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展會盛況是“虛火”還是“三味真火”

上海國際數(shù)字標(biāo)牌展的最大亮點就是，其被譽(yù)為亞洲規(guī)模最大的數(shù)字標(biāo)牌展會，從市場情況看，明年還將繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。上海展的展會規(guī)模和參展人數(shù)可以說是越來越多，乍眼一看，其給予大眾的數(shù)字確是相當(dāng)?shù)拿利惣罢駣^人心。然而，記者發(fā)現(xiàn)，由于參展商眾多，知名的不知名的，小有名氣的都在爭奪入場，一些并不參展的商家感慨，“魚龍混雜的現(xiàn)象在所難免。如果不是真的全力準(zhǔn)備參展，參展意義不大。”實踐證明，積蓄實力，加強(qiáng)建設(shè)自身品牌，形成自身獨(dú)有優(yōu)勢，才是化盛會“虛火”為“三味真火”，真正利用好展會的最佳時機(jī)。

展商注重品牌推廣和形象展示

本屆數(shù)字標(biāo)牌展可謂是亮點多多，隨著數(shù)字標(biāo)牌展愈負(fù)盛名，加之越來越多的企業(yè)逐漸重視企業(yè)的品牌的知名度，參展成了許多企業(yè)的大事，然而，如此多的參展商來參展，最終獲益又有幾何?

隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)競爭的日益激烈，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)型，不再走以前粗放式經(jīng)營的老路子，而是注重品牌的培養(yǎng)。上海展作為亞洲最大的數(shù)字標(biāo)牌展會，其影響力之大毋庸置疑。而上海展這樣一個大舞臺，自然是進(jìn)行品牌宣傳的最佳場所。

產(chǎn)品同質(zhì)化  但瑕不掩瑜    

在展會上，筆者見到了很多品牌的蘋果外型的廣告機(jī)。說實話，可能網(wǎng)友覺得蘋果機(jī)很好：模仿完美的工業(yè)設(shè)計，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，提升銷售數(shù)量。可是當(dāng)你看到都是很多蘋果機(jī)的時候，你會怎么想？不單單是審美疲勞，也會嗅到一絲悲涼，因為這種外型很多五金模具廠都可以做得出來。當(dāng)然我們也看到了很多企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，如穎網(wǎng)科技在他的產(chǎn)品外型上投入很大的人力物力，將產(chǎn)品的盡力做到完美；泰科Elo的觸摸一體機(jī)做到非常流暢；品美科技在觸摸屏上下工夫，打造良好的觸摸體驗等。

Elo展位

精研電子的透明屏幕

　　展會上我們往往有很多品牌在推廣非常相似的產(chǎn)品。有的不但功能類似，甚至外觀都沒有什么差異。缺少差異化只能讓廠商陷入價格競爭的泥潭，而有創(chuàng)新精神的企業(yè)又受到抄襲和盜版的困擾。這是展會上不少參展商抱怨的情況。希望隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和經(jīng)驗的積累，中國制造廠商能再進(jìn)一步，在創(chuàng)新方面也成為世界的焦點。作為媒體人，我們真的希望，廠商在設(shè)計產(chǎn)品時，應(yīng)首先從用戶真實使用環(huán)境出發(fā)，給用戶提供真正有價值的產(chǎn)品，避免“華而不實”。行業(yè)鼓勵創(chuàng)新，鼓勵有特色的產(chǎn)品。如果離開了這個前提，一切都只是良好的自我感覺。

　　編者語

　　2012年的上海數(shù)字標(biāo)牌展雖然小有瑕疵，當(dāng)并不妨礙再次成為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的焦點。從展會整體的氣氛和大家臺上臺下表達(dá)的信息中，我們可以預(yù)期整個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)即將一掃溫吞的局勢，走向一個新的高潮。  

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