除了產(chǎn)品質(zhì)量之外，實(shí)體店的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員在目前環(huán)境下的主要目標(biāo)之一就是通過(guò)增強(qiáng)的品牌體驗(yàn)與消費(fèi)者創(chuàng)建關(guān)系。此外，在Frost&Sullivan的一個(gè)關(guān)于“全球數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場(chǎng)分析”的新研究表明，相比于傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售，數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)更有效的廣告媒介，有利于通過(guò)超高的購(gòu)物者體驗(yàn)創(chuàng)造銷(xiāo)售額并減少相應(yīng)的成本。
“當(dāng)被正確地安裝執(zhí)行之后，實(shí)體店內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌就會(huì)加強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)行為，創(chuàng)建購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，進(jìn)而就可以增加銷(xiāo)售額，因此也被迅速地接受。內(nèi)容的針對(duì)性可以很強(qiáng)，因?yàn)樯唐泛拖⑹呛芙咏模@些呼吁購(gòu)買(mǎi)的消息就會(huì)成功地實(shí)現(xiàn)所期望的目標(biāo)。”Aravindh Vanchesan，此Frost&Sullivan數(shù)字媒體項(xiàng)目的經(jīng)理和報(bào)告的作者如是說(shuō)。國(guó)內(nèi)的馬克華菲、美特斯邦威等品牌在店內(nèi)安裝部署56iq數(shù)字標(biāo)牌，在為顧客創(chuàng)造便利、耀眼的數(shù)字體驗(yàn)的同時(shí)也相應(yīng)地增加了品牌感應(yīng)和門(mén)店銷(xiāo)售。
根本上來(lái)說(shuō)，部署數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的目的就是促進(jìn)零售品牌的銷(xiāo)售，提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)，以求獲得更好的行業(yè)發(fā)展前景，而不僅僅是單單地創(chuàng)造廣告收入，他補(bǔ)充道。采用一種混合的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式可以將風(fēng)險(xiǎn)降至最低，即便是在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，也能夠有助于恢復(fù)。這對(duì)于最近幾年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定的市場(chǎng)更為重要。純粹地靠零售和廣告是會(huì)很有壓力的，Vanchesan 說(shuō)道。
此外，Vanchesan說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)主應(yīng)將其數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)整合到其實(shí)體店的銷(xiāo)售系統(tǒng)、IP網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線連接和零售應(yīng)用程序軟件。同步現(xiàn)有的店內(nèi)與屏幕上的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略消息，并且明確界定的內(nèi)容戰(zhàn)略是至關(guān)重要的。
“整合對(duì)系統(tǒng)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的，通過(guò)添加無(wú)機(jī)產(chǎn)品線并將其擴(kuò)大到一個(gè)新的區(qū)域，有利于快速增長(zhǎng)，”Vanchesan補(bǔ)充說(shuō)：“這一趨勢(shì)對(duì)這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是很積極的，而且將會(huì)將這個(gè)新興市場(chǎng)變成一個(gè)更成熟的、更具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面發(fā)展的市場(chǎng)。”
Frost&Sullivan的“全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)分析”同時(shí)也指出在2012年，市場(chǎng)收入為$12億7000萬(wàn)，這和08年估計(jì)的$25億5000萬(wàn)相差甚遠(yuǎn)。
