2011年數字標牌的六大展望
編輯：雁楓 [ 2010-9-30 10:39:39 ] 文章來源：中國數字標牌網
來自Ken Goldberg文，一年前，我曾對數字標牌行業做了七個預測，最近我反思我的那七個預測，看看哪些實現了，哪些是沒實現的。現在，我已經對2010年的七個預測進行過了反思總結，似乎我又為2011年的預測找出了些合適的內容。
以下是我預測出的明年的六大趨勢：
數字標牌網絡將繼續整合，同時還應關注新的項目開發。
對質量和規模的要求將會進一步刺激網絡的合并和兼并。但目前，有些企業只顧著他們自己的公司。
不合適的東西出現在合適的地方。
顯而易見，該行業還能有足夠的交易來支撐數以百計的戶外數字標牌軟件公司。合并是相當困難的，因為要把客戶合理化到一個單獨的平臺需要非常大的開銷。這樣，你會在來年看到他們公司會因為模式的不穩定而在排名榜上被除名。跟過去討論過的一樣，一個有層次的合適地點會出現，那里會有明確的獎金額度、激烈的爭辯，并且會備受雙方的擠壓。
政府機構會保證和管理好廣告銷售環境。
廣告銷售空間必然不會有遺漏，僅舉幾例：Adcentricity公司仍將鞏固自身在游戲領域的地位；SeeSaw公司以目標片段為市場；rVue公司已經開發了第一個將買家和賣家聯系在一起的平臺；BookingDOOH公司已經出現在歐洲市場；RMG公司已經拓展其商業模式使其包括廣告銷售網絡。在接下來的幾個月里，媒體買賣團體會更認真的對待戶外數字標牌業務，這將決定了中間商如何對產品進行定量。
北美的行業協會仍將處于混亂的狀態。
DSF仍將持續它的行業領導者地位，DSA會一如既往的奉行“screenmedia”策略將數字標牌與手機、電話亭結合。可問題在于他們仍需盡最大的努力來滿足他們多元化客戶的需求。有件事情是肯定的，那就是在該行業中公司合并的可能性是低的。在某種程度上講，網絡需要專注于廣告銷售策略，行業會得到該得的支持。
人們的進展會加速。
這點很簡單，在最初的兩個預測的效果中我們可以看出，越來越多的人會在戶外數字標牌網絡中使用商務化人際關系網和獵頭公司的合約，在未來的幾個月里數字標牌的各類流動性人才將戲劇性地劇增。
手機變得越來越重要了，而網絡會最大化地利用它。
很多人通過一塊4英寸的屏幕來看世界，移動應用程序與操作的整合比科技還為重要。迷你的戶外數字標牌瀏覽器將在數字標牌的發展過程中變得極其有意義。我們可以使用手機來做很多簡單的選擇。除了建立LocaModa類型的戶外數字標牌移動播放器外，我們還可以用許多不同的方法來滿足移動觀眾，如比賽的調查、Foursquare的check-in和微博。公司可以去創造他們自己品牌的智能手機應用軟件和微型網站，新的應用軟件無疑是會流行起來的。這樣的情況下，周圍的移動運營商肯定不會淡定而是不得不合理化他們的應用軟件，在將來的一年內我們將會看到更多的測試。
戶外數字標牌將真正走向成熟。這也許是第一次6個預測的扼要重述，5個關鍵跡象里有4個已經差不多達到了：有巨大的興趣建立科技公司；廣告社團中有明確的跡象表明戶外數字標牌對他們的活動來說是極具價值的媒介；合理化網絡運營商和解決方案提供商；行業方方面面的制度體系。只有解決了行業的領導難題，他們才能取勝。按照這些因素看來，2011年將會是一個基礎建設的年度，成熟的行業將會出現在2012年。我們將不乏有趣的活動來進行觀察和分析。
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