報(bào)告稱亞太區(qū)7年后或超北美成全球最大廣告市場(chǎng)
編輯：秋菡 [ 2010-9-16 15:46:13 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)份額
全球按區(qū)域劃分廣告市場(chǎng)份額
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，eMarketer和星傳媒體在一份聯(lián)合報(bào)告中預(yù)計(jì)，到2016或2017年，亞太區(qū)將超越北美成為全球最大的廣告市場(chǎng)。
北美地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速放緩使得全球廣告市場(chǎng)份額日益向中國(guó)、印度和巴西的數(shù)字媒體傾斜。中東和非洲的廣告市場(chǎng)則以11.4%的年增長(zhǎng)率雄踞全球各地區(qū)榜首。
中國(guó)和印度消費(fèi)者支出持續(xù)增加，幫助亞太地區(qū)更好地抵御了經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響。全球的公司在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)低迷期間縮減開(kāi)支的“陣痛”之后，開(kāi)始增加廣告支出，并更多投向數(shù)字媒體和新興市場(chǎng)。星傳媒體執(zhí)行副總裁凱特·瑟金(Kate Sirkin)表示，“越來(lái)越多的客戶向我們咨詢?nèi)绾卧跀?shù)字媒體上投放廣告。這不是簡(jiǎn)單掛一個(gè)廣告欄那么簡(jiǎn)單，你需要讓消費(fèi)者參與其中，并獲得在線的體驗(yàn)。”
該報(bào)告預(yù)計(jì)，至2014年，亞太地區(qū)的廣告支出將達(dá)1732億美元。
據(jù)eMarketer稱，今年全球在線廣告支出將上升12%至620億美元。到2014年，在線廣告將占據(jù)所有媒體廣告支出的17%。
“數(shù)字媒體的增長(zhǎng)率總是高于傳統(tǒng)媒體，”eMarketer首席執(zhí)行官吉奧夫·拉姆塞(Geoff Ramsey)表示，“在英國(guó)，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近了電視。在未來(lái)，將有更多的市場(chǎng)像英國(guó)一樣。”
在線廣告中最大的一塊蛋糕是搜索廣告，占據(jù)了在線廣告48%的份額。隨后是顯示廣告(包括視頻廣告)。該報(bào)告還稱，在所有在線廣告形式中，視頻廣告是增長(zhǎng)最快的。
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