迪士尼4月上旬末宣布的消息非常響亮——Disney+將成為SVOD市場(chǎng)中最便宜的選擇之一，更將憑借其獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容成為市場(chǎng)上最受歡迎的選項(xiàng)。
迪士尼Disney+顛覆內(nèi)容與制作市場(chǎng)
迪士尼在4月初舉行的投資商活動(dòng)中，終于詳細(xì)介紹了其備受市場(chǎng)關(guān)注的SVOD服務(wù)Disney+，并宣布了該服務(wù)每月只需6.99美元或每年69.99美元，震驚四座。
定價(jià)大眾化無廣告
消息指，新平臺(tái)最初將在美國獨(dú)家推介，已定于2019年11月推出。屆時(shí)該服務(wù)將是無廣告模式，打破目前Hulu和ESPN +的廣告支持模式，同時(shí)訂戶能夠?qū)isney+平臺(tái)上的所有內(nèi)容下載到各自的設(shè)備。
據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，以美國而言，目前SVOD每月平均消費(fèi)者價(jià)格上限為38美元，當(dāng)中大約三分之二的受訪者一共訂閱了不下三種SVOD服務(wù)。但即使是包括了Netflix、Hulu和Amazon Prime Video——目前三種最受歡迎的服務(wù)，訂戶每月只需花費(fèi)大約32美元——這意味著大多數(shù)人都還有添置多一種SVOD服務(wù)的空間。而Disney+的6.99美元，正好微妙地保持在多數(shù)訂戶消費(fèi)的訂閱費(fèi)額內(nèi)，甚至是綽綽有余。
原創(chuàng)內(nèi)容占據(jù)上風(fēng)
迪士尼的號(hào)召在于其高達(dá)95％的市場(chǎng)品牌知名度，以及超過10億的龐大粉絲群。服務(wù)推出后將包括大部分迪士尼內(nèi)容，以其為主要品牌，如漫威、迪士尼動(dòng)畫、皮克斯、星球大戰(zhàn)和國家地理等。市場(chǎng)預(yù)計(jì)迪士尼的SVOD服務(wù)將會(huì)以量取勝，憑借高用戶率彌補(bǔ)它在建立Disney+時(shí)所蒙受到的損失。
推介Disney+服務(wù)的過程中，迪士尼已經(jīng)撤回了屬于自家的原創(chuàng)內(nèi)容，放棄了其他網(wǎng)絡(luò)上大量的許可收入，以保持其新服務(wù)的獨(dú)家性。單是從Netflix所流失的許可收入額，迪士尼預(yù)計(jì)每年將損失約5億美元。另外在后端技術(shù)方面投入了大量資金維護(hù)其海量原創(chuàng)內(nèi)容庫，使其2018財(cái)年的運(yùn)營虧損達(dá)到了1.36億美元。
盡管策略昂貴，原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容是這個(gè)市場(chǎng)的最大差異化因素，也是獲得SVOD成功的唯一途徑。但是迪士尼首先需要大約600萬名用戶，才能抵回放棄掉Netflix許可特許權(quán)的版稅。市場(chǎng)分析家估計(jì)，迪士尼僅在第一年就將會(huì)有500萬名用戶；迪士尼也預(yù)計(jì)用戶數(shù)量到2024財(cái)年末將達(dá)到6000萬至9000萬名。憑著迪士尼品牌在市場(chǎng)舉足輕重，抵消這些成本應(yīng)該不需要太長(zhǎng)時(shí)間，并且投資回報(bào)似乎很快就會(huì)達(dá)標(biāo)。
新內(nèi)容與制作大戰(zhàn)
那邊廂時(shí)代華納也將加入戰(zhàn)局，計(jì)劃于2019年下半年推出他們的服務(wù)，進(jìn)一步給行業(yè)施加壓力，市場(chǎng)屆時(shí)將形成多家鼎立的局面。對(duì)消費(fèi)者而言，這將是一個(gè)美好的豐收時(shí)光；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)內(nèi)容業(yè)者來說，市場(chǎng)碎片化并不是好事，甚至將導(dǎo)致不可避免的價(jià)格戰(zhàn)。
過去幾年對(duì)專業(yè)視聽產(chǎn)業(yè)，特別是廣播和娛樂領(lǐng)域，可說是過山車年代。業(yè)內(nèi)多項(xiàng)已完成的和正在進(jìn)行中的好幾項(xiàng)重大收購，中美貿(mào)易戰(zhàn)加上英國脫歐舉棋不定對(duì)行業(yè)的不確定性，更使行業(yè)變化重重。視聽行業(yè)接下來幾年的市場(chǎng)發(fā)展看似還有動(dòng)蕩，但也將是機(jī)遇重重。
5G和4K推出意味什么？
5G和4K正式進(jìn)軍市場(chǎng)，可以預(yù)見接下來將有更多的測(cè)試、局部性范圍的部署，以及5G和4K移動(dòng)設(shè)備涌現(xiàn)市場(chǎng)，為業(yè)者揭開更多的市場(chǎng)機(jī)遇。5G雖然距離完全取代4G、成為重要平臺(tái)仍需要一段時(shí)間，但市場(chǎng)可以期待它將足以推動(dòng)4K平板電腦的發(fā)展，尤其是更多用4K拍攝的內(nèi)容。
與此同時(shí)，折屏手機(jī)正式向設(shè)備市場(chǎng)開戰(zhàn)，AI在內(nèi)容鏈中的應(yīng)用也廣泛涌現(xiàn)。亞馬遜開發(fā)的AI工具Amazon Rekognition，可識(shí)別人員、地點(diǎn)和實(shí)體物件，進(jìn)而提供更豐富的元數(shù)據(jù)，借助這些算法，能提供更加精細(xì)、更有針對(duì)性的推薦，從而提供更精準(zhǔn)、更完善的用戶體驗(yàn)。BBC Four甚至進(jìn)行了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，利用AI創(chuàng)建電視節(jié)目，突顯了AI日后將如何顛覆和影響傳播和制作行業(yè)。實(shí)際上，機(jī)器學(xué)習(xí)現(xiàn)在構(gòu)成了許多半自動(dòng)字幕系統(tǒng)的重要支柱，隨著這些算法變得完善進(jìn)步，它們也會(huì)變得更快，實(shí)現(xiàn)接近實(shí)時(shí)的字幕工作，甚至不需要人為的干預(yù)。
