| 正如萬達的商業(yè)帝國依靠地產(chǎn)起家，目前的數(shù)字標牌行業(yè)也還處在拼硬件的時期，蜂擁而入的廠家都試圖通過廉價的產(chǎn)品去搶占市場份額，但這種競爭是處于低級階段的，隨著未來商業(yè)模式的變更以及傳媒的精準性要求越來越嚴格，數(shù)字標牌行業(yè)也必須拋棄這種靠硬件的“重資產(chǎn)”，走向拼內(nèi)功階段。
一方面，隨著第三產(chǎn)業(yè)的興起商業(yè)、文化、旅游等服務(wù)業(yè)對數(shù)字標牌的交互性、智能化會剔除更高的要求，譬如在商業(yè)方面店鋪的展示、體驗、廣告、銷售模式會逐漸向支持數(shù)據(jù)收集與分析、社交與社區(qū)互動、智能支付、售后服務(wù)，同時整合在線平臺、線下店面用戶體驗功能發(fā)展。
另一方面，隨著硬件層面技術(shù)的日益成熟，行業(yè)的競爭也轉(zhuǎn)向軟性層面的創(chuàng)新，以差異化的需求實現(xiàn)市場占有。例如數(shù)字標牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測評和觸控式人機交互，可遠程/集中管理，可進行精準內(nèi)容編排、分發(fā)的高端數(shù)字標牌，不僅得益于新興技術(shù)如人臉識別、實時數(shù)據(jù)分析、感知計算、移動支付等應用，同時也是市場競爭對企業(yè)創(chuàng)新整合能力的必然趨勢的要求。
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