elTOV公司創(chuàng)立于2008年，是一個(gè)專注于交互式數(shù)字目錄系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備公司。該公司不僅制造物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，還為許多購(gòu)物商場(chǎng)與商務(wù)和物流公司提供基于物聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)服務(wù)。目前，elTOV已占領(lǐng)韓國(guó)和新加坡購(gòu)物中心kiosk market 85%的市場(chǎng)，同時(shí)也為中國(guó)、日本、香港和菲律賓提供相關(guān)服務(wù)。
此次elTOV公司就區(qū)塊鏈的tau數(shù)字貨幣與物聯(lián)網(wǎng)廣告如何有效結(jié)合等議題，與簡(jiǎn)視智媒進(jìn)行了深入的探討，談話中雙方就部分技術(shù)認(rèn)識(shí)達(dá)成了意見(jiàn)統(tǒng)一，簽訂了合作備忘錄。
何為區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣？
區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣，相信對(duì)很多人而言還是個(gè)遙遠(yuǎn)陌生的概念，但其實(shí)已引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)、金融巨頭的關(guān)注，離應(yīng)用已經(jīng)一步之遙。
首先解釋下概念，區(qū)塊鏈（Blockchain）是指通過(guò)去中心化和去信任的方式集體維護(hù)一個(gè)可靠數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)方案，可以有效提升交易透明度，減少洗錢、逃漏稅等違法犯罪行為。
2016年1月20日，中國(guó)人民銀行數(shù)字貨幣研討會(huì)在北京召開(kāi)，來(lái)自人民銀行及國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)的數(shù)字貨幣研究專家進(jìn)行了研討和交流。會(huì)后央行表示，將爭(zhēng)取早日發(fā)行數(shù)字貨幣，以降低傳統(tǒng)紙幣發(fā)行、流通成本，提升經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)便利性和透明度，更好支持經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。
在央行的明確表態(tài)后，數(shù)字貨幣與區(qū)塊鏈技術(shù)受到業(yè)界更多關(guān)注。
區(qū)塊鏈的興起起始于比特幣的風(fēng)靡，然而發(fā)展到今天，人們的目光早已從電子貨幣轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈本身強(qiáng)大的容錯(cuò)功能上面，其去中心化、基于密鑰的毫無(wú)障礙的貨幣交易模式，保證
安全性同時(shí)大大降低了交易成本。
除了金融行業(yè)，區(qū)塊鏈在其他領(lǐng)域也開(kāi)始應(yīng)用。在法律、新零售、物聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、廣告營(yíng)銷等領(lǐng)域，區(qū)塊鏈可以解決信任問(wèn)題，不再依靠第三方來(lái)建立信用和信息共享，提高整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行效率和整體水平。
區(qū)塊鏈如何參與構(gòu)建廣告營(yíng)銷的新生態(tài)？
數(shù)字廣告欺詐一直以來(lái)是商業(yè)界的一個(gè)重大問(wèn)題。事實(shí)上，廣告欺詐是一個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，42%的受訪廣告客戶會(huì)樂(lè)意支付額外費(fèi)用，以確保他們所支付的流量能與一個(gè)真正的人聯(lián)系在一起。
廣告行業(yè)目前存在著信任危機(jī)，因?yàn)橛写罅坑臉I(yè)務(wù)是建立在套利網(wǎng)絡(luò)流量和通過(guò)數(shù)字廣告轉(zhuǎn)換潛在客戶的基礎(chǔ)之上的，需要進(jìn)行大規(guī)模的改革。而阻止廣告商防范欺詐的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)就是驗(yàn)證所支付行動(dòng)的可信性：比如點(diǎn)擊率、瀏覽量等。許多這些度量標(biāo)準(zhǔn)可以被機(jī)器自動(dòng)化，并且很難知道哪些是真實(shí)的，哪些不是。
PPC Protect提供了一組讓人震驚的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
2016年，營(yíng)銷人員因數(shù)字廣告欺詐而損失了72億美元（WhiteOps，2016）。
每花3美元在數(shù)字廣告上，有1美元就是欺詐（Adage.com，2015）。
廣告欺詐僵尸網(wǎng)絡(luò)“變色龍”每月花費(fèi)廣告客戶600萬(wàn)美元以上（Spider.io，2016）。
2017年，美國(guó)品牌將因廣告欺詐損失65億美元（營(yíng)銷周刊，2017）
綜合廣告科學(xué)公司（Integral Ad Science）檢查的顯示廣告發(fā)現(xiàn)，8.3%的印象都是虛假的（Integral Ad Science，2016）。
目前，廣告商和媒體公司傾向于使用廣告交易平臺(tái)來(lái)尋找廣告，平臺(tái)將建立一個(gè)客戶和媒體來(lái)源的機(jī)制，收集大量的廣告預(yù)付款，然后通過(guò)媒體來(lái)源監(jiān)控廣告的放置和表現(xiàn)。
簡(jiǎn)視智媒是這些平臺(tái)中的佼佼者，往往支付成本較少且更容易訪問(wèn)。其他的廣告網(wǎng)絡(luò)專注于某些類型的內(nèi)容或公司。在這個(gè)過(guò)程中，他們都會(huì)占用廣告支出中的很大一部分。
事實(shí)上，簡(jiǎn)視智媒相信，區(qū)塊鏈技術(shù)的運(yùn)用，將為數(shù)字廣告欺詐這個(gè)看似無(wú)法解決的問(wèn)題，帶來(lái)某種契機(jī)。
當(dāng)你思考區(qū)塊鏈?zhǔn)侨绾卧谶@里提供一個(gè)解決方案時(shí)，我告訴你這項(xiàng)技術(shù)可以使廣告商和媒體公司合作。廣告查看可以在區(qū)塊鏈上進(jìn)行驗(yàn)證，并通過(guò)智能合約自動(dòng)地分散支付。
媒體購(gòu)買
傳統(tǒng)的媒體購(gòu)買是指在電視、廣播、廣告牌等方面購(gòu)買廣告，這種購(gòu)買方式長(zhǎng)期被效率低下的問(wèn)題所困擾。
我知道AdBit正在啟動(dòng)一個(gè)去塊鏈解決方案，將傳統(tǒng)媒體購(gòu)買者直接與媒體提供商聯(lián)系起來(lái)，用智能合約跟蹤交易。這將讓購(gòu)買者更放心，因?yàn)樗麄冎雷约簩?shí)際上得到了所需的廣告，并獲得了關(guān)于競(jìng)選業(yè)績(jī)的更多信息——這樣做的目的是改善購(gòu)買廣告的體驗(yàn)，幫助媒體所有者更成功地將其受眾貨幣化。
廣告交易平臺(tái)
區(qū)塊鏈提供的解決方案不僅側(cè)重于將媒體所有者和廣告購(gòu)買者聯(lián)系起來(lái)，也存在分散的廣告交易平臺(tái)的潛力。在這個(gè)系統(tǒng)中，廣告客戶可以指定一個(gè)價(jià)格和人口，并讓他們的廣告自動(dòng)托管。這將類似于Facebook的廣告，但可以更好地為廣告商量身定做，從而在更大的范圍內(nèi)找到客戶。
建立一個(gè)分散的自治組織（DAO）來(lái)管理廣告單元和廣告代幣的交易，可以幫助解決這個(gè)問(wèn)題。這里最大的障礙之一是交易的速度要求。當(dāng)某人查看一個(gè)廣告空間時(shí)，廣告客戶需要在數(shù)秒內(nèi)支付廣告空間的費(fèi)用。隨著區(qū)塊鏈速度的提高和分散化的交換經(jīng)歷更準(zhǔn)確的測(cè)試，這將可能是一個(gè)主要的解決方案，可以幫助廣告商和內(nèi)容提供商獲得更多的利潤(rùn)。
小結(jié)
當(dāng)然，區(qū)塊鏈的應(yīng)用不是一朝一夕就能完成的，目前仍存在著某些瓶頸問(wèn)題亟待解決。
例如，在自動(dòng)交易中，廣告交易的速度非常快。根據(jù)IAB的指導(dǎo)方針，實(shí)時(shí)拍賣需要在不到100毫秒的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，DSPs處理數(shù)百萬(wàn)的交易。目前，區(qū)塊鏈的速度太慢，無(wú)法跟上廣告請(qǐng)求的速度。
另外，高昂的成本也制約著它的發(fā)展。區(qū)塊鏈的代價(jià)是其分散的結(jié)構(gòu)，它依賴于多個(gè)參與方維護(hù)分類帳，并添加塊以避免侵蝕信心。每一方都要承擔(dān)維護(hù)總賬的成本，以及在adtech上的數(shù)十億筆交易，這樣一來(lái)成本可能非常高。隨著DSPs和SSPs正在努力減少服務(wù)器負(fù)載的壓力，引入?yún)^(qū)塊鏈可能會(huì)產(chǎn)生反效果。
應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，區(qū)塊鏈目前仍處于起步階段，迫切需要建立一個(gè)完善的標(biāo)準(zhǔn)，并在法律的監(jiān)管和管轄權(quán)等方面進(jìn)行空白的填補(bǔ)工作，但與此同時(shí)，我們也應(yīng)該清晰的認(rèn)識(shí)到，區(qū)塊鏈與廣告已經(jīng)在試圖擦出火花，為構(gòu)建更加透明化的廣告交易新生態(tài)，提供一種具備現(xiàn)實(shí)可能性的解決方案。
