眾所周知，作為現(xiàn)存最早的廣告形式之一的傳統(tǒng)戶外廣告，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它非看不可的強(qiáng)制性。相比移動(dòng)化、碎片化，獲客難度上升的網(wǎng)絡(luò)媒體，戶外廣告畫面更大、沖擊力強(qiáng)、千人成本最低，在人們必經(jīng)的生活商圈、社區(qū)空間中，形成了強(qiáng)制性的高頻率到達(dá)。
有創(chuàng)意比較新穎的戶外廣告，會(huì)讓你情不自禁的去關(guān)注并充滿無限遐想，更容易給人留下深刻的印象。
傳統(tǒng)戶外廣告困境
但是戶外廣告制作周期長(zhǎng)、只能單純傳播信息、效果不好監(jiān)測(cè)等弊端，也使得其并不被一些廣告主青睞。
廣告主在品牌曝光的同時(shí)，更希望戶外廣告能高效而精準(zhǔn)的傳播，形成更加科學(xué)長(zhǎng)效的廣告效果監(jiān)測(cè)閉環(huán)，以期更好地抓住消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，獲得完整的用戶畫像，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，增加產(chǎn)品的銷售。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，戶外媒體更是不被人看好。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年傳統(tǒng)戶外廣告市場(chǎng)相較2017年有了更大幅度的縮減，與報(bào)紙、雜志等處境相似，傳統(tǒng)廣告業(yè)正面臨著生存危機(jī)，亟待轉(zhuǎn)型。
媒體主痛點(diǎn)
在這樣嚴(yán)峻的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)戶外廣告媒體主們也是苦不堪言。
廣告上刊率低。傳統(tǒng)戶外廣告因?yàn)榇嬖邳c(diǎn)位管理難，不能實(shí)時(shí)更新維護(hù)狀態(tài)、監(jiān)播不透明、效果不可控等缺點(diǎn)，所以往往最后達(dá)不到廣告主的轉(zhuǎn)化需求。而這就又會(huì)直接導(dǎo)致廣告投放減少、廣告上刊率低，造成廣告資源位的空閑浪費(fèi)。
運(yùn)維成本較高。傳統(tǒng)戶外廣告在物料制作、印刷、上刊等方面浪費(fèi)了大量人力財(cái)力，而導(dǎo)致運(yùn)維成本較高，媒體主在財(cái)力上難以支撐。
客戶拓展困難。大品牌基本已有固定的廣告營(yíng)銷合作對(duì)象，作為中小型戶外廣告媒體主，很難達(dá)到其資質(zhì)要求；中小品牌在預(yù)算方面投放較少，但對(duì)轉(zhuǎn)化效果卻要求較高，于是形成尷尬局面。
廣告業(yè)遭遇預(yù)算縮水。經(jīng)濟(jì)寒冬的到來，同樣影響了廣告業(yè)。廣告主紛紛減少投放預(yù)算，從各個(gè)渠道降低廣告費(fèi)用，而轉(zhuǎn)化效果不佳的傳統(tǒng)戶外廣告更是首當(dāng)其沖。
轉(zhuǎn)型升級(jí)—數(shù)字戶外廣告
在眾多行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的今天，用技術(shù)改造傳統(tǒng)戶外媒體行業(yè)成為新的發(fā)力點(diǎn)。尤其是當(dāng)戶外媒體與移動(dòng)交互、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)之間的整合日益加強(qiáng)的時(shí)候，技術(shù)的發(fā)展無疑將會(huì)給戶外媒體增加更多的營(yíng)銷創(chuàng)意和方式。
于是將傳統(tǒng)戶外廣告與數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行整合，便誕生了數(shù)字戶外廣告。
數(shù)字戶外廣告指的是出現(xiàn)在公共環(huán)境中的數(shù)字媒體，它覆蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見。包括大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標(biāo)牌，以及出現(xiàn)在生活、工作、出行等各類場(chǎng)所中可聯(lián)網(wǎng)播放廣告的電子屏，所有這些都是數(shù)字戶外媒體的應(yīng)用實(shí)例。
不難發(fā)現(xiàn)，根據(jù)上圖CTR數(shù)據(jù)顯示，2018年，電梯及影院廣告市場(chǎng)增幅卻保持了2017年的高增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超互聯(lián)網(wǎng)廣告增速，成為2018年唯一出現(xiàn)溫和增長(zhǎng)的“傳統(tǒng)”媒體。
阿里、百度、京東等線上流量平臺(tái)紛紛布局?jǐn)?shù)字化戶外廣告。
相較于傳統(tǒng)戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體的智能化，讓線下各終端屏幕通過網(wǎng)絡(luò)彼此互聯(lián)，在廣告投放、管理、監(jiān)測(cè)上則具有更多高科技優(yōu)勢(shì)。
