數(shù)字戶外媒體在印度尼西亞市場(chǎng)仍是一種相對(duì)較新的事物。大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商仍在運(yùn)營(yíng)靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)，因此任何媒體運(yùn)營(yíng)商探索數(shù)字屏幕、受眾定向或自動(dòng)購買可能性的行為都不失為一種創(chuàng)新突破。
Rajawali Media 堅(jiān)信，只有擁抱變化才可能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，因此，該公司與播尚Broadsign合作，積極推動(dòng)印度尼西亞戶外廣告行業(yè)向數(shù)字時(shí)代轉(zhuǎn)變。
01 Rajawali Media在印尼的市場(chǎng)發(fā)展
Rajawali Media成立于2012年，一開始以雅加達(dá)為重點(diǎn)市場(chǎng)，在印度尼西亞搭建靜態(tài)廣告牌網(wǎng)絡(luò)。2018年，雅加達(dá)政府頒布靜態(tài)和數(shù)字路邊廣告禁令，Rajawali Media的計(jì)劃因此改變，但公司也已做好充分準(zhǔn)備。
公司轉(zhuǎn)換部分庫存，搭建起數(shù)字媒體屏幕網(wǎng)絡(luò)，并專門投資于整個(gè)雅加達(dá)市場(chǎng)的黃金位置，以遵守政府的指導(dǎo)方針。
Rajawali Media如今的庫存有十種豎向和橫向格式的靜態(tài)和數(shù)字屏幕。該媒體網(wǎng)絡(luò)范圍廣泛，展示本地和區(qū)域的廣告主涉及各行各業(yè)的內(nèi)容，客戶涵蓋Grab、肯德基、亨氏、TikTok、YL、Indosat電信、印尼中亞銀行和電商Tokopedia。
近期，該公司整合了Admobilize，獲取其龐大的受眾數(shù)據(jù)，并創(chuàng)建了優(yōu)化的受眾分析和捕獲系統(tǒng)。Rajawali以獲取精確的受眾數(shù)據(jù)為核心使命，正為其印尼市場(chǎng)的買家打造更具吸引力的服務(wù)。
受眾數(shù)據(jù)是為Rajawali客戶帶來更高價(jià)值的關(guān)鍵
02探索數(shù)字戶外媒體帶來的機(jī)會(huì)
Rajawali Media進(jìn)入數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域標(biāo)志著該公司向前邁出了重要一步，因?yàn)檫@是廣告主吸引受眾注意力的新機(jī)會(huì)，視頻內(nèi)容尤其如此。有了Broadsign Control，數(shù)字戶外媒體比以前更容易獲得，Rajawali的買家也能更加靈活，對(duì)市場(chǎng)條件的實(shí)時(shí)變化及時(shí)作出反應(yīng)。
Rajawali Media計(jì)劃中的項(xiàng)目包括到2023年將其現(xiàn)有庫存網(wǎng)絡(luò)規(guī)模翻番。公司還希望將程序化數(shù)字戶外媒體納入其網(wǎng)絡(luò)，為其業(yè)務(wù)和客戶的未來運(yùn)營(yíng)提供保障。
程序化數(shù)字戶外媒體將是Rajawali Media
未來一個(gè)重要拓展領(lǐng)域
03Rajawali Media和播尚Broadsign
Rajawali借助播尚Broadsign為其有效管理庫存和數(shù)字屏幕網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)盡量提升效率，并密切關(guān)注該地區(qū)戶外廣告的擴(kuò)張。Rajawali旨在以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的未來。
Rajawali專注推出基于技術(shù)的解決方案，已成為印度尼西亞市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)戶外媒體公司。展望未來，公司致力于在其目標(biāo)受眾所在的任何場(chǎng)所都搭建起屏幕，因此播尚Broadsign的解決方案將是其發(fā)展的核心力量。
“借助播尚Broadsign的技術(shù)，我們能夠更有效地運(yùn)營(yíng)庫存，獲取收益。我們的創(chuàng)新戶外廣告網(wǎng)絡(luò)得到了良好補(bǔ)充，我們邁向程序化和新增長(zhǎng)階段的過程也有了充足的保障。”Rajawali Media總監(jiān)Herman Tasmin分享道。
播尚助力Rajawali Media取得更好成就
對(duì)Rajawali Media來說，有效管理戶外廣告庫存，簡(jiǎn)化數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)的變更，并實(shí)時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容的能力頗具吸引力。
在播尚Broadsign的助力之下，Rajawali Media在印尼市場(chǎng)上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開了距離，而借助Broadsign Reach趕上程序化數(shù)字戶外媒體趨勢(shì)也是重要因素。
運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)也將助力簡(jiǎn)化向程序化交易的過渡過程，并滿足來自品牌和媒體購買代理商越來越多的需求。
Rajawali Media計(jì)劃到2023年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)100%，各場(chǎng)所數(shù)字化，可用程序化庫存翻倍。該公司還計(jì)劃將Broadsign Reach程序化技術(shù)納入其整個(gè)數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。
這個(gè)富有前瞻性的計(jì)劃令人興奮，在Rajawali進(jìn)一步鞏固其印尼市場(chǎng)地位的過程中，定會(huì)帶來巨大收獲。
