數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)特點(diǎn)引發(fā)思考
編輯：葉冰 [ 2010-11-15 8:44:44 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
2003年至06年，中國大陸的數(shù)字標(biāo)牌市場處于啟蒙階段。這一時(shí)期以分眾傳媒為代表的全國性廣告平臺(tái)的迅速發(fā)展，使得數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)概念開始快速普及。而06年之后，以平板顯示為主的新興顯示器件的普及，令這一時(shí)期數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)明顯具有以基礎(chǔ)組件為核心的特點(diǎn)。社會(huì)發(fā)展的需要以及國外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的迅猛發(fā)展促進(jìn)了中國數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在交通、零售業(yè)、金融等行業(yè)的應(yīng)用。推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌在各個(gè)垂直行業(yè)的大量應(yīng)用。
盡管數(shù)字標(biāo)牌在中國市場已有六七年左右的時(shí)間，但數(shù)字標(biāo)牌相對于廣大群眾來說依然是相當(dāng)陌生。為什么隨處可見的數(shù)字標(biāo)牌在當(dāng)今通訊發(fā)達(dá)的狀況下依然會(huì)讓人陌生？這也是由于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)特點(diǎn)所造成的，以下筆者例舉一下數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的特點(diǎn)，以便讓我們能更好地思考如何針對行業(yè)特點(diǎn)使數(shù)字標(biāo)牌業(yè)踏上更順暢的發(fā)展之路。
特點(diǎn)一：稱謂的困惑
數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)產(chǎn)業(yè)很特別，到目前為止還沒有統(tǒng)一的稱謂就已經(jīng)快速發(fā)展起來。 Digital Signage這個(gè)時(shí)髦的詞匯從一開始引入中國就吸引了許多商家的關(guān)注，這個(gè)眾多品牌紛爭的新領(lǐng)域卻被人們賦予了眾多不同的稱謂。在國內(nèi)有人稱為“數(shù)字標(biāo)牌”；有人稱為“數(shù)字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為“多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”；在臺(tái)灣則稱之為“數(shù)位電子看板”。
數(shù)字標(biāo)牌到目前為止都沒有統(tǒng)一的稱謂的確是令人很是懊惱，國內(nèi)幾大專業(yè)媒體對數(shù)字標(biāo)牌的稱謂也是各持己見，有的稱為“數(shù)字標(biāo)牌”，有的稱為“數(shù)字告示”，連專業(yè)媒體對數(shù)字標(biāo)牌的稱謂都未能統(tǒng)一，可想而知，數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)行業(yè)的確是怪得有點(diǎn)特別。
對于數(shù)字標(biāo)牌稱謂的爭論，廠商訊程在《數(shù)字標(biāo)牌與數(shù)字告示的區(qū)別》一文中指出，Digital Signage這個(gè)單詞，從字面上翻譯，就是指數(shù)字指示牌、數(shù)字標(biāo)志牌。而告示是單方向的，是從上而下的。標(biāo)牌卻是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。告示是帶有限制性的，標(biāo)牌卻是可以自由選擇。告示是公益的，標(biāo)牌卻是可以盈利的。告示是有固定的發(fā)布位置，標(biāo)牌卻是可以不限於表現(xiàn)的形式。
Digital Signage發(fā)展初期，數(shù)字告示可以很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)的紙質(zhì)布告、各類材質(zhì)指示牌不能隨意更新、更換的缺點(diǎn)。當(dāng)越來越多的人了解數(shù)字告示，了解標(biāo)牌可以數(shù)字化，也清楚數(shù)字化是如何實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，“數(shù)字標(biāo)牌”會(huì)被深刻理解，也會(huì)被專業(yè)定義。在即將跨入高速增長時(shí)期的階段，終端的多元化應(yīng)用勢必會(huì)讓“數(shù)字標(biāo)牌”成為更廣泛運(yùn)用的術(shù)語。
特點(diǎn)二：產(chǎn)品多樣化
如果單純認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌只是某種產(chǎn)品、技術(shù)或解決方案都是一種相對狹隘的認(rèn)識(shí)，將其稱之為“系統(tǒng)”也許更合適。這一系統(tǒng)涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)由控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播放端和顯示終端五部分組成。正因?yàn)槿绱耍谶@個(gè)系統(tǒng)中出現(xiàn)的企業(yè)角色也就豐富起來，顯示設(shè)備供應(yīng)商、播放設(shè)備供應(yīng)商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。
此外、服務(wù)器、交換機(jī)、接收器、網(wǎng)絡(luò)連接等硬件設(shè)備也是一項(xiàng)不可少。
作為數(shù)字標(biāo)牌的直接載體，姑且不論硬件在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中所起的作用有多大，但以平板顯示為主的顯示設(shè)備企業(yè)仍是這個(gè)行業(yè)中最活躍的一個(gè)群體。甚至有人質(zhì)疑，數(shù)字標(biāo)牌是否等同于無縫拼接？
答案是否定的。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現(xiàn)的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術(shù)都可以表現(xiàn)為數(shù)字標(biāo)牌。為了形象美觀，比如在商場，會(huì)要求更大尺寸的屏幕或每一個(gè)點(diǎn)都擁有同樣尺寸的顯示屏；但是在企業(yè)內(nèi)部，有可能僅前臺(tái)需要大尺寸顯示屏甚至拼接視頻墻，但在會(huì)議室或總裁辦公室，單臺(tái)顯示屏就足以滿足要求。
換句話講，數(shù)字標(biāo)牌包括的產(chǎn)品范圍復(fù)雜而廣闊的，包括常見的戶外廣告的LED大屏幕、銀行的自動(dòng)提款機(jī)、商場里的打印機(jī)、廣告機(jī)、商店門口的移動(dòng)數(shù)字屏幕、觸摸查詢系統(tǒng)等等。
特點(diǎn)三：標(biāo)準(zhǔn)未統(tǒng)一
在今年的上海數(shù)字標(biāo)牌展現(xiàn)場，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)記者對現(xiàn)場30多位廠商進(jìn)行了采訪，他們都表示渴望數(shù)字標(biāo)牌業(yè)能早日實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。目前國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場同時(shí)面臨標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，雖然國內(nèi)外眾多企業(yè)參與之下，這一市場表現(xiàn)的異常熱鬧，不過表面喧囂之下卻是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品不兼容，用戶在選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的時(shí)候也會(huì)顯得非常困惑，尤其是各大廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)混亂，影響著行業(yè)的良性發(fā)展。
為什么要制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)呢？統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)測手段、應(yīng)用條件和商業(yè)協(xié)議等等，這將使得廣大數(shù)字商家、制造商、政府產(chǎn)業(yè)部門和消費(fèi)者之間建立起更好的合作管理。本質(zhì)上將，統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將使得這一新型數(shù)字市場變得更加規(guī)范為，不同品牌間的技術(shù)隔膜也將大幅降低，用戶在部署安裝數(shù)字系統(tǒng)時(shí)會(huì)享受到更多的便利，日后的運(yùn)營服務(wù)同會(huì)獲益更多。
統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還能讓不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的聯(lián)系變得更為便捷，這也有利于數(shù)字用戶更好地建立起一體化的數(shù)字系統(tǒng)，而標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)共享也有以下特征：
統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字系統(tǒng)將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系；
統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將讓行業(yè)間聯(lián)系和合作變得更為緊密，這也有利于構(gòu)建更為和諧的數(shù)字媒體市場；
用戶同商家可以簽訂更規(guī)范、更合理的合作協(xié)議，用戶投資風(fēng)險(xiǎn)也就小了不少。
近年，由于英特爾、微軟、三星、LG、TCL、友達(dá)等大牌廠商的加入，數(shù)字標(biāo)牌業(yè)有望在未來一兩年內(nèi)走向標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌市場產(chǎn)品“差異化”的提升，也是促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)能否快速成熟的關(guān)鍵。
特點(diǎn)四：高度客制化
高度客制化是數(shù)字標(biāo)牌和家用TV最大的差異。對于數(shù)字標(biāo)牌來說，無論是面板、內(nèi)容和軟件上，每個(gè)案例都不盡相同。例如：歐瑞電通針對數(shù)字標(biāo)牌的核心技術(shù)是發(fā)展高亮度(1500nits以上)的大型數(shù)字標(biāo)牌，即利用拼接的方式組成超過100寸顯示看板解決方案，通過自行開發(fā)背光模組，窄接縫、模組化、易維修實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)牌的高亮度、大型化和客制化的目標(biāo)。
和家電產(chǎn)業(yè)不同，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)包括硬件廠商、軟件廠商、廣告運(yùn)行商和系統(tǒng)集成商間的密切合作，硬件的發(fā)展要與軟件的更新同步，硬件要兼容支持最新研發(fā)的軟件；廣告運(yùn)行商和系統(tǒng)集成商要把統(tǒng)計(jì)到的客戶需求及時(shí)反饋給硬件廠商和軟件廠商，以便他們能夠及時(shí)的完善更新軟硬件相關(guān)產(chǎn)品的功能，滿意客戶需求。這種高度的客制化模式將推動(dòng)著數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)不斷向前發(fā)展。
特點(diǎn)五：行業(yè)企業(yè)趨于整合
數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈相當(dāng)長，從最上游的軟體產(chǎn)品開發(fā)商、硬體產(chǎn)品開發(fā)商、中游的顯示播放器廠商、到下游的整合開發(fā)商以及渠道系統(tǒng)建置商，要通過這些層層的關(guān)卡，最終產(chǎn)品才會(huì)被消費(fèi)者看到。由于數(shù)字標(biāo)牌牌屬于新興媒體，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最成熟的是上游技術(shù)供應(yīng)端，至于末端的使用者，也已逐漸建立起概念，現(xiàn)在最缺乏的是中間的整合者，因而整合開發(fā)商在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)顯得相當(dāng)重要，因?yàn)檎朴猩嫌渭爸杏蔚年P(guān)鍵性技術(shù)，訊程在這條供應(yīng)鏈中，得以占據(jù)“整合開發(fā)商”，這一個(gè)關(guān)鍵地位。而在整合開發(fā)方面做得相當(dāng)不錯(cuò)的廠商還包括一言科技、冠眾、研及建碁等。
總結(jié)：現(xiàn)階段，整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌業(yè)界當(dāng)中，各個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)間的兼容性還是不容樂觀的，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展，還是需要在標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化上做出較大的進(jìn)步，這也需要廣大業(yè)內(nèi)人士的共同努力。為了促成產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步，數(shù)字標(biāo)牌媒體還需要在開放性標(biāo)準(zhǔn)上做文章。只有做到這些，才能讓廣大用戶獲得更多的方便，同樣也將有利于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)的部署，讓更多的消費(fèi)者體現(xiàn)到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)這種新型易用解決方案的巨大優(yōu)勢。不論是商家還是用戶，都將遇到這樣的難題，那就是標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、不開放，用戶在選擇數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的時(shí)候也會(huì)顯得非常困惑，所以說這也是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的較大問題。
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