(biāo)牌開放化的旗幟。傳統(tǒng)的嵌入式數(shù)字標(biāo)牌，平臺封閉，具有專屬性，不管是內(nèi)容還是效果，都非常有限，對于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長，根本無法適應(yīng)客戶日益豐富的需求。而擁有Android系統(tǒng)的產(chǎn)品卻大不相同。我們年初推出的超微數(shù)字標(biāo)牌播放機(jī)E81，正是基于Android系統(tǒng)的開放式產(chǎn)品。E81將Android引入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，以Linux為基礎(chǔ)的開放源碼操作系統(tǒng)，擁有開放的系統(tǒng)架構(gòu)整合功能，在功能開發(fā)和擴(kuò)展兼容上更具表現(xiàn)力。系統(tǒng)不僅允許其他軟件安裝，還能提供和其他軟件的開放接口，更可以實(shí)現(xiàn)開放應(yīng)用的無縫對接，為跨平臺技術(shù)融合和功能擴(kuò)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

    Android系統(tǒng)在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)一步推進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌的開放化發(fā)展，如何將這種開放式趨勢和開放式產(chǎn)品做得更好，將“開放”進(jìn)一步價(jià)值化都將是未來行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

行業(yè)規(guī)范，時(shí)機(jī)最重要

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)規(guī)范化是未來發(fā)展的必然趨勢，但是行業(yè)規(guī)范的建立也并非一朝一夕之功。雖然從2010年至今，行業(yè)處于高速發(fā)展的態(tài)勢，但行業(yè)整體發(fā)展水平還不夠高，行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)正處于漸趨完善的狀態(tài)，而內(nèi)部生存機(jī)制及技術(shù)創(chuàng)新、管理等環(huán)節(jié)還亟待提高和完善。行業(yè)規(guī)范的形成和建立需要等待一個(gè)成熟的時(shí)機(jī)，而這個(gè)時(shí)機(jī)則建立在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈足夠強(qiáng)大的基礎(chǔ)之上。事實(shí)上，市場本身具有的品牌競爭、用戶消費(fèi)行為的改變等也在一定程度上正促進(jìn)著行業(yè)的規(guī)范化。

“涉云”并非易事

    云計(jì)算既然是信息化領(lǐng)域的潮流，那數(shù)字標(biāo)牌“涉云”也必然會成為一種趨勢。只是從趨勢到走向現(xiàn)實(shí)到成熟應(yīng)用，期間要走的路還很長。新式云端數(shù)字標(biāo)牌，適合多網(wǎng)點(diǎn)客戶要求，但應(yīng)用的普及、成本的考量、技術(shù)的對接等都將是考驗(yàn)“涉云”數(shù)字標(biāo)牌的不可回避的因素。

市場競爭，無法避免

    市場競爭本來就是一把雙刃劍，不管是誰在“攻城略地”都是無法避免的。“新人”的到來會帶來競爭的加劇，同時(shí)也會帶來技術(shù)的提升、行業(yè)的整合，不論是從行業(yè)的發(fā)展還是從傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商來看都并非壞事。傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商自然也要采取一些措施來應(yīng)對市場的競爭壓力，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)提升、服務(wù)優(yōu)化、渠道擴(kuò)展等都是可加強(qiáng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

行業(yè)細(xì)分是大勢所趨

    數(shù)字標(biāo)牌市場的擴(kuò)大推進(jìn)了行業(yè)的縱深化發(fā)展，隨著這種趨勢的日益加深，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分化。據(jù)說中國數(shù)字標(biāo)牌軟硬件廠商的數(shù)量已達(dá)400多家，但提供內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)及后端專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服務(wù)卻寥寥無幾，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的不夠完整也是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。隨著行業(yè)的細(xì)分化，也將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。

    所謂“應(yīng)用為王”，應(yīng)該重在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品功能的發(fā)揮上。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和產(chǎn)品的發(fā)展為用戶提供了數(shù)字營銷的工具，如何用好這個(gè)工具則是“應(yīng)用”的關(guān)鍵所在。“應(yīng)用為王”重在內(nèi)容制勝，不管是戶外應(yīng)用還是未來零售市場的藍(lán)海，誰掌握了具有競爭性的數(shù)字內(nèi)容，誰便可以在競爭中脫穎而出。星際網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用戶需求推出的星際56iq數(shù)字標(biāo)牌在線版，以開放的數(shù)字社區(qū)形式，為用戶提供海量的內(nèi)容制作模板、素材以及免費(fèi)的開放應(yīng)用，只需在線下載便可立即使用。

互動(dòng)多元化

    互動(dòng)也是行業(yè)的一大熱點(diǎn)，觸屏、手勢等互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展為互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的普及提供了技術(shù)支持，與智能手機(jī)等移動(dòng)媒體的接入進(jìn)一步豐富了數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)形式。56iq微博大屏幕就是星際網(wǎng)絡(luò)推出的一款數(shù)字標(biāo)牌延伸產(chǎn)品，通過手機(jī)、平板電腦、PC等聯(lián)網(wǎng)發(fā)微博便可在數(shù)字大屏上即時(shí)展開互動(dòng)。未來互動(dòng)將朝著多元化方向發(fā)展，智能手機(jī)等移動(dòng)媒體扮演的角色不容忽視。

    值得注意的是，互動(dòng)技術(shù)的成本和受眾認(rèn)知都是互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌普及需要考量的因素。

蛻變、轉(zhuǎn)型，各有主張

    行業(yè)在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，用戶需求也在變化，數(shù)字標(biāo)牌廠商不論是轉(zhuǎn)型還是蛻變都是這一系列因素綜合使然。因?yàn)槎ㄎ坏牟煌瑥S商的策略也會有所不同。作為數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)廠商，星際網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)保持在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，以專業(yè)的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為客戶提供集“營銷、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案。

行業(yè)增勢不減 開放是主流

    2012年行業(yè)將繼續(xù)保持增勢，品牌更加突出，市場逐漸成熟，而開放依舊是一大主流趨勢。星際網(wǎng)絡(luò)將一如既往為用戶提供最好的產(chǎn)品，專注技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的專業(yè)提升。開放數(shù)字標(biāo)牌平臺建設(shè)也將是未來星際網(wǎng)絡(luò)的一大重點(diǎn)。新的一年我們將進(jìn)一步加大數(shù)字標(biāo)牌開放社區(qū)建設(shè)，搭建以服務(wù)體系為主要考量標(biāo)準(zhǔn)的配套選擇平臺，為用戶提供多樣化的一站式服務(wù)，做專業(yè)的內(nèi)容集成和整合的綜合平臺。

    我們希望和行業(yè)人士一起，共同努力，以專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)推進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在未來贏得更大的發(fā)展。