數字標牌行業特點引發思考
編輯：葉冰 [ 2010-11-15 8:44:44 ] 文章來源：數字標牌網
2003年至06年，中國大陸的數字標牌市場處于啟蒙階段。這一時期以分眾傳媒為代表的全國性廣告平臺的迅速發展，使得數字標牌這個概念開始快速普及。而06年之后，以平板顯示為主的新興顯示器件的普及，令這一時期數字標牌產業的發展重點明顯具有以基礎組件為核心的特點。社會發展的需要以及國外數字標牌行業的迅猛發展促進了中國數字標牌系統在交通、零售業、金融等行業的應用。推動了數字標牌在各個垂直行業的大量應用。
盡管數字標牌在中國市場已有六七年左右的時間，但數字標牌相對于廣大群眾來說依然是相當陌生。為什么隨處可見的數字標牌在當今通訊發達的狀況下依然會讓人陌生？這也是由于數字標牌行業特點所造成的，以下筆者例舉一下數字標牌行業的特點，以便讓我們能更好地思考如何針對行業特點使數字標牌業踏上更順暢的發展之路。
特點一：稱謂的困惑
數字標牌這個產業很特別，到目前為止還沒有統一的稱謂就已經快速發展起來�！igital Signage這個時髦的詞匯從一開始引入中國就吸引了許多商家的關注，這個眾多品牌紛爭的新領域卻被人們賦予了眾多不同的稱謂。在國內有人稱為“數字標牌”；有人稱為“數字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為“多媒體信息發布系統”；在臺灣則稱之為“數位電子看板”。
數字標牌到目前為止都沒有統一的稱謂的確是令人很是懊惱，國內幾大專業媒體對數字標牌的稱謂也是各持己見，有的稱為“數字標牌”，有的稱為“數字告示”，連專業媒體對數字標牌的稱謂都未能統一，可想而知，數字標牌這個行業的確是怪得有點特別。
對于數字標牌稱謂的爭論，廠商訊程在《數字標牌與數字告示的區別》一文中指出，Digital Signage這個單詞，從字面上翻譯，就是指數字指示牌、數字標志牌。而告示是單方向的，是從上而下的。標牌卻是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。告示是帶有限制性的，標牌卻是可以自由選擇。告示是公益的，標牌卻是可以盈利的。告示是有固定的發布位置，標牌卻是可以不限於表現的形式。
Digital Signage發展初期，數字告示可以很好地彌補傳統的紙質布告、各類材質指示牌不能隨意更新、更換的缺點。當越來越多的人了解數字告示，了解標牌可以數字化，也清楚數字化是如何實現的時候，“數字標牌”會被深刻理解，也會被專業定義。在即將跨入高速增長時期的階段，終端的多元化應用勢必會讓“數字標牌”成為更廣泛運用的術語。
特點二：產品多樣化
如果單純認為數字標牌只是某種產品、技術或解決方案都是一種相對狹隘的認識，將其稱之為“系統”也許更合適。這一系統涵蓋硬件、軟件和內容三方面，缺一不可。數字標牌系統由控制端、管理端、網絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。正因為如此，在這個系統中出現的企業角色也就豐富起來，顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統提供商、工程集成商、產品渠道商等不一而足。
此外、服務器、交換機、接收器、網絡連接等硬件設備也是一項不可少。
作為數字標牌的直接載體，姑且不論硬件在數字標牌系統中所起的作用有多大，但以平板顯示為主的顯示設備企業仍是這個行業中最活躍的一個群體。甚至有人質疑，數字標牌是否等同于無縫拼接？
答案是否定的。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術都可以表現為數字標牌。為了形象美觀，比如在商場，會要求更大尺寸的屏幕或每一個點都擁有同樣尺寸的顯示屏；但是在企業內部，有可能僅前臺需要大尺寸顯示屏甚至拼接視頻墻，但在會議室或總裁辦公室，單臺顯示屏就足以滿足要求。
換句話講，數字標牌包括的產品范圍復雜而廣闊的，包括常見的戶外廣告的LED大屏幕、銀行的自動提款機、商場里的打印機、廣告機、商店門口的移動數字屏幕、觸摸查詢系統等等。
特點三：標準未統一
在今年的上海數字標牌展現場，數字標牌網記者對現場30多位廠商進行了采訪，他們都表示渴望數字標牌業能早日實現標準化。目前國內數字標牌市場同時面臨標準不統一的問題，雖然國內外眾多企業參與之下，這一市場表現的異常熱鬧，不過表面喧囂之下卻是標準不統一、產品不兼容，用戶在選擇數字標牌系統的時候也會顯得非常困惑，尤其是各大廠商之間的價格戰混亂，影響著行業的良性發展。
為什么要制定統一的行業標準呢？統一的技術標準、監測手段、應用條件和商業協議等等，這將使得廣大數字商家、制造商、政府產業部門和消費者之間建立起更好的合作管理。本質上將，統一的產業標準將使得這一新型數字市場變得更加規范為，不同品牌間的技術隔膜也將大幅降低，用戶在部署安裝數字系統時會享受到更多的便利，日后的運營服務同會獲益更多。
統一的產業技術標準還能讓不同產品和技術之間的聯系變得更為便捷，這也有利于數字用戶更好地建立起一體化的數字系統，而標準的技術共享也有以下特征：
統一行業標準的數字系統將擁有更高的兼容性和交互性，可以更好地在產品、網絡、系統和數據等之間建立起緊密的聯系；
統一的行業標準將讓行業間聯系和合作變得更為緊密，這也有利于構建更為和諧的數字媒體市場；
用戶同商家可以簽訂更規范、更合理的合作協議，用戶投資風險也就小了不少。
近年，由于英特爾、微軟、三星、LG、TCL、友達等大牌廠商的加入，數字標牌業有望在未來一兩年內走向標準化。同時，數字標牌市場產品“差異化”的提升，也是促進數字標牌產業能否快速成熟的關鍵。
特點四：高度客制化
高度客制化是數字標牌和家用TV最大的差異。對于數字標牌來說，無論是面板、內容和軟件上，每個案例都不盡相同。例如：歐瑞電通針對數字標牌的核心技術是發展高亮度(1500nits以上)的大型數字標牌，即利用拼接的方式組成超過100寸顯示看板解決方案，通過自行開發背光模組，窄接縫、模組化、易維修實現數字標牌的高亮度、大型化和客制化的目標。
和家電產業不同，數字標牌產業包括硬件廠商、軟件廠商、廣告運行商和系統集成商間的密切合作，硬件的發展要與軟件的更新同步，硬件要兼容支持最新研發的軟件；廣告運行商和系統集成商要把統計到的客戶需求及時反饋給硬件廠商和軟件廠商，以便他們能夠及時的完善更新軟硬件相關產品的功能，滿意客戶需求。這種高度的客制化模式將推動著數字標牌產業不斷向前發展。
特點五：行業企業趨于整合
數字標牌的產業供應鏈相當長，從最上游的軟體產品開發商、硬體產品開發商、中游的顯示播放器廠商、到下游的整合開發商以及渠道系統建置商，要通過這些層層的關卡，最終產品才會被消費者看到。由于數字標牌牌屬于新興媒體，整個產業鏈中最成熟的是上游技術供應端，至于末端的使用者，也已逐漸建立起概念，現在最缺乏的是中間的整合者，因而整合開發商在數字標牌行業顯得相當重要，因為掌有上游及中游的關鍵性技術，訊程在這條供應鏈中，得以占據“整合開發商”，這一個關鍵地位。而在整合開發方面做得相當不錯的廠商還包括一言科技、冠眾、研及建碁等。
總結：現階段，整個數字標牌業界當中，各個數字標牌網絡系統間的兼容性還是不容樂觀的，數字標牌產業要想取得更好的發展，還是需要在標準統一化上做出較大的進步，這也需要廣大業內人士的共同努力。為了促成產業的快速進步，數字標牌媒體還需要在開放性標準上做文章。只有做到這些，才能讓廣大用戶獲得更多的方便，同樣也將有利于數字標牌系統在全球范圍內的部署，讓更多的消費者體現到數字標牌網絡這種新型易用解決方案的巨大優勢。不論是商家還是用戶，都將遇到這樣的難題，那就是標準不統一、不開放，用戶在選擇數字標牌系統的時候也會顯得非常困惑，所以說這也是數字標牌產業發展面臨的較大問題。
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