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自我意識覺醒新時代，女性正在跳脫社會既定枷鎖，從“心”出發，遵循內心的最佳答案。隨即“她經濟”崛起，各種由女性消費主導的力量愈發強盛，并進入了一個新階段，時刻影響著品牌、媒體的營銷建設。

不久前，ulike藍寶石脫毛儀宣傳海報進入全國樓宇電梯間。隨后廣告被爆侮辱女性、文案歧義、打擦邊，引發受眾不滿。廣告中偌大的“我不脫”、“高級”、“藍寶石”等文案醒目突出，雙臂抱肩扭動身體大喊“沒有藍寶石，我不脫”等引發歧義的臺詞在不斷循環播放。特別在封閉性較強的電梯間，每一個雙關語都在刺激著路過的消費者，特別是女性。最后廣告在輿論發酵壓力下悄悄更換成“我不脫毛”。

作為引爆主流的戶外媒體之一，此次品牌電梯海報“取悅”女性以尷尬結尾。女性自我覺醒逐漸釋放，只有尊重女性、以理解女性的態度，才能最大化發揮戶外廣告的作用，切實提升品牌印象。

新時代下的“她經濟”

“她經濟”也稱為“女性經濟”，是新時代女性社會地位提升、財富增長前提下，圍繞女性理財、消費形成的特有經濟現象。現代女性擁有更多獨立自主、享受生活的機會，因此逐漸成長為重要的消費群體。尤其在美妝護膚行業，根據快手最新發布的2021下半年美妝行業電商營銷報告數據顯示，女性消費者仍然是美妝護膚的主要購買主力，愛美、悅己、精致化依舊是女性在快手上消費的源動力。

不僅如此，在新時代追求美好生活的愿景下，“她經濟”也逐漸大齡化，36歲以上的中壯年女性也逐漸愿意為美付出金錢。這種消費潛力也預示著“她”經濟進入了一個新階段，未來全年齡段女性消費預計會隨之增長。有關女性消費的營銷話題、營銷活動也將會逐漸精細化。

回到疫情常態化的大背景下，全球宏觀經濟增長放緩。如過去已經累計財富準備購入的房子、車子，卻在經濟增速減緩下可能被暫緩購買，但是女性消費的化妝品、醫美等小額支出將會成為替代大件消費的新推動力。

再次探究女性消費需求

新時代社會女性個性也逐漸多元化，并逐漸表現出不愿意被定義，而是更喜歡自我定義的特征。尤其在女性化妝護膚方面，化妝不只為了追求“吸睛”、“求偶”，更多的是表示“悅己”。女性的這種消費的特征也逐漸被各種互聯網媒體、戶外媒體所借鑒和傳播。如維多利亞的秘密和完美日記在戶外媒體上演的“愛自己，做自己”、“每一步都出色”，廣告在文案的隱喻下，希望女性活出自我，將品牌理念與女性心理需求相融合，并在大屏的擴大作用下，刺激女性受眾的消費欲望。

新時代女性消費已經擺脫了舊時代男權對女性的身心束縛，走向獨立，追求自由平等的路上，并形成了有態度有主張的完整個體。這種個性也逐漸被品牌挖掘并放大。不久前，Calvin Klein上線2022年新品，以“我自有引力”為話題，詮釋女性內心力量，用“引力帶”系列為產品理念延伸，鼓勵女性把握自我、勇敢展現自我的高光時刻。由此可見，挖掘新時代女性真實、自由的消費特征，完成品牌融合，是打動女性群體的新方向。

新時代女性具有自律、節儉和愛自由的個性特點。在消費主義上偏向挑剔、精致和感覺至上為主。比如打點家務、相夫教子等生活事務上，她們愿意為孩子消費，其次無論是在家庭內務還是職場生活，他們依然保持顏值在線，兼具保持對內在精神的培養，各種在線知識付費、健康飲食、職業教育也成為女性消費的重點。

戶外廣告積累女性價值再呈現

戶外廣告某些粗放式營銷已經無法滿足現代女性的高階需求，必須更加深入挖掘和細分女性消費心理和價值觀表達，提供個性化、附加值強的品牌印象進行傳達。

新時代女性注重精神滿足，戶外廣告在展現產品同時需要營造某種感覺，賦予產品某種意義，再通過偌大廣告畫面讓女性體會到意境，最后被打動。如京東三八婦女節前夕的戶外大屏廣告，通過國民學霸谷愛凌代言詮釋“每一面都了不起”，將谷愛凌幾乎全能的優勢與節日大促活動相呼應，用女性價值呈現的方式進一步完成活動曝光。

具備視覺感官雙重震撼作用的戶外大屏，能夠憑借大畫面、優秀的視覺表現和突出的創意，吸引女性受眾目光，喚醒女性對于美好的向往，同時幫助品牌貼近女性消費者，獲取信任和擴大影響力。科顏氏近日走進戶外廣告大屏、地鐵站臺，利用大畫面展示自信、微笑的女性，鼓勵女性“自然發光”，同時清晰、明亮的大屏廣告無不吸引著女性對美好的向往。

在未來的長時間里，女性越發細膩和崇尚自由的消費，正在以強勁的勢頭推動著戶外廣告營銷的發展。同時女性消費的巨大潛力將會持續為品牌和媒體傳播創造更多思考方向。