說到LED廣告大屏，我們就會想到紐約時代廣場和日本東京銀座，密集的人流量讓這兩大繁華的商圈布滿了大大小小的LED顯示屏。由此，繁華的商圈+萬人流量必定會有LED屏的存在，很快這種模式就被復(fù)制到中國。
2008年北京奧運會，是LED屏大顯身手最火熱的一年，媒體行業(yè)紛紛引進LED顯示屏，使得LED大屏進入一個飛速發(fā)展時期，在設(shè)計理念、技術(shù)創(chuàng)新、工程規(guī)模、顯示效果等諸多方面步入新的階段，行業(yè)開始進入快速發(fā)展期，截止2017年，我國戶外廣告投放額度達1306億元。
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
針對這個話題，戶外廣告內(nèi)參有幸邀請到了湖南神州同映光電科技有限公司（由福建國能光電科技有限公司和湖南品位文化傳媒有限公司合力打造）副總經(jīng)理何許，這位從事戶外廣告十多年的專家也表示，戶外LED大屏確實存在很多弊端，不盈利的問題也困擾著很多廣告公司。
傳統(tǒng)戶外大屏遭遇困境
從業(yè)數(shù)十載，何許不僅運營過戶外廣告，同時也是戶外廣告LED屏的生產(chǎn)商。近年來，戶外廣告被很多人唱衰，尤其是戶外廣大屏的高成本投入，讓廣告公司面臨LED大屏出現(xiàn)空置率，去庫存成為LED廣告屏的一大任務(wù)。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大約有70%的LED戶外廣告企業(yè)處于虧損狀態(tài)，15%的企業(yè)處于收支平衡，只有15%的企業(yè)盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%，使得整個LED戶外廣告行業(yè)處于尷尬的處境。
2008-2016年我國超大LED電子屏廣告市場規(guī)模走勢圖
數(shù)據(jù)來源：智研咨詢《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢評估報告》
形成這樣的現(xiàn)象，其主要原因有一下幾點：
1.高能耗。目前戶外最節(jié)能的P16LED全彩屏200平方的能耗要25萬元每年，P10的也要30萬元每年，其他高清產(chǎn)品更無需贅言。
2.人力成本。傳統(tǒng)顯示屏模式單一、客戶流失率高，需要大團隊運營。
3.資源成本。傳統(tǒng)顯示屏顯示模式單一，全天候播放，需要更多的廣告主才能保證盈利。而目前廣告競爭壓力大，招商難，會造成資源浪費。
LED翻轉(zhuǎn)屏成節(jié)能王者
面對行業(yè)困境，何許提到早在2009年福建國能光電研發(fā)出的翻轉(zhuǎn)LED大屏，此產(chǎn)品一問世就引起了戶外LED大屏一陣轟動。廣告媒體主對此褒貶不一，支持聲與反對聲此起彼伏。支持者認為這一產(chǎn)品適應(yīng)當今廣告行情，表現(xiàn)形式多樣，相比于普通全彩屏招商形式更加靈活，再加上它節(jié)能高效的特點，必將成為未來戶外廣告大屏的替代品。反對者也有，表示造價太高，增加了成本投入。
何為LED翻轉(zhuǎn)屏?何許解說道， LED翻轉(zhuǎn)屏，由A、B兩面車身貼畫面，加上C面全彩屏組成，有三大優(yōu)勢：一是兩種廣告形式運營靈活;二是節(jié)能省電;三是顯示效果佳。
何許表示，LED翻轉(zhuǎn)屏白天大牌廣告，晚上LED顯示屏兩種展示形式，可以組合多種運營模式，可以徹底解決客戶流失的問題和黑屏現(xiàn)象。其能耗極低，節(jié)約下的就是利潤。傳媒傳播領(lǐng)域LED翻轉(zhuǎn)屏技術(shù)上的創(chuàng)新，創(chuàng)造了戶外廣告“品牌傳播+內(nèi)容傳播”的全新傳播模式，使得戶外投放更精準、傳播更有效。
LED翻轉(zhuǎn)屏的問世，使得白天大牌到達率高，效果、影響、覆蓋都是最佳，也最具備影響場景。晚上led炫彩奪目，高頻播放讓效果最佳。這樣把兩種到達率最高的形式結(jié)合、互補，解決了戶外無法精準的問題，也解決了廣告主精準投放問題。
LED翻轉(zhuǎn)屏的未來趨勢：技術(shù)+同城聯(lián)播
在談到LED翻轉(zhuǎn)屏的未來趨勢，何許表示戶外廣告的第三要素是傳播內(nèi)容和策劃。設(shè)計內(nèi)容要有影響力、沖擊力、吸引力，有內(nèi)涵，有深度。策劃包含了設(shè)計、創(chuàng)意、場景結(jié)合，還有和其他傳播形式的結(jié)合。總之就是用智慧+創(chuàng)意+數(shù)據(jù)+形式+元素，來達到廣告的各種目標，而LED翻轉(zhuǎn)屏能滿足戶外廣告的這些必要條件。隨著行業(yè)市場的規(guī)范化，LED翻轉(zhuǎn)屏的市場將會越來越大。
LED大屏技術(shù)升級
隨著戶外LED顯示技術(shù)和產(chǎn)品的不斷升級創(chuàng)新，戶外LED大屏廣告漸有起色。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，讓LED大屏行業(yè)開啟了與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的發(fā)展之路，利用手機、PC、電腦等端口，進行聯(lián)網(wǎng)操作，結(jié)合時下熱門的二維碼、APP等多項功能，實現(xiàn)LED大屏與受眾之間的聯(lián)合互動，刺激受眾興趣的增長，增強受眾的參與性。事實上，LED顯示屏已經(jīng)可以通過搭載“觸碰技術(shù)(感應(yīng)器)”實現(xiàn)直接“人屏互動”。
鄭州曼哈頓商業(yè)廣場戶外LED廣告屏
北京世貿(mào)天階天幕屏
從分屏到同城聯(lián)播
據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢評估報告》分析，隨著媒體技術(shù)的進步，戶外LED大屏幕更從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：首先，廣告組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點媒體的地理范疇;其次，聯(lián)播平平實現(xiàn)精確的時間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時段集中播放廣告的需求;另外，互動化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)與受眾互動，為廣告主實現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長點。
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