如今，我國(guó)智慧城市受政策和經(jīng)濟(jì)建設(shè)支持，進(jìn)入了全面數(shù)字化階段。而作為連接城市生活、工作、學(xué)習(xí)重要場(chǎng)景的戶外廣告，需要在這個(gè)翻滾的智慧城市建設(shè)浪潮中，不斷創(chuàng)新傳播理念、創(chuàng)意形式和采用新技術(shù)，以適應(yīng)廣告智能化發(fā)展的新格局。
2022年北京冬殘奧會(huì)完滿落下帷幕，閉幕式上精彩LED顯示技術(shù)及相關(guān)高新技術(shù)備受震撼。我們?cè)俅位仡?022年北京冬奧會(huì)開幕式空靈浪漫的黑科技震撼世界，各種數(shù)字技術(shù)、人工智能技術(shù)運(yùn)用得到了廣泛關(guān)注。尤其是數(shù)字孿生技術(shù)，真實(shí)地將虛擬和現(xiàn)實(shí)完美融合，展現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢(shì)。另外數(shù)字孿生技術(shù)同樣運(yùn)用在智慧城市的智慧管理、智慧制造、智慧服務(wù)等領(lǐng)域，不斷促進(jìn)智慧城市的蓬勃發(fā)展。
在政策層面，“建設(shè)智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村”、“分級(jí)分類推進(jìn)新型智慧城市建設(shè)”等中國(guó)智慧城市政策發(fā)展目標(biāo)的支持下，以及在大數(shù)據(jù)、AI和區(qū)塊鏈等高新科技的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)智慧城市數(shù)據(jù)互通、互聯(lián)和共享的智能生態(tài)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段。而依托智慧城市數(shù)字智能化發(fā)展的戶外廣告在高速發(fā)展的智慧城市進(jìn)程中，也逐漸凸顯了更多生機(jī)。
我國(guó)智慧城市市場(chǎng)：機(jī)遇無(wú)限
智慧城市的理想狀態(tài)是城市運(yùn)作的系統(tǒng)和服務(wù)高效、智慧運(yùn)行，生活在城市的人們?cè)?G通信、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造、云計(jì)算等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的迭代中，生活質(zhì)量不斷提升，精神生活不斷豐富。如國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)的智慧城市管理項(xiàng)目，已經(jīng)從全方位、多維度賦能城市管理智能化。
目前我國(guó)智慧城市的現(xiàn)狀充滿機(jī)遇。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球智慧城市
支出指南》顯示，我國(guó)智慧城市受全球新冠疫情影響而放緩，但預(yù)計(jì)中長(zhǎng)期將恢復(fù)并保持15%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和技術(shù)水平的不斷迭代，我國(guó)2022年智慧城市市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到25萬(wàn)億元。可見，我國(guó)智慧城市進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，企業(yè)、政府和個(gè)人之間的運(yùn)營(yíng)效率、信息共享、業(yè)務(wù)協(xié)同能力也將持續(xù)構(gòu)建出新業(yè)態(tài)。
未來(lái)，我國(guó)將全力打造城市服務(wù)、城市管理和市民生活一體化，構(gòu)建高效、智慧、和諧的城市環(huán)境。那么，作為連接城市、人和企業(yè)的戶外廣告，也逐漸超越原本的角色，在智慧城市建設(shè)發(fā)展浪潮中不斷釋放魅力。
戶外廣告和智慧城市密不可分
“廣告是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表”，而戶外廣告依存于城市空間，并跟隨智能技術(shù)發(fā)展的步伐，不斷在智慧城市建設(shè)的過程中增添活力。
戶外廣告是智慧城市的傳播窗口。隨著數(shù)字化和智能化的發(fā)展，戶外廣告不斷轉(zhuǎn)變傳播觀念和采用新興技術(shù)與品牌受眾進(jìn)行深度合作，不僅實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”定位受眾與傳播，還能實(shí)現(xiàn)智慧城市“以人為本”、“智慧高效”等理念的有效傳播。另外，戶外廣告也在持續(xù)大膽運(yùn)用VR、AR和投影等智能技術(shù)，吸引年輕消費(fèi)者的注意力，并彰顯智慧城市年輕活力。
中國(guó)智慧城市的城鎮(zhèn)化進(jìn)程逐步加快，為戶外廣告?zhèn)鞑?lái)了豐富的受眾基礎(chǔ)。這也要求戶外廣告必須提高受眾傳播效率，加強(qiáng)受眾溝通互動(dòng)，重視參與和體驗(yàn)。而大數(shù)據(jù)在智慧城市的普及和運(yùn)用，戶外廣告也逐漸變得精準(zhǔn)，為智慧城市高效運(yùn)作奠定基礎(chǔ)。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)戶外廣告新升級(jí)
智慧城市構(gòu)建的邏輯是不斷運(yùn)用新興技術(shù)，提高管理和服務(wù)水平。同時(shí)智慧城市也為市場(chǎng)創(chuàng)造了新的廣告環(huán)境，戶外廣告也在不斷應(yīng)用新技術(shù)、新理念，實(shí)現(xiàn)廣告新升級(jí)。
5G信息技術(shù)、3D全息投影技術(shù)以及其他智能高新技術(shù)的發(fā)展，不斷升級(jí)戶外媒體傳播邏輯，驅(qū)動(dòng)戶外廣告新發(fā)展。新的戶外廣告媒體如裸眼3D大屏、大型透明屏、無(wú)人機(jī)智能控制、智慧公交電子站牌等，使得戶外廣告?zhèn)鞑ケ纫酝哂谢?dòng)性、可感知性和溝通性，置于戶外廣告一個(gè)與受眾高度連接的核心位置。
同時(shí)，裸眼3D技術(shù)尤其成為了現(xiàn)階段智慧城市發(fā)展的名片，以及成為戶外廣告升級(jí)的代表技術(shù)。裸眼3D技術(shù)是運(yùn)用人在視覺系統(tǒng)上兩只眼睛觀看事物的視差原理，再在此基礎(chǔ)上通過一定的光學(xué)遮擋和光路控制方式，最后實(shí)現(xiàn)我們看到的立體影像。這種技術(shù)升級(jí)了戶外廣告呈現(xiàn)，在未來(lái)也將持續(xù)賦能智慧城市發(fā)展和品牌傳播。
結(jié)語(yǔ)：戶外媒體將會(huì)隨著智慧城市和時(shí)代的不斷變遷擁抱新技術(shù)、創(chuàng)新提升消費(fèi)者注意力的傳播方式，成為品牌傳播提速增效的優(yōu)質(zhì)媒體。
