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我們之前根據(jù)林國棟先生的闡述，大致了解了區(qū)塊鏈技術在廣告行業(yè)的應用前景。尤其IMCC（Interactive Media Consortium Chain，中文名稱為：“艾媒鏈”）的場景互動理念，更加符合戶外媒體行業(yè)互動創(chuàng)新的方向。那么，具體的互動模式以及效果是怎么樣的呢？我們邀請林先生繼續(xù)為我們解讀。

IMCC 的基本運行模式簡述

IMCC 項目（Interactive Media Consortium Chain，中文名稱為：“艾媒鏈”）是以互動廣告形式為基礎，運用區(qū)塊鏈技術和互動廣告特征，以智能可信設備為載體，創(chuàng)建的區(qū)塊鏈生態(tài)體系。

它將IMCC 作為數(shù)據(jù)追溯的基本單位，借助區(qū)塊鏈技術特性，打造全新的媒體廣告生態(tài)系統(tǒng)。IMCC 的核心價值在于廣告業(yè)態(tài)的環(huán)流生態(tài)布局。利用閑置媒體資源共享作為切入點，形成去中心化的廣告媒體運營體系。

具體來說，主要聚焦在以下三個方面：

首先在廣告形式上，采取跨屏互動廣告的形式，基于網(wǎng)絡環(huán)境、用戶使用移動端設備與媒體廣告進行聯(lián)通互動的一種新形態(tài)廣告。利用手機端傳感器的多種交互，實現(xiàn)新穎多樣的線下多屏互動。它使得用戶能夠參與到屏端媒體的實時交互當中，將互動場景與廣告展示相融合，激發(fā)廣告受眾的參與感，達到傳播的目的。

其次在媒體選擇上，選擇餐飲店、酒吧、KTV、洗浴、影院等場景，將電視、投影儀、LED 等閑置媒體資源整合起來，激活消費場所內(nèi)的媒體傳播功能。除了線下資源+ 線上運營的效率優(yōu)勢之外，線下店鋪屬性及消費者的人群標簽，可以形成營銷用戶的畫像。而在消費場所內(nèi)的空間，用戶的點餐等待時間、休閑娛樂時間也適宜完成互動行為。

最后，在數(shù)據(jù)反饋和ROI 評定上，我們運營區(qū)塊鏈對于數(shù)據(jù)存儲流程的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，將媒體廣告行業(yè)中至關重要的用戶參與數(shù)據(jù)，以公開透明、可追溯的形式進行真實記錄和監(jiān)測反饋。將IMCC 作為承載廣告數(shù)據(jù)和價值分配的基本單位。以廣告關鍵投放數(shù)據(jù)為基礎，進行智能合約的編寫。

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IMCC 運行模式中，投放效果有哪些不同

最大的不同是互動帶來了信息流通與分析的進一步可能。

互動廣告模式充分利用用戶的注意力時間，其核心將交互的形式、配合協(xié)作激 勵的效果，將受眾的注意力短時高效的集中在廣告中。通過“關注—互動—信 息到達”三個步驟，完成受眾對于廣告信息的有效接收。而在第一階段通過對消費場所內(nèi)的消費者進行受眾定向，又可以使得廣告的傳達效力進一步提升， 并在未來的類型拓展中，完成更為精準的受眾定向。

互動廣告區(qū)別于傳統(tǒng)媒體展示類的廣告，因為其交互形式產(chǎn)生了天然的數(shù)據(jù)流通管道。可以更為準確地獲知用戶的關注度和屬性信息。而與數(shù)據(jù)造假門檻極低的線上點擊廣告相比較，線下互動所處的場景，輔以區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，將保證數(shù)據(jù)的完整與真實。通過對互動行為中的用戶信息、來源去向的追溯，為數(shù)據(jù)的深度分析提供條件。

另外，互動行為是廣告激勵可持續(xù)、可發(fā)展的最佳實踐形式。

互動廣告是選擇合適的投放場景，在給定的空間和時間內(nèi)與用戶完成的一場帶有激勵性質(zhì)的互動行為。它的激勵性特征帶來了更高的關注度和參與度，但純粹的物質(zhì)激勵是難以持續(xù)的，因此用互動的形式來輔助廣告激勵，能夠賦予激勵式廣告更為豐富的形式和拓展性，成為可持續(xù)、可發(fā)展的廣告形態(tài)。

IMCC 項目與線下媒體融合的最有效方式

這要分成兩部分來說，一部分是產(chǎn)品上的融合，另一部分是商業(yè)上的推動。

在產(chǎn)品融合層面來講，互動體驗是我們在產(chǎn)品融合上的重點。業(yè)內(nèi)在互動式廣告上也一直多有嘗試，作為具備強互動性（也可以說是所謂“強打擾”）的廣告，提升參與度在于能夠?qū)ふ业竭m合的場景。這個場景要擁有可互動的物理空間、足夠的停留時間、輕松休閑的場景氛圍。因此在IMCC進行線下媒體融合的時候，優(yōu)先選擇消費場所作為互動媒體的首選場景。

而在商業(yè)推動上，利用區(qū)塊鏈的信任機制來保障透明化的價值分配體系，這仍然是最大的推動力，線下消費場所作為媒體資源方，能夠清晰地認知和評估媒體價值是推動商業(yè)廣告進駐的重要一環(huán)。 

IMCC 項目的發(fā)展方向

新的嘗試遍布著幾乎所有的環(huán)節(jié)，在廣告內(nèi)容和表現(xiàn)力上的拓展，去增加AR 類廣告產(chǎn)品線；在廣告的程序化購買中，將真正關鍵的、影響廣告投放的元素抽象出來，完善廣告智能合約的合理性；在區(qū)塊鏈技術上，持續(xù)去優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化效率和安全問題等等，我們還有很多的課題和工作要做。

在覆蓋區(qū)域上，我們按照廣告主對廣告投放區(qū)域管理的特性，依次把全國市場分為：華北/ 華中/ 華南/ 西北四個大區(qū)域，我們的覆蓋區(qū)域也會以這個次序有序展開。目前在杭州、大連、沈陽、成都、太原、煙臺等十幾個城市進行了一些嘗試性的布點試行，接下來會優(yōu)先選擇一個區(qū)域市場進行集中運營與模式驗證。

近期我們也正在籌備一場未來廣告發(fā)布會，邀請了包括中國傳媒大學丁俊杰教授以及與我們正在合作的麥當勞、可口可樂等數(shù)十家廣告主，正式啟動我們的商業(yè)廣告投放環(huán)節(jié)。

在如今的大眾廣告市場中，IMCC 希望通過區(qū)塊鏈技術的全新契機重塑一個基于互動廣告內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)據(jù)定向分析的全新廣告業(yè)務形態(tài)。廣告?zhèn)鞑ナ且粋�復合型的傳播過程，因此發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的線下優(yōu)勢，并與新媒體和區(qū)塊鏈特有的信息處理方式進行融合，將數(shù)據(jù)信息與消費者行為進行對比研究和深度挖掘，借此掌握消費者真正的購買習慣。雙管齊下、多線聯(lián)動是我們眼中未來廣告的應有形態(tài)。