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韓國和中國電視制造商決定削減第二季度的面板需求，以降低高庫存。IHS Markit預計他們通常將會在第三季度明顯的增加購買顯示器面板以準備下半年各個區(qū)域市場的銷售購物旺季。然而，今年至今的目前情況是除了對全球電視市場需求和電視品牌廠商營業(yè)利潤率下降的擔憂之外，中美貿(mào)易戰(zhàn)愈演愈烈，使得這些電視制造商對于下半年的出貨計劃以及采購策略變得更加猶豫不決，無法提供可靠度比較高的需求預測。

根據(jù)IHS Markit最新的《電視面板和OEM信息報告》，IHS Markit預計2019年第二季度韓國電視品牌商的面板采購量將下降至1,730萬臺，比上一季度下降3％或比去年同期下降1％。而第一季度比上季度下降2%，與去年同期持平，這表明面板采購疲軟。

中國五大電視品牌廠商，在通過與戰(zhàn)略性面板供應商增加采購量以便為2019年第一季度獲得更多價格優(yōu)惠后，已經(jīng)在去年第四季度購買了比預期更多的面板，而在2019年第一季度的購買量又再次多過預期 ，達2,060萬片，環(huán)比下降13％或同比增長5％。

但是，在戰(zhàn)略性地累積一些庫存之后，這些中國品牌商并沒有急于在第二季度積極的采購面板。近期他們對第二季度的采購計劃變得更加保守，季度環(huán)比下降17％，同比下降8％（vs. 之前預測的季度環(huán)比下降11％，同比下降2％）。

第二季度需求調(diào)整的風險越來越大，因為最近電視顯示器產(chǎn)業(yè)供應鏈有一些負面指標，如電視制造商庫存問題尚未完全解決，訂單削減特別是大尺寸包含55吋和電視品牌的財務示警，導致市場風向迅速向有利于電視制造商的方向轉(zhuǎn)變，這意味著市場放緩以及面板價格可能出現(xiàn)下滑趨勢。

電視面板供應鏈的快速變化動態(tài)，包括面板制造商將計劃如何管理調(diào)控其工廠利用率和產(chǎn)能配置的策略以保持其供應鏈談判籌碼和改善財務狀況，和由中國面板制造商華星光電運營的全球第二座10.5代線工廠生產(chǎn)爬坡良率的提升，以及韓國面板廠商對面板廠產(chǎn)能QD OLED轉(zhuǎn)換計劃，都將對未來幾個月電視制造商的購買計劃產(chǎn)生影響。 此外，今年下半年即將在美國，中國和歐洲市場推出的促銷活動對于電視制造商的購買和價格談判非常重要。針對下半年傳統(tǒng)的出貨旺季大多數(shù)電視制造商將從6月下旬或7月初開始采買面板備貨。他們正在盡一切努力使他們有足夠的競爭力以贏得更多業(yè)務。

然而，截至目前為止，中國領先的電視品牌對今年黑色星期五促銷活動與北美零售商的談判結果感到不安。部分的零售商正計劃采購電視商品特別是納入了50吋和58吋作為"黑色星期五" 促銷活動。這給了品牌電視公司不小的壓力, 因為零售商有許多報價作為基準, 品牌廠商在各尺寸產(chǎn)品定位和價格競爭下難以獲得合理的利潤。

第三季度，電視制造商對需求前景有所擔憂，無法為其面板采購計劃提供清晰的預測，因為電視顯示面板供應鏈將面臨電視產(chǎn)品從中國進口到美國市場的的關稅新風險 (請參閱IHS Markit 的分析報告“Impact of proposed US tariff increase on imported Chinese goods - TVs, NB PCs, Tablets and Monitors display industry”; 或請與我們垂詢報告詳情)。電視制造商將考慮第三季度面板采購數(shù)量調(diào)整的風險，可能將低于之前的水平。中美貿(mào)易戰(zhàn)若加劇，電視顯示面板競爭格局將發(fā)生巨大變化，這將迫使電視和面板供應鏈參與者重新制定自己的經(jīng)營策略。最終，供應鏈行業(yè)的參與者將需要更明智的策略，來找到能夠最大限度降低關稅增加影響的解決方案。