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    提到戶外廣告時(shí)，人人都會(huì)關(guān)注廣告本身，但少有人會(huì)留意讓廣告牌成功樹立背后所需的工作。

    所有運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都明白，要想準(zhǔn)確有效、盡可能透明地執(zhí)行戶外廣告宣傳活動(dòng)需要進(jìn)行大量的工作。這也就意味著，對(duì)于那些希望始終如一地兌現(xiàn)對(duì)買家的承諾并實(shí)現(xiàn)利潤提升的企業(yè)來說，運(yùn)營效率是關(guān)鍵。

    當(dāng)基于智能廣告技術(shù)平臺(tái)執(zhí)行一場(chǎng)戶外廣告活動(dòng)時(shí)，就可輕松達(dá)到高效率運(yùn)營。我們?cè)跀?shù)字戶外媒體和靜態(tài)廣告的執(zhí)行中都見證了這一效果。在這些運(yùn)營活動(dòng)中，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有專門的平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)擁有者解決各自特有的問題。

    數(shù)字戶外廣告在特定時(shí)間段內(nèi)能夠顯示好幾個(gè)廣告和其他內(nèi)容，這有著很大的價(jià)值。然而，要將所有這些廣告妥善投放，比表面看來要復(fù)雜得多。

    我們需要讓正確的廣告在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的屏幕上，對(duì)于擁有多個(gè)屏幕的網(wǎng)絡(luò)來說，為每個(gè)屏幕手動(dòng)創(chuàng)建內(nèi)容播放列表十分耗時(shí)。當(dāng)買家臨時(shí)想要更改廣告內(nèi)容時(shí)，情況就更加復(fù)雜了。

    這就是自動(dòng)化越來越受到關(guān)注的原因。為內(nèi)容播放地點(diǎn)和播放時(shí)間建立規(guī)則之后，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來說，調(diào)度工作就變得和在準(zhǔn)備播放的內(nèi)容組合中添加一個(gè)廣告一般簡(jiǎn)單了。

    該系統(tǒng)確保所有工作都按計(jì)劃進(jìn)行，讓運(yùn)營者能省下時(shí)間去做其他更有價(jià)值的工作，比如擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)、添加新功能、與其他合作方打造新廣告等等。有臨時(shí)變動(dòng)的需求時(shí)，以新?lián)Q舊也十分簡(jiǎn)單。

    同樣值得注意的是，基于云的系統(tǒng)還具備將預(yù)定媒體自動(dòng)傳輸?shù)狡聊坏膬?yōu)勢(shì)。比起那些需要手動(dòng)同步播放列表、甚至需要手動(dòng)傳送和上傳到遠(yuǎn)程播放器的系統(tǒng)，該系統(tǒng)確實(shí)能節(jié)省大量時(shí)間。

    當(dāng)然，靜態(tài)戶外廣告做不到如此自動(dòng)化，畢竟還需要人力把打印出來的廣告張貼到廣告牌、墻壁、公共汽車車身或其他地方。不過，廣告技術(shù)已有對(duì)應(yīng)的解決方案，可同步業(yè)務(wù)中每個(gè)人的工作進(jìn)度，協(xié)助每一任務(wù)更快完成。

    例如，可以使用現(xiàn)代工具為廣告活動(dòng)的設(shè)計(jì)、印刷、運(yùn)輸、張貼、清除各個(gè)階段輸入關(guān)鍵日期和時(shí)間，并將其自動(dòng)同步到負(fù)責(zé)各個(gè)功能的團(tuán)隊(duì)的日歷中，確保每個(gè)人每天都按照正確的順序完成對(duì)應(yīng)的任務(wù)。

    這些工具還可為現(xiàn)場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)指示不同媒體需要張貼的位置，甚至還能跟蹤作業(yè)完成的日期和時(shí)間。這些信息讓執(zhí)行過程更透明，讓買家更為放心。

    重要的是，這些對(duì)于數(shù)字和靜態(tài)廣告不過是基礎(chǔ)功能。在戶外廣告領(lǐng)域，廣告技術(shù)也可為動(dòng)態(tài)和交互式內(nèi)容更添吸引力，優(yōu)化銷售過程，并為靜態(tài)戶外廣告業(yè)務(wù)的數(shù)字化提供更輕松的途徑。

    任何一家想要優(yōu)化運(yùn)營成本、實(shí)現(xiàn)效率優(yōu)化的戶外廣告企業(yè)都應(yīng)邁出第一步：讓廣告技術(shù)解決方案助力您的業(yè)務(wù)和成長。

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    原創(chuàng)：播尚中國，作者：Rémi Roques，轉(zhuǎn)載請(qǐng)載明出處